乔布斯和苹果公司现状(乔布斯和苹果公司的故事)(1)

当时的智能手机老大黑莓已经很流行,而乔布斯梦想中的多点触控屏幕技术还不成熟,还不能用在手机屏幕上。

其中几位团队成员提出建议说,要不就给手机配备物理键盘算了,乔布斯坚决否定这种想法。他觉得物理键盘会占用屏幕空间。

他说:“如果我们能用软件把键盘功能实现在屏幕上,那么我们能做多少创新?”

“如果你想拔号,屏幕会显示数字键盘。想写东西,调出打字键盘。每一种特定的活动都有对应的按扭可以满足。

当用户观看视频的时候,这些键盘都会消失,软件取代硬件。”

乔布斯预言的这些功能,在我们今天的智能手机里,已经是习已为常的事,并不觉得有什么神奇之处。

但是,让我们回到2005年那个时代,所有的手机都是物理键盘的时代,

谁能想象的到,仅凭手指在屏幕上点击、滑动就能完成各种操作,这是无法想象的。

苹果当时的设计团队还担心一个问题,就是手机放在口袋里,如果不小心触碰到拔打电话或播放音乐的按扭怎么办?

团队成员考虑要不要设计一个开关,但乔布斯很讨厌物理开关。

所以最后解决方案就是用“移动滑块来解锁”,屏幕上有一个简单有趣的滑块,从左滑到右,用来解锁,这个就是iphone早期的经典的解锁功能。

乔布斯和苹果公司现状(乔布斯和苹果公司的故事)(2)

这个解锁的设计灵感,就来自于农村家里的门闩。

乔布斯和苹果公司现状(乔布斯和苹果公司的故事)(3)

他们设计团队还突破了另一个困难,就是在用户打电话时候,屏幕会触碰到耳朵,然后就会意外激活某些应用软件。

他们团队的解决方案,就是设计一个传感器,当手机靠近耳朵的时候,传感器会做出判断,然后关闭屏幕。

这样就不会因为打电话的时候,耳朵碰到手机屏幕而激活其它软件。

现在我们手机上的这些习已为常的功能,都是当年乔布斯和他的团队实现的。

接下来就是多点触控的手机屏幕的材料选用了。

乔布斯在设计产品的时候,很喜欢尝试不同的材料。

比如,他在1997年回归苹果后,开始着手设计imac电脑时,就用了半透明的彩色塑料外壳。

而现在他要为他的苹果手机探寻新的材料。当时市场上所有的手机,都是塑料外壳。

这时他准备尝试新的材料,就是背面用金属,正面用玻璃。

金属壳容易解决,但玻璃屏幕就没那么容易了。乔布斯要寻找一种即结实又耐划的玻璃。

他通过朋友介绍,得知有家叫康宁公司的玻璃制造企业。

于是乔布斯找到了康宁玻璃,向他描述了自己要为ipone手机寻找的玻璃类型。

康宁告诉他说:我们公司早在19世纪60年代就研发了你要找的这种玻璃,我们称之为“金刚玻璃”。但是因为市场上没人要,所以早就停产了。

乔布斯说服了康宁公司,让他们重起这个被停产了的“金刚玻璃”,康宁花了6个月时间,终于把“金刚玻璃”再次生产出来。

金属、玻璃都搞定了,这个手机项目已经接近尾声了。乔布斯突然叫停,要求做出重大的修改。

这是乔布斯经常干的事情,比如他在《玩具总动员1》和苹果零售店这种重大项目上,经常是项目既将完工了,然后突然叫停。

iPhone手机也逃不掉这个命运。按他最初的设计,是将玻璃屏幕镶嵌在铝合金外壳里面。

在项目既将完工之际,他突然觉得不喜欢这个设计,觉得看着还是不顺眼,一声令下,要求团队重新修改设计。

把它改成,正面完全是金刚玻璃,一直延伸到边缘,与薄薄的不锈刚金属壳相连接。让整部手机的所有零件都为了屏幕而服务。

乔布斯和苹果公司现状(乔布斯和苹果公司的故事)(4)

要把原来的设计全部推倒重新来过,也就意味着,手机内部的电路板、天线和处理器必须得重新设计。

换了别的公司的设计团队,谁都受不了这种改动。

但乔布斯从来不会考虑团队的情绪,如果要考虑团队的情绪,苹果就不会设计出这么伟大的产品了。

苹果这些伟大的产品,都是被乔布斯的完美主义个性所逼出来的。

新的手机终于出来了,这款手机完全密封,手机后盖无法打开,电池也不能更换。

他不想让别人拆开他设计的产品,于是乔布斯放弃了市场上通用的小螺丝,专门设计一种五角形的螺丝。

2007年1月,iphone在旧金山开新品发布会,他在发布会上说:“最早的Mac电脑,它改变了整个计算机行业。以及第一台ipod,它改变了整个音乐产业。”

经过一番小心翼翼的铺垫,他引出了自己即将推出的新产品。

他说:“今天我们将推出三款同样水准的革命性产品:

第一款,是触控屏的音乐播放器,

第二款,是革命性的手机,

第三款,是革命性的互联网通信设备。”

他又将这句话重复了一遍,以示强调。然后他接着说:“你们知道吗?这不是三立的设备,而是一台设备,我们称它为iphone。”

乔布斯和苹果公司现状(乔布斯和苹果公司的故事)(5)

说完之后,台下激烈的掌声持续了好几分钟。

5个月后,就是2007年6月底,iphone上市销售,当时苹果的专卖店排了长长的队,都在外面排着队进去买ipnone手机。

虽然在当时iphone手机卖的很火暴,但是微软公司的CEO鲍尔默并不看好,说iphone手机价格太贵,而且没有键盘。

另一个不看好iPhone手机的是诺基亚的CEO,他说:“消费者并不需要那么多功能的手机,消费者只需要一部耐摔、能打电话、能发短信的手机就够了。”

事实证明,他们的判断都是错的。在时代发展的巨轮下,谁不跟上时代,谁就会被淘汰出局,诺基亚、摩托罗拉、柯达皆如此。

2013年9月份,微软收购诺基亚旗下的手机业务时,诺基亚CEO在新闻发布会上说了一句催人泪下的话:“我们并没有做错什么,但是不知道为什么,我们输了。”这是多么痛的领悟!!

苹果手机从2007年的iphone3到今天发布的iphone13,已经更新迭代了13次。

每一年的销量都是稳居手机行业的全球第一,这个纪录从来没被打破。

而且赚走了全球手机行业83%的利润,当之无愧的手机中的战斗机。

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