近年来,国产品牌的升级之路越发地高歌猛进,曾经诸如“山寨”、“抄袭”等标签,也在各品牌的努力下,渐渐褪去!“匠心”、“设计”、“国际化”、“创意”、“潮流”等正面评价,开始成了中国品牌走向国际舞台升级之路的光环。
日前,中国著名女鞋品牌JOSINY卓诗尼在上海外滩W酒店举行了时尚、隆重的品牌发布会,在庆祝品牌创立20周年的时刻,欣喜地宣布了品牌全球升级的发展规划!
20年,让一个品牌从无到有,从茁壮到卓越,卓诗尼的每一个脚步都沉稳而有力,每一个创新都高瞻远瞩。回顾卓诗尼品牌发展的20年征程,剖析品牌这一里程碑时刻的升级策略,或许我们能够解读国产品牌的升级之路。
卓诗尼品牌升级策略一:品牌升级,价格更优!
在对JOSINY卓诗尼品牌创始人吴显义先生的采访中,我们了解到,本次品牌升级的一大策略就是“品牌大升级,价格原步走!”
卓诗尼品牌董事长 吴显义
吴显义先生说到“商品价格是终端购买最重要的决定因素之一”,很多品牌在升级后商品价格会有20-80%幅度的提升,这会严重影响原有客户的购买行为;另一方面,新客户群体的吸引和忠诚度的建立是一个相对较慢的过程,这样的升级反而会导致终端销售“叫好不叫座”!
卓诗尼品牌升级策略二:形象升一级,内涵升三级!
在消费升级的时代背景下,消费者的需求也日趋多样化、个性化。卓诗尼应声而动,提出要“重新定义卓诗尼”,赋予品牌更多内涵,以更好地满足消费者的需求。创始人吴显义先生表示:我们今天为卓诗尼品牌重新定义,赋予它更多内涵。引入国际尖端设计力量、拓宽品类,打造卓越的商品力。卓诗尼将是一个提供一站式时尚的的品牌,更是一种轻潮快时尚的生活方式。
卓诗尼品牌升级策略三:全方位的升级,才是真正的升级!
在本次发布会上,JOSINY卓诗尼品牌中心负责人WISON LEE详细介绍了JOSINY卓诗尼品牌升级的一系列策略与规划。
卓诗尼品牌中心负责人 Winson Lee
一:标识升级:全新品牌标志发布,解读新标识背后的野心!着眼“国际化”
JOSINY卓诗尼品牌LOGO一改往日唯美可爱的风格,取而代之的,是简洁大气、国际化的全新形象。品牌英文名称JOSINY中的“I”被阿拉伯数字“1”所替代,既呼应了品牌广告语“陪你美一步”中的一,同时又彰显了品牌立志“做鞋业标杆、商品力卓越,用户体验佳”的宏伟愿景!
卓诗尼品牌LOGO设计师 金钟熙
二:设计升级:从本土到国际,携手国际设计师与设计机构,打造“商品力卓越”
本次品牌升级,JOSINY卓诗尼将设计作为重中之重、积极发掘联合国际知名鞋履设计师;到目前为止,品牌已经与包括意大利、英国、韩国等多位国际知名鞋履设计师达成设计合作,开放国际视野,开发设计更具国际时尚水准的鞋款、为品牌融入更多国际DNA!
意大利著名鞋履设计师 Diego Occhino
华裔英国知名鞋履设计师 David Hsie
三:社会责任升级:联合国际设计院校,培养设计人才,“树立行业标竿”
作为发愿“做行业标杆”的JOSINY卓诗尼,在升级品牌形象同时,也不忘升级品牌的社会责任:积极培养具有国际设计水准的国内鞋履设计人才!据悉,JOSINY卓诗尼正积极与意大利国际鞋履设计学院开展合作:ARSUTORIA School 、Istituto Europeo di Design;成立JOSINY卓诗尼杰出鞋履设计师奖学金计划,培养更多中国卓越鞋履设计师!
四:零售模式升级:数字驱动 创新驱动,打造立体化消费场景,创造“用户体验”
JOSINY卓诗尼多年位居天猫“双11”女鞋销售排行榜前列,全国业绩持续维持两位数增长,可以说是“国民女生最爱品牌”,在此不俗的业绩基础上,创始人吴显义先生依然提出:要在创新驱动和数字驱动两大战略方向的引力下,实现“零售模式升级”!提供一种符合现代消费习惯、便捷化、全场景的用户体验。目前,卓诗尼的智慧门店项目正在规划落地,将借助大数据、智慧云等新的技术手段,打通线上线下的交互体验,为消费者打造立体化的全场景消费场景,实现“用户体验”升级。
厚积而薄发,华丽蜕变
虽然很多人都说:无论是品牌产品自身的价值,还是市场的口碑知名度、时尚、设计的发展水平,国货品牌们都还有很长的路要走!但我们有理由相信经过时间与过程,像JOSINY卓诗尼这样厚积薄发的国货品牌终将会实现“国货之光”的华丽蜕变!
