“专业老人鞋，认准足力健”，即便是没有买过足力健的人也听过这条洗脑的广告语。主打老人鞋的足力健曾风靡一时，然而近期却屡被曝遭法院执行。曾在蓝海中捕获商机的足力健面对更多入局的后来者，还能否继续“称王”引发业界讨论。
企查查App显示，近日，睢县足力健鞋业有限公司新增两项被执行人信息，案号分别为（2022）吉0422执1号、（2022）闽03执恢4号，执行法院分别为东辽县人民法院、莆田市中级人民法院，执行标的分别为3101.87万元、4892.24万元。企查查信息显示，当前该公司共有三项被执行人信息，被执行总金额近1.08亿元。
企查查截图
足力健官网称，公司专注老人产业，是老人鞋的开创者。足力健创立在2015年。2016年，“国民媳妇”演员张凯丽成为足力健的形象代言人，自此品牌和代言人进行深度绑定。2021年，足力健关联公司北京孝夕阳科技发展有限公司还申请注册“张凯丽足力健”商标，国际分类含广告销售、服装鞋帽。
2016年，足力健初代广告牢牢把握住当时流行的洗脑套路，在3分钟的广告片中，满脸愉悦的老年消费者和循循善诱的代言人轮番登场，铿锵有力的旁白配音环绕耳畔，屏幕下方的咨询电话十分醒目。更重要的是，当时这则广告在电视上的播放频率不低，“不挤脚、不怕滑、不累脚”和 “专业老人鞋，认准足力健”的标语深入人心。
广告截图
公开资料显示，从2017年落户河南睢县算起，不到三年时间，足力健就发展成为河南2020年民营企业百强企业之一。2020年，足力健零售店铺总数达到7420个，县级及以上市场100%覆盖。2017年，足力健销售额突破10亿元大关。仅在2018年“双11”当天，足力健天猫旗舰店单店销售额就突破1亿元。
有关研究报告显示，2019年中老年鞋品牌中，第一梯队为足力健；第二梯队共有12个品牌，包括奥康、健足乐、回力、福明轩等。
小编在电商平台搜索发现，足力健鞋类售价在100多元到300多元之间，处于“老年人舍不得花，子女送礼不心疼”的价位段。近年来，足力健不仅要将品牌打入“老人送礼”清单，还要让年轻人自己也穿上。
在潮人聚集的生活平台小红书上，小编搜索“足力健”，凭条显示有超过400条笔记。不少年轻博主发布的笔记用“有点上头”“真香”“YYDS”等词汇形容该品牌鞋款。
小红书截图
足力健是否真的像宣传中那般“舒服”和“适老”呢？在黑猫投诉平台上，有消费者反映“穿了掉毛”“ 两只鞋子口径不一样，一只鞋子严重勒脚”等质量问题。还有不少投诉表示退换货困难，“老人鞋，那老人自己买到瑕疵品岂不是更是申诉无门了”，有消费者如此质疑。
黑猫投诉平台截图
黑猫投诉平台截图
此外，主打“防滑”设计、宣称“走在冰上我心里也踏实”的足力健还在2019年被告上法庭。据媒体报道，江苏邳州市64岁老人袁玉华称，她在一超市门口下台阶时脚滑摔了一跤，当时脚上穿的正是足力健老人鞋。在后续治疗中，袁玉华小腿肌肉萎缩，无法正常行走。她继而起诉足力健公司及代言人张凯丽。其代理律师认为，足力健老人鞋“防滑”广告宣传与实际不符，误导老年人消费者，应判定为虚假广告。
除了消费者质疑外，不少传统鞋企也陆续推出老人鞋，市场面临着严重的同质化竞争。专注于老年行业商业创新与创投孵化的产业平台AgeClub研究院曾指出，2016年以前仅有少数企业有老年鞋产品，比如回力、双星等品牌，从2017年开始，受到足力健这样早期开拓者市场成功的刺激，一大批国内传统鞋服企业，比如木林森、奥康等都开始关注并进入老年鞋市场，市场面临着同质化的竞争。此外，李宁、斯凯奇等运动鞋品牌也增加了一脚蹬休闲鞋、粘扣鞋、健步凉鞋的比重，“盯上”中老年消费者。
小编注意到，在电商平台上，足力健旗舰店除了老年鞋和服饰之外，还上架了按摩足疗机和按摩椅等产品。从老人鞋火起来的足力健，能否迎来更广阔的的市场还有待时间检验。（艾玛）
,
