文|AI财经社 实习生江文华、李鹏程
编|嘉辛
最近，有媒体报道，著名奢侈品手机品牌Vertu（威图）宣布，将关停英国的制造业务。随后，Vertu中国官方微博进行辟谣：Vertu品牌目前一切正常运转，包括产品研发、销售和售后服务。
尽管Vertu表示Vertu运转正常，但如今的现状已经岌岌可危。网上出现了大量批判Vertu的声音，大多集中于该手机华而不实的特质——落伍的手机配置与奢华的材质形成强烈的反差。
Vertu从2002年推出第一款手机开始，到2015年，在全球卖出45万部手机。AI财经社发现，在网站上，Vertu手机售价有的达到20万元。
Vertu只是全球奢侈品手机产业的冰山一角。奢侈品手机的生产方式极其多元。
2、跨界合作
华硕曾推出一款定位高端的智能手机ZX1，该手机是由华硕公司与世界著名跑车品牌兰博基尼合作的成果。
2016年12月，华为推出Mate 9保时捷设计限量版，该款手机与PORSCHE DESIGN（保时捷设计）合作，6GB 256GB全网通版本售价8999元。
手机厂商与奢侈品牌合作推出奢侈品手机的招式，近年来屡见不鲜。
跨界合作的原因很多，设计是一方面。手机厂商可将设计交给合作伙伴，将其自身的技术优势与对方的设计优势结合，推出别出心裁的跨界手机。如手机厂商与汽车品牌合作将汽车的流线美感运用在手机上。另外，品牌溢价也是其中一个重要原因。手机厂商与其他品牌合作，借助其他品牌提高品牌的溢价能力。
3、独立生产
三星拥有自家生产的W系列奢侈品手机。从三星W799到W999，再从W013到W017，三星W系列已发布8部手机。目前，配置最为豪华的W2017手机在天猫的售价在11888到14888元之间。
国内手机厂商也希望在奢侈品手机产业分一杯羹。E人E本旗下的8848钛金手机官网宣称，其生产的手机运用钛合金材料、鳄鱼皮等皮料及蓝宝石玻璃，经过手工打造并镀金。并且，手机采用双系统，能有效保护信息安全，售价在9999元到22999元。金立M017手机也强调商务功能及安全性，运用金属、牛皮、蓝宝石玻璃等昂贵材料。小牛皮版定价6999元，鳄鱼皮版售价16999元。
Vertu倒下传递着什么声音
1、品牌资源
Vertu手机的失败，很重要的一个原因是品牌影响力和感召力相对有限，并不能在社会获得更高的辨识和认可。在一定程度上，这与Vertu“漂泊”的命运有关。
2012年，诺基亚将Vertu品牌90%的股份出售给北欧私募股权集团EQT VI。2015年，EQT VI又将Vertu出售给香港基金公司Godin Holdings（戈丁控股）。2017年3月，土耳其商人HakanUzan旗下的投资机构Baferton又从Godin Holdings手中将Vertu买下 。
相对而言，其他的奢侈品品牌都稳定地挂靠在一个大公司、大集团旗下，Vertu却始终未能深植于一个公司。这使得它无法取得连续的品牌溢价，也不易形成产品矩阵，从而限制了其发展。
2、技术：功能升级的中流砥柱
奢侈品手机的本质归根结底还是在于“手机”。有观察者认为，Vertu公司一直固守着它自认为的尊贵身价停在原地，并没有跟上智能机技术发展与迭代的节奏。虽然早些年开始，Vertu也陆续推出了触屏机和搭载安卓系统的智能机，但与同样定位高端机的国产手机相比，Vertu依然没有顶级配置，软硬件体验较差，键盘手机反潮流、在智能手机市场基本上并没有引发多大关注。
在科技日新月异的情况下，几乎所有品牌的手机都尝试着自我革新。Vertu则抱守“不变”的信念，在科技内核上未有大破大立的魄力与打算。Vertu对产品外壳装饰的制作早已臻于化境，比如手工为机身组装钻石、黄金、珠宝、法拉利等材料。这一方面成就了早期Vertu尊贵、奢华、荣耀的品牌价值；另一方面也使得Vertu执迷其中，忽视了手机作为一种信息工具的本质功能。
3、用户：产销服务的终极对象
Vertu号称可以提供尊享私人助理服务，人们可以通过机身侧面的配键一键呼叫私人助理，让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座等 。在人工智能高速发展的今天，上述功能大都可以通过智能语音助手（如siri）免费获取。这就无法凸显Vertu服务功能的尊贵性，反倒使其沦为了“鸡肋”。
奢侈品手机不能为了奢侈而奢侈，从而忽视了手机的实用性与产业的自我革新。
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