在2021年的基准营销报告中，与去年相比，最显着的变化之一是TikTok上影响者营销的增长。TikTok在这两年快速崛起，2020年的疫情更是推动了其发展历程。近两年成绩一骑绝尘，已成了海外增速最快、最成功的社交媒体巨头之一。在品牌曝光、打造私域流量、转化成交等方面隐藏着巨大的潜力。使用TikTok的用户群体逐渐激增，越来越多的品牌开始把TikTok设为海外最有力的营销渠道之一。
作为抖音海外版的TikTok，一方面在海外有着快速的用户增长据Sensor Tower商店情报数据显示，截至2021年11月30日，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play总下载量已经突破32亿次，成为首款非Facebook系达成此成就的应用。（该数据不包括中国及其他地区第三方安卓渠道）
另一方面，TikTok正在推进平台娱乐直播业务的发展，并在进行大力度扶持2021年7月，TikTok开始定向邀约抖音S级公会出海掘金。同年8月底，TikTok第一批公会后台开放。而TikTok除了邀请头部公会来协助推进平台娱乐直播业务，其自身也在功能和产品架构上参照国内经验快速推进2021年5月，TikTok推出了PC版本，并在PC版本内着重打造了直播功能。之后又在7月27日，上线LIVE Events（直播预告）、Go LIVE together（直播连麦）、LIVE Q&A（直播问答）、Topics（直播主题）、PiP（画中画）一系列新功能。
TikTok整个娱乐直播业务的底层逻辑是一样的。实际上国内直播平台做出海业务都是复制国内已经成熟的经验和生态，邀请国内公会出海，也是基于成熟经验输出的目的。
截止目前，TikTok已与母公司字节跳动中国业务抖音基本独立 。据eMarketer报告披露，TikTok美国用户群在2019年增长了97.5%；2020年将增长21.9%，达到4540万人；该数字在2021年将超过5000万。
对于这类在国内有丰富娱乐直播业务经验、在海外有成熟团队的公会而言，他们同样面临着难题，国外的劳务环境和全民直播氛围与国内还是有着很大的差距，主播的管理依然头疼。但面临着TikTok短暂的增速期，他们依旧想要找到靠谱、有实力的合作伙伴，实现更好的发展。而不论是电商直播，还是娱乐直播，不可否认的是TikTok已经被给予了延续抖音神话的期望，它或将是2022最火、最受关注的平台之一。
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