今年总决赛或许是耐克最灰头土脸的一回，他们旗下的超级巨星詹姆斯和字母哥都未能杀入总决赛，而杜兰特只上场12分钟便轰然倒塌。于是，总决赛变成了安德玛、新百伦和我大天朝安踏交相辉映的舞台。
你一定很好奇，作为联盟排面的勾子为什么没能笼络住库里和莱昂纳德这两位超级巨星，而让安德玛和新百伦插了足呢？这背后的故事比你想象的更有戏剧性。
库里作为一名球二代，可以说是穿着耐克长大的，他的教父格雷格-布林克就在耐克工作，耐克甚至伴随着他进入了戴维森学院，当然当时并没有签署球鞋合同。
2009年库里被勇士选中，耐克当然随手奉上了一份球鞋合同，而这份合同和库里的新秀合同一样在2013年夏天到期。
这里我们有必要提一下库里并不顺畅的前期职业生涯：在09年被勇士在第七顺位选中之后，人们就开始质疑这个小个子能在NBA立足吗？更何况马克-杰克逊教练为了扶正库里，还在11-12赛季送走了球队的头号得分手蒙塔-埃利斯。
也正是在这个赛季，库里的脚踝受伤让他只出战了23场，人们迫不及待的给他贴上了玻璃人的标签。
但是下个赛季库里便上演王者归来，虽然库里在当时人们的眼中并不算“王者”，但数据不说谎。2013年2月28日，库里穿着耐克旗下的Zoom Hyperfuse在麦迪逊广场花园疯狂砍下了职业生涯最高的54分！而这双鞋至今还被保存在库里的家中。
12-13赛季，库里出战78场，打破了常规赛三分命中数纪录。而大多数人都没有意识到的，联盟的趋势在慢慢向外线发展，这其中好像也包括当时的勾子集团。
2013年8月，勾子在奥克兰万豪酒店的二楼准备和库里续约，当时的勾子手握巨大的优势：他们是库里的初始签约公司，而球星对球鞋品牌一般都有足够的忠诚。
但或许正因为如此，勾子对于库里的续约并没有足够的重视，从当年的一些细节里便可觅得蛛丝马迹，耐克著名的经纪人同时也是詹姆斯顾问的林恩-梅里特并没有出席会议，取而代之的是耐克的一位营销主管。
后来的招募过程简直像是醉酒状态下的申屠想习得一两手桃谷绘里香老师的真传，却无意间搜到了贞子，一场好好的招募续约就此变成了鬼故事。
首先，勾子的宣讲人念错了库里的名字，将Stephen念成了Stephon，以库里的性格可能并不是太在意。接着播放的PPT里突然出现了杜兰特的名字和内容，这就显得有些不尊重人了。
最后库里想举办一次属于他的培训潜在NBA新生球员的夏令营，但是勾子并不愿意提供赞助，这让原本就心生去意的库里彻底倒向了安德玛。
为什么说库里原本就心生去意呢？
安德玛体育市场部的老大克里斯-斯通是基德的高中队友，他从很早就开始关注库里了，但在库里进入联盟时，安德玛显然没有资格和勾子竞争签约合同。
但一个招募计划正在慢慢形成，这个计划的核心人物您或许很难猜到：就是前几天被老鹰交易至开拓者的贝兹莫尔，一个2012年被勇士签下的落选秀。
贝兹莫尔落选，前途未卜，当然不会有鞋商愿意跟他签合同，这时贝兹莫尔的经纪人奥斯汀-沃顿联系了斯通，告诉他勇士愿意签下贝兹莫尔，而库里和克莱的球鞋合同都要到期了，或许可以利用贝兹莫尔的队友关系帮助安德玛签下他们。
于是在2012年夏天贝兹莫尔刚刚前脚踏进他的单人公寓时，后脚安德玛寄给他的19双球鞋就到了，这对于一个新秀来说有些梦幻。但是按照沃顿的说法，安德玛给贝兹莫尔寄的装备只能用四个字形容——巨他妈多！
这成功引起了库里的注意：作为一个新秀，贝兹莫尔拥有几乎泛滥的运动装备，很快勇士的工作人员也被贝兹莫尔赠送的安德玛征服了。
如果贝兹莫尔不打篮球，他也一定会是一个天才销售，他跟着库里一起加练，跟库里叙述安德玛对他的种种欣赏，对库里做出一些安德玛都未曾明示的承诺。
终于，安德玛得到了和库里见面的机会，地址选在库里从小长大的夏洛特，时间也在勾子的招募会之前，他们向库里承诺了一切他们能承诺的东西，所以我说库里在和勾子会面之前就可能动摇了。
这里头还有一个不知真假的小故事：库里带着自己刚满一岁的小女儿莱莉去到了经纪人家里，经纪人在库里面前摆上了勾子、阿迪和安德玛。库里转头问莱莉：“你喜欢哪个？”
莱莉扔掉了其中两双，选了一双放在库里手里，于是安德玛签下了或许是他们公司最有远见的一份球鞋合同。
2016年摩根士丹利的一位分析师发表的一篇关于安德玛的前景分析中，库里对于这个品牌的潜在价值为140亿！美刀！
在库里拿下全票MVP那年，安德玛在美国篮球鞋领域的销量增长了350%，库里的签名鞋销量超过了乔丹之外的任何一位NBA巨星！
这是库里和安德玛的相互成就。
2018年11月，莱昂纳德放弃了自己从进入联盟就穿的AJ，转而和新百伦签订了一份为期多年的合同，并且双方都拒绝对外透露合同的具体细节。
新百伦想要杀回篮球领域之心众人皆知，但他们的做法却并不像耐克那样：用一份超级合同签下联盟最顶级的球员或者他们认为即将升起的新星，让自己永远停留在聚光灯之下。
新百伦想要找一位独一无二的代言人，莱昂纳德沉默的性格和场上无与伦比的表现让双方一拍即合。
就是这个决定让新百伦在今年总决赛赚足了眼球，显然双方的牵手都取得了巨大的成功。
但还没完，莱昂纳德到今天还未曾做出决定，有消息传出说他的团队和鞋商都希望他回到洛杉矶。如果莱昂纳德真的选择了洛杉矶，这或许会变成一个鞋商改变联盟的故事。
今年2月22日，北卡和杜克在联赛里相遇，关注NCAA的朋友都知道这是一场足以和NBA争夺流量的比赛。NBA众多球员，社会各界名流，连奥巴马也去现场观战了。
但就在双方交战的第一个回合，锡安持球突破直接踩穿了耐克的鞋底，作为今年钦定的状元，这件事引起了不小的风波，直接导致耐克的股价在24小时里蒸发了10亿美刀。
现在锡安已经进入联盟了，世界各地的鞋商——从波特兰到德国，从巴尔的摩到福建——为了给锡安提供一份NBA有史以来最大的新秀球鞋合同打的头破血流。
我还是那句话：当人家嘴上说你行的时候，你可能真的不行；但是当有人想在你身上砸下上亿美刀的时候，你不行也得行！
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只是不知道最后哪一家会和锡安相互成就！
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