“专业老人鞋,认准足力健”,即便是没有买过足力健的人也听过这条洗脑的广告语。主打老人鞋的足力健曾风靡一时,然而近期却屡被曝遭法院执行。曾在蓝海中捕获商机的足力健面对更多入局的后来者,还能否继续“称王”引发业界讨论。

企查查App显示,近日,睢县足力健鞋业有限公司新增两项被执行人信息,案号分别为(2022)吉0422执1号、(2022)闽03执恢4号,执行法院分别为东辽县人民法院、莆田市中级人民法院,执行标的分别为3101.87万元、4892.24万元。企查查信息显示,当前该公司共有三项被执行人信息,被执行总金额近1.08亿元。

足力健被执行301万(被执行总金额超1亿元)(1)

企查查截图

足力健官网称,公司专注老人产业,是老人鞋的开创者。足力健创立在2015年。2016年,“国民媳妇”演员张凯丽成为足力健的形象代言人,自此品牌和代言人进行深度绑定。2021年,足力健关联公司北京孝夕阳科技发展有限公司还申请注册“张凯丽足力健”商标,国际分类含广告销售、服装鞋帽。

2016年,足力健初代广告牢牢把握住当时流行的洗脑套路,在3分钟的广告片中,满脸愉悦的老年消费者和循循善诱的代言人轮番登场,铿锵有力的旁白配音环绕耳畔,屏幕下方的咨询电话十分醒目。更重要的是,当时这则广告在电视上的播放频率不低,“不挤脚、不怕滑、不累脚”和 “专业老人鞋,认准足力健”的标语深入人心。

足力健被执行301万(被执行总金额超1亿元)(2)

广告截图

公开资料显示,从2017年落户河南睢县算起,不到三年时间,足力健就发展成为河南2020年民营企业百强企业之一。2020年,足力健零售店铺总数达到7420个,县级及以上市场100%覆盖。2017年,足力健销售额突破10亿元大关。仅在2018年“双11”当天,足力健天猫旗舰店单店销售额就突破1亿元。

有关研究报告显示,2019年中老年鞋品牌中,第一梯队为足力健;第二梯队共有12个品牌,包括奥康、健足乐、回力、福明轩等。

小编在电商平台搜索发现,足力健鞋类售价在100多元到300多元之间,处于“老年人舍不得花,子女送礼不心疼”的价位段。近年来,足力健不仅要将品牌打入“老人送礼”清单,还要让年轻人自己也穿上。

在潮人聚集的生活平台小红书上,小编搜索“足力健”,凭条显示有超过400条笔记。不少年轻博主发布的笔记用“有点上头”“真香”“YYDS”等词汇形容该品牌鞋款。

足力健被执行301万(被执行总金额超1亿元)(3)

小红书截图

足力健是否真的像宣传中那般“舒服”和“适老”呢?在黑猫投诉平台上,有消费者反映“穿了掉毛”“ 两只鞋子口径不一样,一只鞋子严重勒脚”等质量问题。还有不少投诉表示退换货困难,“老人鞋,那老人自己买到瑕疵品岂不是更是申诉无门了”,有消费者如此质疑。

足力健被执行301万(被执行总金额超1亿元)(4)

黑猫投诉平台截图

足力健被执行301万(被执行总金额超1亿元)(5)

黑猫投诉平台截图

此外,主打“防滑”设计、宣称“走在冰上我心里也踏实”的足力健还在2019年被告上法庭。据媒体报道,江苏邳州市64岁老人袁玉华称,她在一超市门口下台阶时脚滑摔了一跤,当时脚上穿的正是足力健老人鞋。在后续治疗中,袁玉华小腿肌肉萎缩,无法正常行走。她继而起诉足力健公司及代言人张凯丽。其代理律师认为,足力健老人鞋“防滑”广告宣传与实际不符,误导老年人消费者,应判定为虚假广告。

除了消费者质疑外,不少传统鞋企也陆续推出老人鞋,市场面临着严重的同质化竞争。专注于老年行业商业创新与创投孵化的产业平台AgeClub研究院曾指出,2016年以前仅有少数企业有老年鞋产品,比如回力、双星等品牌,从2017年开始,受到足力健这样早期开拓者市场成功的刺激,一大批国内传统鞋服企业,比如木林森、奥康等都开始关注并进入老年鞋市场,市场面临着同质化的竞争。此外,李宁、斯凯奇等运动鞋品牌也增加了一脚蹬休闲鞋、粘扣鞋、健步凉鞋的比重,“盯上”中老年消费者。

小编注意到,在电商平台上,足力健旗舰店除了老年鞋和服饰之外,还上架了按摩足疗机和按摩椅等产品。从老人鞋火起来的足力健,能否迎来更广阔的的市场还有待时间检验。(艾玛)

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