农村淘宝迎来大客户。近日，国际知名运动户外品牌阿迪达斯和耐克进驻农村淘宝，并将通过农村淘宝遍布全国的近3万个村淘点，精准触达农村消费者。这意味着阿迪耐克开始布局农村市场，把数以万计的正品好货带到农村。
对于阿迪耐克而言，农村淘宝是一个非常不错的下沉渠道，服务网点遍布全国数万个村庄，可以连接到末端消费者。众所周知，目前很多品牌都是通过代理分销的机制向各级市场扩展，但受限于渠道分销的成本和品牌战略，国际大品牌很难触达到农村市场，使得农村消费者可购买的运动品牌非常有限，而在农村集市上购买的大牌运动鞋，基本都是假货。
而如今，阿迪和耐克借助农村淘宝平台，在节约成本同时，还能加速下沉速度。此外，随着全民大健身浪潮的兴起，村民也纷纷爱上广场舞、跑步、登山等运动，这时候正是运动品牌分食市场的好时机。所以，阿迪耐克来攻占农村市场。
虽说，农村运动市场前景无限，但是阿迪耐克能不能撬动还很难说，原因有三方面：
一是农村原有运动市场不容小觑。在阿迪耐克来之前，农村已经有许多运动品牌存在，不过基本都是叫不上名字的。而那些能叫上名字的运动品牌，如李宁、特步、安踏、361等国产品牌，只有去县里的专卖店才能买到。这些叫上名的，叫不上名的运动品牌，已经占领了农村消费者的心智，只要有购买需求，必定去此品牌店。那么，阿迪耐克靠什么才抢走这些消费者，这是个值得思考的问题。
二是农村的消费习惯难以改变。说实话，很多农村人都不舍得花钱，购物时基本遵循“能用就行”的原则，不会在穿上花费大价钱。而属于中高端的阿迪耐克，其价格在农村没什么优势，即便是品质再好，弹跳力再强，人们都不会痛快掏钱的。不过，据说阿迪耐克为抢占农村市场，会针对农村市场以及消费者习惯，研发出专属于农村的鞋子。消费者不改变，品牌就改变自己，去适应农村市场。
三是体验很差。阿迪耐克和农村淘宝合作，也就是说，没有实体店哦，可能村淘店里会有一两双样品。这样一来，消费者想要购买阿迪耐克鞋时，只能通过大屏幕上的几张商品详情图片来了解，看不见摸不着不可试穿，体验很不好。
另外，在网上购物必然会涉及到物流，可尴尬的是，目前很多农村的“最后一公里”不通，几百块买的东西，快递慢就不说了，但至少往村口送送吧，直接放在乡镇快递站，村民还得自己去取，购物体验极其不好。
其实，农村物流不通，在很大程度上与农村环境、地理条件、基础建设有关，造成农村物流搭建成本高，物流企业都不愿意在农村建物流站点，搞配送。而要解决农村物流“最后一公里”难题，最好的办法就是共同配送。研究农村物流解决方案的捷风物流，正在通过在县域建仓，所有快递共同配送至村的方法，让人们可以不用出村，就能拿到快递，大大方便了农村消费者。
综上所述，阿迪耐克想要通过农村淘宝平台拿下农村市场，并不是一件容易的事情。
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