导读：央视频不仅借由《周末新花young》逐渐开启自己引领日常生活的步伐，也让融媒体创新实践能够有一块更广阔的试验田。
文 | 黎河
“我做完《周末新花young》，突然觉得周末不知道该怎么过了，因为选择太多。”撒贝宁的感叹也是很多看完节目网友的心声。
在以往的综艺节目中，周末更多是当做一种黄金时段的象征，成为背景板。但真正关于“周末”的探讨却很少。《周末新花young》却通过邀请不同嘉宾以脱口秀的方式回答“周末是什么”“周末和谁过”“周末去哪儿”“周末做什么”等核心问题，真正给看节目的观众提供一份丰富的可参考的周末生活方式指南。
“周末”话题新解，
是实用指南，更是解压利器
周末可以做什么？
撒贝宁说，“睡到自然醒，是对周末的极大尊重”；张嘉豪说，“近十年吧，365天每天都在滑雪”；尹颂又表示，“找亲朋好友小聚一下，然后分享一下自己的心情”……
“你要真正感受到周末时间，在你身上起了作用，有了变化，那才有意义。”周末的时光虽然短暂，但有人亲朋相聚，享受陪伴时光；有人约会出游，亲近自然风光；有人运动健身，练就健康体魄；有人不忘初心，时刻为梦想奋斗；也有人随心所欲，看书追剧自然醒……节目的目的不是为了提供一个标准答案，而是激发多元的探索。
四期节目播完，我们能够看到《周末新花young》对“周末”话题的解读，不只是展现不同人的周末状态，更在提倡一种积极健康的生活方式和快乐生活的生活态度。不管是刘畊宏带领大家直播跳操呼吁更多人真正去运动，还是尹颂、沙溢通过分享在家带娃的搞笑日常讲出陪伴家人的重要性，或是王靖雯、孟羽童表达年轻人的周末态度，都在给予大家更广泛的启发。
除了“周末新解”，节目的另一个创新在于“朋友”概念的凸显。每位嘉宾都是固定嘉宾邀请来到花young小院的朋友，这种轻松的氛围在节目内核上也在倡导周末要有一种互相分享共同进步的“优质时光”。当撒贝宁和沙溢开始互怼、和李永乐开始辩论，当王靖雯和大家围坐在一起弹起吉他唱起歌，节目或欢乐或温馨的气场似乎变成“天生”的。正是如此，即使节目的节奏飞快，但彼此之间也不再需要漫长的暖场。
“沙溢，我是好奇一件事，你周末怎么过？”本来以为是正常的“访谈”，但撒贝宁话锋一转，“梳理一下你上周末的时间线，看你有没有作案的可能。”引出话题的同时，欢笑也不断升级。除此之外，小撒一句句“你这是开了几级美颜啊？”“最近又胖了？”把沙溢给气得直接喊话“挂了吧”。在节目上线后，#撒贝宁沙溢聊崩了#迅速登上各大社交媒体热搜，网友都在不断感叹，“撒贝宁和沙溢的‘冤家’连线也太好笑了”。
能够看到，《周末新花young》重回周末朋友相聚的朴素方式，致力于让大家不是在上节目进行价值观输出，而是透过朋友之间的分享与倾听，在更多深入人心的地方给予彼此理解与支持。
脱口秀升级欢乐，
短视频 微综艺打造新社交
“对于一名F1车手来说，相对于周末，我更喜欢周一。”中国首位F1正式车手周冠宇正准备分享他的周末日常，一句话让人摸不着头脑的同时也预感到一个“包袱”即将诞生，“毕竟竞技体育都喜欢排名靠前的。”
在《开工喜央young》后，央视频第二次结合脱口秀的形式，通过撒贝宁、龙洋、李雪琴三人的固定主持阵容，在“李龙撒嘞”的幽默解码之下，将更多常人生活中值得展现的东西以通俗有趣的形式呈现给观众，在“有意思”的同时兼顾“有意义”。
相较于传统脱口秀节目，央视频这两次邀请的嘉宾大多是来自不同领域不同职业的人，在他们的分享中罕见系统的辩驳与论述，而是用很多个人生活经验的叙述来推进笑点的节奏，针对知识、情绪和价值观精准爆破，最终充分营造欢乐与“young”的氛围。
