伴随着90后成为汽车消费的主力，近两年各大汽车品牌一谈品牌战略必谈“年轻化”，想尽办法讨好这个新兴的消费群体。然真正能俘获年轻人的心，为品牌销量做出实质性贡献的汽车品牌却是少之又少。但有一个汽车品牌却成功扎根于年轻人之中，实现了销量和品牌形象的双丰收，它就是上汽MG品牌。
2020年1-11月MG卖出了超过25万辆汽车，从11月来看，MG单月总销量超4.6万辆，同比大涨69%、环比劲增38%，且继续保持中国出口单一汽车品牌销量第一。单车型来看，全新MG5上市不到两个月，热销已将近1.8万辆，并且订单量还在以较快的速度持续攀升；MG ZS车系全球热销近2万辆，环比增幅高达80%；第三代MG6车系销量稳定，同比增长18%；MG领航车系热销近九千辆，力证全球品质。这些数字的背后，正是上汽MG持续推行年轻化战略的结果。
早在上汽MG品牌成立之初，当整个汽车行业对年轻化还没有具体行动的时候，上汽MG已经开启了以运动基因为基石的年轻化1.0时代，那时候主推的各款车型，让消费者跳脱出了对“舒适”、“家用”、“大沙发”等汽车固有印象，看到了一个具有年轻性格的MG品牌。
2020年，MG品牌发布Mission 100全新战略，将年轻化的概念从年龄延伸到心态层面，提出“不妥协、不盲从、不放弃”的品牌内涵，把“年轻化”提升至企业战略层面。随着年轻化战略的进一步深入，上汽MG的产品年轻化也更加全面。“二代SUV领航者”MG领航进入市场，MG6主销车型也迎来了全新改款，MG品牌的产品年轻化已经完全覆盖了旗下动感、舒适、SUV三大产品阵营。
如今的MG品牌已经身处“always YOUNG 2.0”时代中，除了继续深化年轻化战略之外，上汽MG还在新技术的推广上加码，希望实现全价值链智能化升级。
在刚刚结束的广州车展上，MG不仅为带来了领航 PHEV车型首秀，还在展区内向观众展示的科技产品的最新成果，并表示MG在后续的车型在智能网联和智能驾驶包括软件的升级能力、智能车载附件等各方面都会更领先、更智能，将以科技潮品开拓强者版图，加速品牌新战略落地。
当然，产品是和年轻人贴近的第一步，如何让年轻人更懂品牌，就需要MG品牌将营销和服务全盘年轻化，打造整个年轻化的体系。其实MG品牌早已经在年轻人关注的音乐、娱乐、综艺节目等各个领域跨圈营销，全面玩转了年轻化。
无论是在与东岸“迷笛派”一起打造最大音乐市集，还是和“神曲制造机”彩虹合唱团一起创造“新神曲”，或是跨界联手“奇葩说”明星打造“全球奇葩创造营”，还是独树一帜地联合当下最受年轻人关注的火爆综艺《神奇公司在哪里》，均成就新一代现象级发布会。
此外，为了给广大消费者提供一站式的购车解决方案和全使用周期的客户关系管理，让整个销售和服务渠道全面贴近年轻人的日常习惯和消费方式，第三代MG6 PHEV是全球首款PHEV新零售汽车，线上线下价格完全统一，MG新零售体系的加持，让整个订车过程透明、高效、安全。
中国汽车市场的环境和消费模式正在经历一系列巨变，汽车品牌往年轻化发展也是大势所趋。和其它汽车品牌的年轻化不同的是，MG品牌在年轻化方面，不仅懂得年轻人需要什么样的产品，更懂得如何与年轻人交流的方式，打造出了品牌“年轻化”的完整体系。
栏目主编：李吉 文字编辑：崔家琛
来源：作者：丁延吉
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