饰品行业这些年的发展（我国饰品行业发展前景和投资建议）

据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女性占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，而我国女性饰品人均占有率不足40%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%、泰国为68%。目前我国饰品行业市场规模约为2500亿元，随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。前瞻分析，2015-2021年中国的饰品行业的需求将保持10%左右的增速，到2021年，我国饰品行业需求规模将达到4908亿元。

图表：2015-2021年中国饰品行业市场规模预测图（单位：亿元）

饰品行业这些年的发展（我国饰品行业发展前景和投资建议）(1)

资料来源：前瞻产业研究院整理

而纵观2014年的饰品行业，受外需萎缩、内需市场还不成熟，市场竞争日趋激烈等因素影响，饰品行业延续了整体较淡的态势。但是挑战与机遇并存，饰品行业较大的发展潜力使得行业充满投资机遇，因此要充分把握行业未来的发展趋势。前瞻分析，国内饰品行业将会朝着配饰化、品牌化、电商化和市场细分化几个趋势发展：

图表：国内饰品行业的发展趋势

发展趋势	描述
饰品配饰化	目前饰品逐渐向珠宝化、配饰化方向演绎。配饰是未来时尚产业发展的一个重大领域，未来发展空间巨大。众多的饰品企业纷纷与服装企业交流，洽谈合作。大批的服装企业也纷纷涉水饰品行业。服装和饰品两个产业的融合，已成为眼下饰品行业的一个趋势。伴随着国际时尚模式的发展潮流，大批服装品牌企业，开始通过多渠道向帽子、围巾、包包、饰品、眼镜、腰带等配饰方面发展。这是服装企业的成长点和转型点，也是饰品企业的机会点。
饰品品牌化	如今的市场已经呈现了两极分化。一方面是具有研发及生产能力大企业，且有着较高品牌知名度，这类企业在如今的大环境下，销售额依然保持着较高的增长。例如广州的伊泰莲娜、威妮华饰品、金桨饰品等，都有充足的订单；而另一方面就是大多数的中小饰品企业，受到外部市场的冲击，以及自身竞争力的不足，利润不断下滑。更有甚者大批小企业无力走出困局，宣告关门大吉。目前，中国饰品品牌建设还处于一个起步阶段，规模化程度、品牌国际影响力、品牌附加值等都还比较欠缺，这已经成为中国饰品产业参与经济全球化的一个突出的瓶颈问题之一。因此，在未来的相当一段长时间，饰品品牌化建设是发展必然。
饰品电商化	大部分的饰品企业都有自己的电商团队。有些企业甚至不惜花费重金请来有经验的电商运营人士和团队，来布局线上的营销渠道。知名品牌企业在电商的道路上，已经取得了不错的成绩，在“电商化”进程中越走越远。而大批的中小型饰品企业，也不愿意放弃这块“蛋糕”，争先投入到电商的运作中去。
市场细分化	饰品行业整体行情偏淡已是不争的事实。虽受大环境影响，但是强势品牌扩张的步伐仍没有停止。这些品牌企业在渠道下沉、扩充渠道、精细化运作、产品链完善等手段强化品牌影响力。比如伊泰莲娜的新品牌“研饰”、“DEBOR”，威妮华的TOPD3、金桨饰品的琦光水晶、不锈钢领域的霓羽饰品等品牌都取得不俗成绩。目前，行业细分市场新锐品牌还在不断涌现。市场逐渐被切割，细分领域格局凸显。这也将是以后流行饰品行业的一个发展趋势。