下班回来仔细一想，哇，今天原来是情人节。对于没有活动，被各种暴击的我，只能收拾行李，默默回到家里，给大家细数 Google adwords 的小情人—关键字质量分数！
那什么是广告质量得分呢，我们先来看看Google给出的定义：
"Quality Score is an estimate of how relevant your ads, keywords, and landing pages are to a person who sees your ad. Higher Quality Scores typically lead to lower costs and better ad positions.”
我来翻译一下，大概意思是：质量得分是对你广告相关度的评估，好的质量得分可以提升排名和降低成本。
简而言之高质量得分的好处：
- 提高点击率
- 提高广告排名
- 降低每次点击平均费用
那什么因素决定了质量得分的高低呢？三个因素：
- 广告的相关性
- 着陆页体验
- 预期点击率
以下是我在国外论坛找到的一张图片，三个因素对质量分数影响的比重，应该还是可信的，请看下图：
我们来看看，每次点击费用与质量得分的大致关系：
我自己也有切身的体会，当这个关键词质量得分是2分时，它的每次点击费用如下图：
当我把这个关键词优化到7分以后，它的费用是这样的：
由此可知，质量得分的重要性不言而喻
那么质量得分这么重要，怎样提高质量得分呢？
我们上面说到google评估质量分数的三个因素是: 广告的相关性，着陆页体验，预期点击率，那要提高质量分数，就要针对这三个因素展开。
着陆页体验我们这里不谈，无非就是网站的打开速度，网页的相关性和跳出率等。
1.广告相关性
顾名思义，就是关键字和广告文案的相关性，我们在设置广告系列时，google会给我们潜在的建议：
每个广告组Google都会建议你放10-20个关键字，但是，如果你照做，那十有八九质量得分不会高到哪里去。我们以衣服为例，很多人在分组的时候都会按如下分组：
- 男生T恤
- 女生T恤
- 男生衬衣
- 女生衬衣
......
但是这样是不行的，我们需要分得更细，比如男生衬衣，我们还可以细分为男生长袖衬衣，男生短袖陈毅等，这样分的话，写广告的的时候相关性可以更高，因为更精准，预计的点击率也可能会更高，质量得分也会随之变高。如果一个关键字对于我们来说是非常有用的，我不介意单独为他创建一个广告组。
2.预期点击率
那怎样提高与其点击率呢，广告的相关性自不必说，另外就是你的出价和你的附加信息，这些会增加你的与其点击率。关于出价，我从网上学到的一个法子，还比较有效，方法如下（应该比较适用于目标关键字）：
在一开始，给关键字一个比较高的出价，等关键字获得了比较搞得质量分数以后，在慢慢把出价减下来，我每次会减 0.1 美金，同一个关键字一个减价不超过三次，就这样一直减，期间观察相关关键字的质量得分，如果没变，接着减（当然不要低于关键字的首页出价），如果发现质量得分变低了，立马依次加上去，加的价格是你0.1美金的2倍。这个方法实测有效，可以参考一下。
关于预期点击率，有一种有很多人可能还有疑问。看下图，这个关键字，我的点击率达到了 15%，自认为广告相关性还是很高的，为啥质量得分才2分，天哪，才两分，没天理啊。
其实，出现这种情况的时候，可能 15% 的点击率确实没达 Google 预期的，这个时候就不要太过纠结，可以根据实际情况来处理，比如关掉这个关键字重新来过。
另外有一点，关键字的质量得分确实很重要，但是我们还是要以实际效果为导向，以询盘为导向，不可过分追求，能优化就尽量优化，如果优化不上去，毕竟 Google 也是要赚钱，所以，你懂的。我就有一些质量得分只有3分，但给我带来了很多优质询盘的词。
质量得分优化是一个持久战，及时优化到10分，也是药不能停。最后，希望大家所有的关键字都能优化到以下的分数，与诸君共勉：
今天情人节，你有好好呵护 Google ads 的小可爱 - 质量分数吗？
以上~
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