未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因为有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者 对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。－大卫·奥格威
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二 的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。--Stephen King（WPP Group）
每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。
传播扮演的角色
传播是为了建造品牌，我们的责任是协助管理品牌资产。
一个品牌的资产与负债，其名称，象征符号，得以附加或减除一个产品或服务对其所属公司或顾客提供的价值。
- 操作性价值－－现有品牌的净赚价值
- 策略性价值－－未来延伸可行性的价值
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