文|魏芙蓉
编辑|王一然
摘要：拍摄制作一支广告，从策划、制作到呈现，谁能决定广告中的模特长什么样？
去年年底，中国本土零食品牌“三只松鼠”一则拍摄于近三年前的产品广告被挖掘出来，其中模特细长、上挑的眼睛妆容，被认为迎合西方刻板印象，故意丑化国人形象，甚至上升到“辱华”，品牌频繁被推上热搜，模特本人也被网暴。
由于历史原因，“眯眯眼”曾作为一种歧视亚裔的符号。去年以来，从清华美院某毕业设计，到陈漫为迪奥拍摄的艺术宣传，再到电影《雄狮少年》人物形象，都曾因“眼睛”惹出过争议。舆论不断发酵后，模特眼距、眼睛倾斜度、眼妆等都成为丑化与否的具体表征，模特、制作人、品牌方等等，不同程度上都成为受指摘对象。
为此，我们分别找到了模特、资深模特经纪人和广告导演。作为从业者，他们讲述了一个小眼模特从被选中到呈现在荧幕上会经历什么，以及在接连风波后，模特们的遭遇及行业的未来。
以下内容根据他们的讲述整理：
段雅萌|自由模特，从业两年
我唯一庆幸的是眼睛不是太小，还可以被画大
我算得上是“小眼睛”模特，也因为眼睛小被骂过。去年为一家汉服店拍摄，老板不想拍中规中矩的古风，说虽然我长了一张很东方的脸，但很酷。我当时没画什么妆，但有的照片里因为向下看的姿势，显得眼睛更小了。当时出了陈漫风波，一些网友、包括老板身边的朋友就说：你还敢用这模特，你不担心自己变成陈漫那样吗？没想到老板还挺刚的，他说：你们不要让我用非要用。后来又找我拍了两期。
我从小就生活在对小眼睛的嘲讽之下：我爸爸在出生记录本上形容我的长相：吊梢眼、扫把眉，朝天鼻。其实他一直想要男孩，所以我丑得一出生，他就看不顺眼，我爸那边的亲戚也鄙夷我的长相。
我爸妈很早就离婚了，妈妈一个人打三份工供我，小时候她给我看（出生记录本）控诉我爸爸的行为，导致我大概二三年级左右就对自己的长相有概念了。
小时候我在四川甘孜上了几年学，脸被紫外线长期晒过，有很明显的高原红加雀斑，后来回到成都，人又很胖，人家就叫我“段天麻”。我还记得当时有个男生画了幅地图，圈出一个区域写上我的外号，“麻子多嫖娼点”，意思我是长得很丑的妓女。
从小我就憎恨自己的模样，每天都在网上找变美教程，用勺子刮眼睛，天天捏鼻梁，想变大变挺拔。后来才知道，我为容貌自卑的时候，我妈也陷入重度焦虑，一直去医院拿药维持。她说那段时间经常看我的雀斑、鼻子哭，恨自己为什么把我生得这么丑，生的不是男孩。
出身、家庭、容貌让我不断否定自己的一切，高中阶段得了抑郁症，用牙签去一个个戳雀斑，满脸是血，伤口结痂雀斑又长回来。
上大学之后，一些朋友发现了我的自卑和焦虑，“你这个长相很高级，很有辨识度，你是一个很有性格的女孩，不要被自己的容貌束缚住”。鼓励之下，我开始给编导生当模特拍作业，接触校外摄影师。2019年第一次拍创作，一组片磨磨蹭蹭拍一整天，因为我一直跟摄影师说，可不可以不要拍正面、特写，因为我脸很方，有雀斑。
摄影和化妆师就很认真盯着我看，说“你真的很美”，不然也不会选择一直拍脸。他们说其实大家审美已经改变了，不是单纯的大双眼皮、高鼻梁、瓜子脸，越自然自信的状态才是舒服高级的状态。后来，越来越多的摄影师说，“你就是浑然天成的东方美。”
这两年研究过各种模特长相，我有时候能get到，比如西方人眼窝特别深，导致侧面看五官很立体；很多亚洲人长相和我类似，眉毛山根连在一起，眼窝很平，它跟我的整个面中颧骨皮肤呈水平线，相当于平地起了个鼻子。
2020年我签约第一家经纪公司，给我定位走国潮风路线，安排了一些广州档口样衣和电商拍摄。（客户）通常会让我把头发梳干净，碎发做成波纹状处理，妆容会化面积比较大的腮红，眼线也是形状各异的。
