中国商报/中国商网（记者 颉宇星）日前，中国动向控股的上海美锦体育有限公司宣布与美津浓达成战略合作，双方将在中国建立长期的合作关系。事实上，美津浓虽然是专业跑鞋，但其在国内一直“存在感”不强，并且曾经还被爆出质量问题。值得外界关注的是，此次双方合作能否成功分羹国内市场？
截图自官网视频
据中国动向相关工作人员向中国商报记者透露，未来将加大美津浓在赛事方面的赞助力度，并且增加其曝光度。而业内专家认为，国内跑鞋市场竞争压力加剧，相比于其他品类，专业跑鞋重要的是产品本身的功能性和质量，美津浓在营销的同时更要维护口碑。
争夺专业品类市场压力重重
据了解，在之前的海外重心美洲市场，美津浓的营收正在下降。按照该公司总裁兼CEO水野明人的说法，2018/19财年第一和第二季度，美津浓在美洲市场的净销售额大幅下降20%至93亿日元（约合5.67亿元人民币）。
而中国动向的业绩也并不乐观。据记者了解，中国动向2018年净利润同比大跌60.9%至3.15亿元。
针对净利润下跌等情况，上海美锦总经理周力对于美津浓未来在中国的发展战略，提出了“3 3 500”计划，即在未来三年大力发展跑步、足球、室内三类产品；在线下、线上和专业渠道三个方面发挥特长；最终完成三年内500家店铺的市场覆盖目标。
可以看出，美津浓会集中发力专业品类市场。然而，计划容易但实施难。据记者了解，目前专业品类领域几乎成为运动品牌的必争之地：国外运动品牌巨头耐克已经表示要降低价格，推出更具性价比的跑鞋，亚瑟士也表示会逐步将战略重心从吸引千禧一代消费者的生活方式业务，转回专业跑步的运动根基。
而国内运动品牌特步更是深耕跑鞋领域多年，特步从2006年开始赞助马拉松赛事，如今是国内赞助马拉松赛事最多的运动品牌。2018年，特步共赞助了31场马拉松，2019年特步和知名跑鞋品牌圣康尼联手开发国内跑鞋市场。安踏也不甘示弱，不惜重金招揽阿迪达斯原高级设计总监罗比·福勒担任跑鞋类创意总监。而361度的国际线跑鞋也屡登国外知名跑步《跑者世界》。
跑鞋市场竞争日趋激烈，然而公开数据显示，美津浓核心的跑鞋产品，2018/19财年前两个季度在日本的销售额下降了3%至605亿日元（约合37亿元人民币）。
中国文教体育用品协会的相关专家向记者表示，近一段时间国外品牌频繁与国内运动品牌合作，一方面是国外品牌进入国内市场这片“新大陆”出现了困难，需要国内运动品牌多年沉淀下来的渠道支持，另一方面国内运动品牌也希望提升产品档次，借助国外品牌提升品牌价值，这种合作重在协同效应。
但他表示，目前专业运动品类的竞争加剧，竞争对手实力很强，美津浓在国内跑鞋市场占领一席之地尚需时日。
产品口碑需尽力维护
除了在国内曝光度不够，美津浓还曾因质量问题登上“黑名单”。记者查阅中国质量新闻网显示，2018年，北京市消费者协会发布紧身运动衣比较试验结果报告。报告显示，美津浓紧身运动衣在吸湿性、速干性上并未达到国标要求。
针对质量问题，上述受访专家表示，就他了解到的情况而言，运动品牌由于品控方面的问题，会有一些质量有问题的产品流入市场，出了问题需要及时发现、及时召回并给予消费者满意的解决方式。
回顾此前美津浓的“黑名单”问题，2016年，上海市工商局发布功能性服装质量抽检报告显示，标称上海美津浓有限公司生产的MIZUNO女式梭织上衣产品滴水扩散时间、吸水率、芯吸高度、日光紫外线透射比不合格。
记者查找到一些电商平台关于美津浓产品的评价，一些消费者评论显示该品牌跑鞋会出现脱胶、网面容易破损的质量问题以及鞋底较硬的情况。
一位不愿具名的运动鞋经销商向记者表示，美津浓目前在国内的需求一直不旺，销量并不是十分乐观。从他了解到的情况来看，美津浓的代加工厂主要在东莞、越南、印尼，总公司对这些工厂生产的产品品控不严就会产生质量问题。如果美津浓在国内的销量上升，就必须严格把控质量关。
一位曾多次参加北京马拉松的人士向记者表示，对于专业跑者而言，跑鞋的质量是最重要的，不仅关乎舒适程度，更是对脚部的支撑和保护。 跑步时脚上的压力会让脚肿胀，跑鞋需要具备良好的吸汗性和缓冲能力，否则会引起脚部和膝盖的疼痛，更严重的还会引发膝盖积液。谈到她比较中意的跑鞋品牌，她表示，自己会倾向于选择亚洲品牌，因为相比于亚洲尺码，欧美尺码会偏大，在选择尺寸方面就比较麻烦。另外亚洲品牌的设计更符合亚洲人的脚型，穿着更舒适。
最后上述专家对记者表示，目前看来是美津浓全线发力专业跑鞋市场的关键时期，众多品牌同时竞争，如果品牌经常产生质量问题，消费者对品牌的忠诚度会下降，市场份额就更容易被挤占。对于专业跑鞋来说，口碑更重要。
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