诗人郭小川曾说过：“生活真象这杯浓酒，不经三番五次的提炼呵，就不会这样可口！”创业也是这般，唯有经过一番波折与沉淀，美酒才更加香醇。
戴跃锋是典型的80后，小时候在小山村长大，但他并没有妄自菲薄，而是坚信农民也可以成大事业。他给自己的网名取为“农民小戴”，让人觉得有亲和力。
大学毕业后，他偶然机会得知可以将自己用过的手机放到网络上卖，而后他又雇佣了一个伙计。网络上他的知名度得到了一定的提高。后来淘宝和湖南卫视合作举办一个活动，戴跃锋说，既然自己已经出头了，就也帮着张罗一些事。此后，戴跃锋成立了淘宝湖南商盟，担任盟主一职。
当时，传统的销售方式正如火如荼，网销才刚刚兴起。御泥坊的老总听了戴跃锋的提议，却并未放在心上。而戴跃锋也不能承诺一年做到几百万元的销量，谈判陷入僵局。
如何包装品牌呢？早在2006年，淘宝对化妆品做了年度评选，其中最佳面膜称号授予了世界知名品牌贝佳斯。“我发现，它就是用矿物泥做的，我们的御泥坊也是，那好，方向找到了。我们也应该开发这样的面膜，把中国民族的品牌与这世界知名品牌连续起来”。
有了品牌的文化内涵，接下来要做的是产品的系列化和市场化。戴跃锋甚至烧掉了质量很好却又不被市场认可的产品，短期之内开发出了11款产品，还针对网商开发出了抗辐射消除疲劳具有修复调理功效的网商面膜。产品的独特和系列化，很快赢得了市场。
销售额才是硬道理
在淘宝开店前，戴跃锋考虑到宣传的重要性，特地召开了一个新闻发布会。“御泥坊”凭着民族、天然，以及文化底蕴等特色，引起各大媒体关注并广泛传播，牵动起无数消费者的神经。网店生意出人意料，正式开业11天，交易额突破10多万元，3个月内的销售额已经突破了70万元，2008年底将升至三皇冠。
之后，戴跃锋尝试开发网络代理店铺，让那些代理御泥坊的商家共同发财致富。
他的目标是向国际品牌贝佳斯挑战，直到它退出中国市场。戴跃锋的雄心壮志是，希望通过淘宝打造出一个中国的世界品牌，“让广大消费者通过21世纪新的购物模式，花最少的钱买到最好的天然护肤品，将民族品牌‘御泥坊’发扬光大”。
他为国产开辟了一条新道路，打开了不一样的世界。
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