眼妆改变会让整个气质改变，比如饰品类广告，拉长眼线让眼睑斜向上，眼神看起来更尖锐伶俐；拍青春少女风的快时尚品牌，有时只画内眼线，用大量色彩表现出幼态和可爱。其实都跟品牌调性有关，我们都为品牌服务，要什么我们就给什么。
商拍摄影师跟化妆师还有甲方会一起出方案，包括妆造参考，细致到眼线或唇妆。大部分商拍都是到现场才知道该拍什么。
刚入行时和入行一年后，同一位摄影师为段雅萌拍摄的照片。讲述者供图。
很多小眼睛模特会更善于利用眼神。因为立体面孔可能站在那就出片了，面部比较平想达到这样的效果，气场就得拿出来——凶一点、放空、或者稍微厌世一点，这些动作都会让眼睛看起来更细长，但就是这样越尖锐、线条感越强，能传达的态度和感情越强烈。
最近我去参加染发产品拍摄，三个模特资历差不多，拍摄原本不分主次，后来我就变成单独solo了，因为甲方看到妆造，要我去站C位。我当时化了白色眼妆、眉毛也染白配合白色皮衣。我比较擅长在眼睛上用力，比如成片中有一张就是我斜着眼睛找机位，整个人显得古灵精怪，比较酷，甲方觉得我很适合当时的拍摄风格。
对于模特来讲，长相永远都没有表现力和身高条件重要。我个子比较娇小，只有168，C位通常更高挑，我也经常被大眼模特PK掉，比如拍婚礼样片或者很甜美的衣服，他们就经常说我长得太小众了、不够美。
我觉得是大家审美不同导致的，我接受大家的指责，我们（审美）的确有受西方影响，毕竟（时尚方面）他们走在我们前面。我只是希望多一点包容，审美的进步是需要我们一起努力的。
一次次风波，大家的讨论从审美演变成对小眼睛模特攻击，我挺心寒的。我很喜欢这个行业，觉得很包容，很少有化妆师刻意遮掉我的雀斑。之前的朋友们很感慨，又丑又胖的女孩子现在也靠脸吃饭了？当年骂我麻子最狠的，前几年问我怎么减肥。
假设这个事情越闹越大，小眼睛模特以后都将被取代，我唯一庆幸的是，我的眼睛不至于太小太挑，还可以被画大。
何遥义|模特经纪人，从业六年
未来只有“大眼睛”模特是不可想象的
我觉得挺无奈的。模特圈也有流行趋势，以吕燕为代表的细长眼、颧骨突出的模特十几年前更流行，也更容易被西方时尚圈接受；但近年圈内审美更多元，流行古灵精怪、有少女感的模特，像雎晓雯这类。
我们签了300多个模特，眼睛大小从来不是划分的范畴。也没遇到想找小眼模特的客户。通常划分（注：以下均以女模特为例）一种是商业模特，贴近于大众审美的美女，难听点就是“俗美”，更容易被顾客和消费者接受，拍电商比较多。比如女模特A，长相偏少女、甜美，我们把她推给太平鸟拍衣服，单品销量冲到品类前几名，女装品类里面几乎卖爆了，已经给太平鸟拍了三四年。
另外一种就是偏high fashion的模特，长相比较个性、有态度，视觉上更有冲击力，拍大广告、走秀、杂志多一些。女模特B眼睛大，面部轮廓棱角分明，有距离感，品牌方觉得她站在那不用动就有片子。她拍过国内所有一线大咖杂志，香奈儿、MiuMiu等很多大牌秀也走过。
两种模特前者可以赚钱，后者可以成名。有些人可以游走在两种风格之间，这是最好的模特，市面上非常少见。
我们最忌讳没有特点，别人记不住你这张脸——好不好看没有固定标准，凭感觉，漂亮的、有个性的会选，中性长相的也会选。要有辨识度，小眼睛也是辨识度的一种。比如说给你拍素颜照像证件照，这是没有态度的脸，因为只拍到五官；一张有态度的脸，可以拍到情绪，捕捉眼神，比如“老娘最拽”、很酷很飒。只是一个很呆板的木头美人不行，所以流行古灵精怪，因为很多情绪都能表达出来。
