这个国庆假期，上海再度迎来一批全国首店及以上的高级别首店。在淮海路上，中国首家Nike Style零售概念店于9月30日在TX淮海开业；在静安寺商圈，普拉达香水美妆中国首店在芮欧百货亮相；在大虹桥，上海天空万科广场成为“首店收割机”，为消费者带来更多的打卡好去处。
首发经济是上海加快建设国际消费中心城市的一张名片。有数据显示，今年1至8月，上海共计新增各类首店609家，预计下半年首店数量还将有一波小高峰。以首店首发作为拉动消费的“火车头”，上海究竟看中什么？从近期开业的一批高级别首店可以看出，首店效应早已不再是纯粹的商品消费，而重在对于年轻力消费的洞察与布局、时尚潮流的表达与共创、数字化的链接与重构，通过抓住年轻人，进而“引领时尚，定义潮流”。
体验式消费成首店“共性”
赶在国庆假期前一天，中国首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流体验店在TX淮海开业，从现场的人气可以看出它的火爆程度。
“这不仅仅是一家零售商店，更是新世代的运动潮流创作空间”——耐克这样定义这家首店的意义。这家店里还集纳了诸多“首个”和“独家”，比如，这里首次出现“拼配实验室”，满足所有手工达人升级改造单品、增添个性化和表达创意的需求。
耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊介绍，今年7月，耐克启动在华加速数字化转型，这家门店是转型后的首家零售概念店，通过创新沉浸式购物体验、产品和服务，可以“让每个人都能参与贯穿线上和线下的‘破圈共创’”。
从这些高级别首店来看，首店效应早已不是纯粹的商品和服务消费，体验式消费占据了更多的空间。以餐饮为例，国庆长假之前，趁烧全国首店落户上海日月光中心，这个呷哺呷哺集团打磨了8年的新品牌不仅首创“烧肉 酒茶 欢乐”多元化业态，还在门店气氛上下足功夫，门店被布置成居酒屋、夜店等时尚风格，现场还会推出大量互动游戏、体育赛事转播、限时优惠等活动，让身处其中的消费者有更多欢乐的体验。
细分赛道培育经济新动能
上海是首发经济的标杆城市，有数据显示，上海全球零售商集聚度位列全球城市第二，90%的国际知名高端品牌已进驻上海。新的一批高级别首店，往往也会从更加细分的赛道突围，培育经济新动能。
9月21日，普拉达香水美妆中国首家专门店在芮欧百货开业，户外巨大的普拉达香水6米三角瓶身视觉装置宣告着全新PARADOXE“我本莫测”女士香水的全球同步首发，为首发经济带来新的亮点。选择将这家首店放在上海，欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇坦言有两大原因，“一方面，在高端美妆中，最蓬勃发展的就是香水赛道，未来潜力巨大，另一方面，上海的消费者代表着的是最成熟、更时髦的群体，上海发展时尚消费品高端产业集群的定位，也与品牌有无比的契合度。”
国庆前夕，FORVIL温莎森林首家线下体验馆在位于大虹桥板块的首位奥特莱斯开业，切入的是护发体验的细分赛道。值得一提的是，这个传承近百年历史的法国高端专研发用养护品牌来到中国只有两年，就决定开设大面积的复合型线下体验馆。未来，这里除了有线下体验、线上直播带货的功能外，还将深耕五星级酒店和高端沙龙线的合作，在消费升级的巨大机遇中发展。
为区域商业带来跃升通道
观察上海这些年来的高级别首店，除了是“流量收割机”和“消费引爆点”之外，还有更加深层次的影响力：创造新场域，为消费打开天花板，并激发巨大的“涟漪效应”。当首发经济成为带动消费的“火车头”，这也给当下的商业发展带来一道新的命题：如何通过首店的引入，更好培育商场的个性化“基因”，甚至为区域商业带来跃升通道？
9月30日，位于青浦区的上海天空万科广场开业，这也是地铁17号线进入青浦后的第一座大型购物中心，为西上海商业能级进入跃升通道提供重要的场域。记者了解到，上海天空万科广场整体的业态规划围绕“亲子”“运动”“社交”三大关键词展开，也由此来引入和规划首发经济，包括全国首家造梦盒子家庭音乐剧场、LOS PACOS全国首店等，探路潮流消费，助力大虹桥板块的商业能级提升。
而在不远处，上海吴中路红星欧丽全球家居至尊Mall于10月1日重装开业。记者获悉，这里一口气集结了3家中国首店、4家上海首店、1家全球旗舰店、6家中国旗舰店和33家上海旗舰店。红星美凯龙家居集团执行总裁，大运营中心总经理朱家桂认为，随着众多国际国内一线品牌的首店、大店、旗舰店落户于吴中路商场，首发经济的价值将会凸显，首店集群将在经营过程中延展出巨大的“虹吸效应”，形成了独二无二的市场竞争优势，为大虹桥商业再添一座标杆性地标。
作者：徐晶卉
摄影：袁婧
编辑：朱伟
,
