中国有机奶粉市场绝对第一品牌雅培“菁智”品牌今年升级为“菁挚”。11月2日，雅培携手已担任4年菁挚品牌大使的孙俪，共同发起“感知世界、挚手成长”倡导；“国民辣妈”孙俪一语道破全新升级的品牌理念。专家表示，未来5年我国有机奶粉市场规模将达到200亿，有机奶粉正在成为一种新的高端消费趋势。
1、雅培菁智更名“菁挚”焕新包装全面上市
从“菁智”更名为“菁挚”，雅培旗下这款超高端奶粉品牌焕新包装也已全面上市。
虽然只是一字之差，但却承载了菁挚全新升级的品牌理念和全力倡导的育儿哲学——挚手陪伴孩子的成长过程，走进他们所感知的世界。
“我觉得从‘智’改成‘挚’，非常棒”，4年前就成为刚上市的菁挚有机奶粉品牌大使的孙俪，前不久又拍了菁挚有机的新广告片，昨天她在发布会现场说：虽然都叫“zhi”，一个是“智慧”的“智”，一个是“挚手”的“挚”，孩子成长过程中，每个家长都希望是聪明、可爱、乖巧、健康的，当然最重要的还是要有家长的陪伴，有非常高质量的陪伴对一个孩子成长的环节来讲是非常重要的，“一个宝宝，既有‘菁挚’的陪伴，又有家长的陪伴，这个孩子一定会成长得非常好”。
孙俪与雅培营养品业务北亚区总裁邱肇祥
而邱肇祥昨天也一语道破选择孙俪的原因：对于形象代言，从一开始我们就跟产品品牌一样有着智慧的选择，孙俪不管是家庭、事业还是婚姻等各方面都非常美满，这正是“雅培菁挚国民辣妈”的风范。
“我们非常荣幸，也希望能够持续由孙俪女士来代言我们的产品”，邱肇祥毫不掩饰地还这样表示。
2、首次披露菁挚有机奶粉市场占比达到50%
“可以说，中国两个宝宝喝有机奶粉，平均有一个就喝菁挚”，邱肇祥当天在发布会上首次公开这样的数据。
根据尼尔森截至到2018年9月连续52周市场零售研究数据显示，在目前的中国有机奶粉品类市场中，菁挚有机市场占有率名列第一。
其实，2014年诞生的雅培菁挚早已当之无愧是有机奶粉绝对第一品牌。而能够稳坐第一，也是因为雅培130年强大的创新研发能力作为后盾。
据了解，雅培菁挚有机来自丹麦，胡说有理认为，其最值得称道的首先就是其“鲜奶湿法工艺”，有机鲜奶通过冷链急送到工厂，仅经过一次入料加工，避免二次污染。
而从养殖源头上，雅培菁挚的原料要求也是严苛得令人惊叹：不施化学农药人工化肥，用三年静待小草生长；有机奶牛坚持90天自然哺乳，顺应自然，母子牛不分离。菁挚有机拥有欧盟有机认证、丹麦有机认证、中绿华夏认证等三重权威有机认证。
另外，借助雅培130年强大的研发能力，菁挚有机运用最新前沿科技，奶粉中含有脑部营养元 RRR ，帮助保护DHA不被氧化，而DHA能够促进宝宝眼、脑发育，并致力于感知力发展。
而另一款来自爱尔兰牧场的菁挚纯净菁挚（蓝罐），其也是液态奶全程冷链运输，从挤奶到加工为成品只用48小时左右，保证纯鲜品质。其配方中既添加有能促进关键营养素吸收的珍稀结构脂OPO ，也含有RRR 。
上海交通大学医学院附属新华医院发育行为和儿童保健科主任医师、中国营养学会妇幼营养分会委员盛晓阳表示：“研究发现，RRR大量存在于宝宝负责学习、思维和记忆的关键脑区，保护DHA不受自由基侵害而氧化流失，对宝宝智力和视力发育至关重要。”
3、未来5年我国有机奶粉市场将达到200亿
“中国婴幼儿奶粉配方新政实施后，随着奶粉配方信息越来越透明，还有消费者认知提升，原有的传统高端产品价格体系被打破，对于企业来说要维持原有的高端价格体系，就必须重塑一个产品体系和逻辑体系”，业内专家向胡说有理表示，有机奶粉和羊奶粉因为资源稀缺，品质更好，正在成为一种新的高端趋势。
英敏特公司发布的一份报告《婴幼儿配方奶粉——中国2017》显示，有机婴幼儿配方奶粉在城市精英人群即新中产阶级中的渗透率达到89%。由此可见市场需求的巨大潜力。
很显然，面对有机奶粉这片蓝海中，觊觎者一定不在少数。但对于这个从奶源到生产要求都比普通奶粉更为严苛的产品，并非各个企业都有能力介入到有机奶粉市场。雅培菁挚恰恰是早早地凭借自身强大的实力和代言人孙俪良好的口碑，从而迅速抢占先机；后来纷纷进入的，也大多是大牌企业。
胡说有理了解到，截至目前，已经通过婴幼儿配方注册的有机奶粉有17个，其中进口有机奶粉有9个，占比前三的也都是进口品牌。除了雅培菁挚市占达到50%以上，去年上市的启赋有机占比大约30%左右，同样是去年进入中国市场的健合爱斯时光位居第三。另外，澳优也借助其全球工厂布局，拿下两个进口有机奶粉配方注册。
“市场需求的确很大，但是受制于今后有机奶源供应也不大宽松，今年我国有机奶粉市场规模预计有75-80亿，加之受配方制所限，有机奶粉不会出现跳跃式暴增的状况，但也会保持约20%以上的增长”，乳业专家王丁棉接受胡说有理采访时表示，“估计明年破100亿应不成问题，未来5年会翻一翻到200亿，市场最后的终极规模大约在300亿元左右，即会占市场总量的20%左右。
对于如此诱人的市场，如何看待未来的市场竞争？邱肇祥昨天只是这样表示：作为一家拥有130年历史的全球领先的医疗保健公司和全球营养品的领导者之一，雅培深知适合的营养是人们活出精彩的基石，所以我们一直致力于以最新科研成果，为人们在生命各阶段提供更好的营养支持。今天，菁挚不但以先进配方和严苛标准为婴幼儿提供优质营养，更以全新升级的品牌理念，呼吁家长与孩子一起感知世界，倡导‘挚’手陪伴孩子成长，不错过孩子生命中精彩的瞬间。
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