模特都会做发展方向规划，还需要接受市场检验。一般先会拍一张素颜资料，叫snap，投到市场上，给行业内导演、制片、品牌看，也让她们不断跑面试见客户，让市场去把控她往什么方向发展比较合适。
2020秋冬米兰时装周上的雎晓雯。
2019年有一个重点培养模特，也算是小眼睛模特。她还没成年时，在一场模特比赛中被我们注意到，不属于传统意义上的美女，脸圆圆的，内双，眼角有点往上走，我们形容是“东方瓷娃娃”的个性面孔。
当时先把她推给杂志拍片、包装，再推给客户看市场反馈。一开始她更被独立设计师所接受，连续登上《cosmo》《Numéro》《INSTYLE》等各大杂志，后来慢慢被商业品牌接受，比如给MO&CO、PEACEBIRD、 LINING等品牌都拍过广告。她其实偏high fashion，因为又兼具少女感，所以市场会好些。
有次我带她去面试小地素（d’zzit）。这样比较高档的时装品牌，招模特时会把市面上几乎有经纪公司的模特都看一遍。得到这个通告后，我们发了四五十个女孩资料过去，都是偏high fashion，包括这个小眼睛女模特，最后被挑中的有两个：模特本质要为产品服务，（面试）第一件事就是所有衣服都试一遍，把每个品类里相对难驾驭的衣服套在身上——西装好不好看；短裤要露腿，腿型好不好看，长裤裤长是不是刚好；气质跟品牌调性符不符合。
平面广告拍摄占大头。很多品牌每季度都会拍一次广告，电商不断上新，可能每月都会拍，快时尚品牌，可能一个月拍十几二十次。你或许觉得（模特）不好看，但只要卖得好就会用。
品牌（对模特）需求多变多样，有的卡预算，有的要求知名度。运动品牌喜欢挑有肌肉线条的；偏成熟的女装比如雅莹，有些中国特色，就会选择杜鹃这类风格；太平鸟这类会特别说明，要看起来像“白富美”，太黑太个性就不要了。品牌最在意气质符不符合拍摄主题风格和品牌调性，眼睛大小从来不是参考标准，除非是拍美瞳广告。
拍时装、走秀又不一样了。我们经常强调的高级感，简单来说，就是有些人把衣服套在身上，你就觉得这衣服变贵了；套在另一些人身上，你就觉得是淘宝的——重点不一定是脸，而是片子的情绪氛围、视觉比例、艺术表达。模特要去演绎表达服装，我个人觉得，选择小眼睛模特不是刻意往这类靠，而是这类个性长相的模特，会留更多创作空间和欲望。
西方审美多少影响到国内，行业里很多都是海归，接受过西方教育，影响是潜移默化的，并不是说为了故意迎合他们。
其实我觉得（时尚圈）并不会受这些风波受影响。难道未来只能有大眼睛模特吗？那小眼睛的人怎么办？我觉得是不可想象的。
@洪四蹄H4T |广告导演，从业五年
东方主义美学祛魅，不应该以消解小眼模特为代价
三只松鼠事件二次发酵后，没多久我就接到通知，我一个正在推进中的广告片女主角，因为眼睛不够大要被换掉了。
这是为国产化妆品拍摄的，以舞蹈为主题，想呈现30岁左右女性状态。通常甲方提大需求，我们做具体创意。片子女主角导演组选中了一位国内很有名的舞者，是某一线舞蹈学院的编舞，功底过硬。有双偏东方气质的丹凤眼，参与共创的意愿很强。我们给了（待选演员）一些音乐，只有她非常认真编排了一段舞蹈，还编辑了文字表达兴趣。
换演员品牌方也很无奈，他们说，“我们其实也觉得这个女生挺好的……要不还是用更安全点的选择吧？”新换的演员眼睛更大，跟之前的截然不同，生活方式和妆容偏欧美。
更早之前，我们拍摄了一则海内外舞者聚在中国竞技的片子，主人公也是位中国女舞者，故事设定从女孩的冥想开始，诞生了很多舞蹈形式——世界从她的眼睛穿出来，最后又回归她眼中，当时专门针对眼睛设计了一些镜头。由于陈漫事件发酵，要规避风险，（品牌方）说女主眼睛非常小，不能highlight。
