制图：纪芳
商场里售卖盲盒的“机器人商店”。
编者按
盲盒热，仿佛在不经意之间便出现了、“热”了。
不管你是不是听说过或购买过盲盒，盲盒热已经悄然成为城市里的一种经济现象。
从实体店到网络，盲盒的品种五花八门，似乎“万物皆可盲盒”。盲盒市场有多热？购买盲盒的主力群体是谁？人们为什么对盲盒趋之若鹜？对盲盒热滋生出的种种市场乱象，我们又该如何看待？本刊聚焦盲盒热现象，从今日起推出“冷眼看盲盒热”系列报道，希望能够找到答案。
〚文·图 大连新闻传媒集团记者邵海峰 张小春〛
盲盒的前身是日本的福袋，最初是以集卡的形式被引入我国。随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP手办与福袋这种购买形式融合，盲盒应运而生，并迎来了产业的爆发期。
一份2020年盲盒经济洞察报告曾透露，从地域分布来看，大连人对盲盒的偏好度较高，在全国排第四，前三是上海、北京、天津。
盲盒实体店遍布大连各商圈
在青泥洼桥、西安路、高新万达等大连主要商圈，都能看到大大小小的盲盒实体店。泡泡玛特、BearGrandma盲盒超市、TOP TOY潮玩集合店及杂物社等生活百货门店里，盲盒都成了主打商品。
在西安路一家大型潮品集合店里，100多款盲盒产品占了店面2/3的空间，主要是手办和公仔玩具。“DIMOO”“拉布布”等不同主题玩偶被展示在玻璃柜里。一般来说，一个拳头大的玩偶平均售价在59元到89元不等，一些大型玩偶的价格可达千元以上。据店内工作人员介绍，盲盒的主力消费人群集中在15岁到30岁，女性多于男性，白领、大学生居多，也有中小学生。
一位年轻女士在店里选购了十多款不同系列的盲盒。“我算得上是盲盒的资深爱好者了，最喜欢的是以中国风为基调融合现代元素的，有空儿就会来挑几款心仪的盲盒。”李女士说，她从两年前开始买盲盒，有自己喜欢的新系列盲盒上市时，甚至会把整个系列买下来。不过李女士坦言，隐藏款其实非常难开，有时买几整盒甚至十几整盒都未必开得到，好几千元钱一下子就花出去了。
“大多是年轻人买盲盒，也有父母带着孩子来购买，共同收集一个系列，以此作为亲子互动的一种方式。”店内工作人员说。据了解，线下是购买盲盒的主要渠道，购买者可以第一时间享受拆盒的乐趣。
盲盒热 你方唱罢我登场
除了潮流手办，文创产品盲盒也很普遍。在大商新玛特商场内一家文创用品店里，手办、文具、胸针、挂件盲盒花样繁多，售价从十几元到七八十元不等。很多文具店里的文具也开始以盲盒的形式销售，记者在一家文具店里看到各种盲盒笔，也有纸品和胶带等。店员说，小学低年级学生比高年级学生更喜欢盲盒文具。
伴随着盲盒热，一种专门销售潮玩盲盒的自动售货机也应运而生，在我市多家商场都能看到被称为“机器人商店”的盲盒销售模式。另据媒体报道，市场上还出现了盲盒饮料自动售卖机，消费者购买后才会知道饮料口味，很有可能花钱却买了自己不喜欢的饮料。
线上盲盒销售同样热闹。在各电商平台、短视频平台上，盲盒店铺、盲盒开箱、盲盒带货比比皆是，让人眼花缭乱。打开一些直播平台搜索“快递盲盒”，就会看到点赞数十万的各种快递盲盒拆箱直播。
盲盒热乱象引发社会关注
在业内人士看来，盲盒热带动了盲盒经济的深度兴起，从上游设计师的挖掘，到中游IP（知识产权）的运营，再到下游的盲盒销售、潮玩文化的推广，盲盒经济带动的消费新风潮初具规模。
与此同时，“套路”营销等问题也时有发生。前段时间，肯德基与泡泡玛特联合推出盲盒套餐引发社会强烈关注。根据规则，想集齐整套玩偶至少需要购买6份套餐，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐，还有人为集齐全套玩偶雇人代买、代吃套餐，甚至有人将吃不完的食物直接丢弃。中消协专门针对此事回应称，这将诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，引发食物浪费问题。不仅如此，为获得稀有隐藏款，小小的玩偶更是被炒出四位数的高价。此外，也不时能看到有关“活体宠物盲盒”的新闻。
如何让盲盒热变得理性，如何规范盲盒经济使其健康发展，是值得各方不断关注的新课题。
（本栏目与大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队合作）
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