《周末新花young》成功的关键在于引发观众对于不同过周末状态的情绪共鸣。歌手王靖雯分享了她的音乐趣事。半夜唱歌获邻居大哥肯定：“你白天唱吧，唱得挺好的。”改白天唱歌后，本以为邻居也能欣赏她动听的歌声，结果三个月后才反应过来邻居白天上班；“奇闻cp”两个人的脱口秀，一唱一和，把周末相互陪伴的甜蜜状态也展现得淋漓尽致，赵琦君说，“甜蜜的时候，我看她侃侃而谈，觉得这小嘴真能说，能言善辩的。”杨凯雯紧接着，“那吵架的时候，就说我是对方辩友。”
更重要的是，它在央视频上选择了一种更为社交化的姿态，让更多观众加入到分享自己生活方式的过程中来。包括#李雪琴说不跟减肥的人一起过周末#、#撒贝宁周末最常做的事#、#撒贝宁沙溢聊崩了#等话题都激发了热烈讨论。
在#周五晚上算周末吗#的热搜话题下，有人赞成，“打工人营业了五天，周五晚上什么都不用想，躺在自家舒适的小床上，写意自在”；也有人从双休制的角度反对，“它属于工作日，星期五不能被称为周末”；也有人表示不用在意，“虽然严格意义上不算周末，但周五对于我而言就是一周当中快乐指数翻倍的一天。”
节目在央视频上设置的内容主题页，以及各大社交媒体上的二次传播，让大众参与到这种无枷锁的沟通中来，在形式上更接近微综艺 短视频的本质，这是机制的创新，也是传播形式的创新。
在“短视频 倍速”主导的观看习惯之下，如何聚合新品类影响力，培养用户观看习惯，《周末新花young》进行了精细化的运营。每期三、四组嘉宾的脱口秀表演，无论作为整体的微综艺，还是单独一个梗的短视频都具有不同场景下的极强传播力——它更好地打破了第三堵墙，为综艺、短视频与观众的深度互动提供了新的方向。
走向大众的“融媒体”实践，
央视频创新聚焦社会关切
当朋友劝黄西“露营这个东西，你一定要把自己想象成一个原始人，在大自然里所有的事都自己做，在大自然里求生，跟大自然融为一体”，当以为这是一段平平无奇的价值宣教时，黄西又转头说道，“我说这我都明白，但你能不能先放下那个点外卖的手机再说。”
黄西在最新一期节目中分享了自己从宅家到飞盘，从密室逃脱到野外露营的各种周末“新花young”，在内容上几乎涵盖了当下流行的度周末方式，在形式上几乎每三句话都有一个新的笑点。但最后他也总结道：“过去的几个周末把我折腾得够呛，但是我确实学到了一样东西，就是周末可以花样百出，但只有适合自己的才是最好的‘周末新花young’。”
《周末新花young》既在节目形态上有所创新，也让大众认识到央视频所具备的，明确的文化自觉和社会关切，这不仅仅体现在为节目设置具体鲜明的调性和清晰成熟的模式，更体现在通过某种系统化的互联网思维和IP打造逻辑，为年轻受众提供新的社交方式。
当奇闻cp最后说“希望所有的周末，都能有快乐的定义”时，怎样过周末应该有了更为多元且清晰的答案。随着《周末新花young》在年轻人社群中的影响力持续发酵，节目把脱口秀与更生活化的“周末”话题结合起来，让它融入更大众的传播语境当中。对于央视频来说，对《周末新花young》的探索，即是对变化中的受众和市场的洞察，以及融媒体系统化创新实践的缩影。
依托于央视频的融媒体平台，以及“young”系列的高口碑，《周末新花young》把平台的年轻化态度进一步张扬。相对于“夏”“冬”“开工”等具有时令特色的节目，它是节目IP的日常化尝试。更重要的是，央视频不仅借此逐渐开启引领生活方式和社会价值的步伐，也让融媒体创新实践能够有一块更广阔的试验田。
一方面，央视频内容呈现的融合创新表现在“微综艺 短视频 脱口秀”等表现形式的叠加组合应用，再加上之前“央young”系列的舞台表演、vlog记录等，内容逐渐呈现多样态、年轻化的趋势；另一方面，央视频还创新内容分发渠道，采取跨屏幕跨平台的融合创新传播策略，周末主题与延展的生活话题兼顾，延续舆论声量，牢牢占据主流新媒体领先地位。
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