那是非常关键的连接镜头，不能删，不然片子不成立。最后特效团队花了很久时间研究眼睛要扩大到什么程度，如果顶满屏幕，眼睑没露出来，可能观众就不会觉得眼睛小？
片子原计划在海外重点宣推，展现中国一流舞者实力，最后不断后延，整体宣推基本取消了。
拍摄广告风险规避一直存在，比如脏词、纹身艺人、劣迹艺人等，都跟“歧视”挂不上钩，但现在（规避小眼睛）已经成了对同胞中一类生理体征人的歧视了。而且这样的事我都已经遭遇了两次，行业应该不是个案。
关于三只松鼠的广告，我也没感觉他们在谄媚西方审美。这次风波前，那一系列广告在业内算是做得挺好的视觉包装案例。很多新消费品牌（比如做中国自己的零食、美妆品牌等）做团队品牌包装时，经常会把三只松鼠跟菜嬢嬢合作那套视觉拿出来说。
他们一直想找到符合新一代年轻人的产品形式、让国风变潮变酷变有劲，这也是这几年国潮红起来的原因。大家会选用不那么网红、比如“大眼白幼瘦”之类的形象。
抛开配色设计等不谈，我觉得菜嬢嬢眼睛里的杀气和韧劲，代表的是一种很犀利、很酷的品牌形象。一下会让人记住这个品牌，也许品牌一开始根本就没想太多，只想要辨识度。
事情发展到这个地步，菜嬢嬢接下来也不可能接到拍摄合作了，因为品牌没必要去冒这样的公关风险。虽然我们也被迫换了演员，但客观来说，制作方还是品牌方并没什么波及，换了女主角之后，照样拍照样拿钱。
这结果最终也是由被换掉的女生来承担。
重庆某时装周开幕式。 重庆某时装周开幕式。
（接到换演员通知那天）我发了条微博，希望有一个良序公平的职场环境，或说商业环境，希望大家因为实力、努力赢得演员岗位，而不是因为所谓的风波被换掉。当然我的表达也夹带了私人情绪，有一些攻击性言辞冒犯了大家。我其实是说“这样的浪潮下如何去关注个体境遇”，哪怕持对立观点，只要有价值的探讨都可以接受。
我有些意外的是，评论里真正探讨问题的只有极少数，大多是辱骂和人身攻击——其中一人振振有词，结果更多人骂他“为什么用日漫头像”。所以大家没有意识到，这些行为只会让我们的表达空间不断被压缩，最后压到自己头上？
作为多年从业者，我会想得更多，譬如现在的公众情绪有没有合理之处？当然有，可能我们有一段时间内基于所谓的东方主义审美——即西方人认定的中国人样子，很多人会无意识地向这种审美方向媚俗和讨好。最早一些西方奢侈品品牌选用东方模特时。偏好高颧骨小眼睛这类特征，导致我们一段时间内也愿意选这样的模特，不可否认，问题的确存在。
包括提到的丹凤眼演员，她和浓眉大眼、白瘦幼女生同时出现在眼前，我们天然觉得好像前者更高级。这个感受的形成其实很复杂，一定有审美偏好影响，但不是100%决定因素。这也是今后广告圈或文化圈必须要面临的问题，就是对所谓东方主义美学的祛魅。
但对审美方向的反思不应该变成一种“猎巫行动”，祛魅的过程不应该以消解他们展露自己的方式为代价。尽管微博上大家都说分得很清楚，说“并没歧视小眼睛的人，是反对所谓的吊眼妆”，但他们发明了一系列名词、又拿着放大镜一个个去审查“你到底是小眼睛还是化了吊眼妆”，给整个文化环境带来的现实影响，从结果来讲有点矫枉过正。
（我）有两种担心，第一种是发声的从业者也会受到牵连，第二是对于所谓辱华具体表征的扩大化。现在是小眼睛、眼妆，接下来会不会扩展到跟辫子相关的妆容？定义的解释权握在所有敲键盘的人手里，只要一个人，提出一种新定义受到响应，这个定义就会被不断地延展。
（文中何遥义为化名）
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