往年11月11日这一天，通常都是早上一起床，咱们就能看到各大平台的双十一战报。
但今年，似乎不太一样。
这都到晚上了，我都还没见到淘宝双十一实时成交额的喜报式大字报，各大平台安静如鸡，一反常态。
不知道是因为战线拉得太长统计有点难度，还是各平台变低调了。
反正总感觉有点成绩单不太好看，不敢和家长汇报的意思
。
越买越贵的“双十一”
双十一早就变味了。
最开始的双十一是什么样子大家还记得吗？
当时说降价，都是实打实的降价。
甭管规模大小，反正趁着双十一降价，各路商家们在年底之前清一清库存，咱们消费者也赶在双十一买点便宜实惠的东西，也算是一个双赢的局面。
可现在倒好，各种满减、定金、盖楼、喵糖还有优惠券等等活动全搞在一起，买东西的时候大家全懵了。
算不明白，你就只能吃亏甚至是买到比平常还贵的东西。不懂规则也没有淘宝88会员的人，哪怕是参加了双十一定金活动，买东西也会贵出不少。
真不是危言耸听，我来现身说法：同一件东西，加上定金，家里老年人买就是1427块钱……
而我在参加了各种满减活动，精打细算下来以后，价格变成了1283元。
哪怕没有参加双十一的定金立减活动，价格也低于活动价。
你说这么些个套路搞下来，又有多少人在本该便宜的双十一活动那天，买到了更贵的东西？
双十一的意义，早就从“商家清库存，买家拿实惠”，变成了平台获取流量的手段。
为了流量的增量，双十一的战线从11月11日这一天，被拉长到了一个月。
今年的双十一，从10月21日就开始了。
然后过不了多久，还有什么双十二、女神节、618在后头等着你，这一整年感觉都在过购物节。
真实的“只要你兜里有钱，购物节每天都过”。
总之，现在的双十一早已经失去了本来的意义。
流量和日活，才是平台现在最想要的东西。
什么双十一，不过是个工具罢了。
流量向头部主播流去
虽然每年到了双十一，淘宝天猫都会被消费者一顿吐槽，但今年情况有点不太一样。
今年的双十一，吐槽的除了消费者以外，似乎连商家也不太撑得住了。
跟往年直接逛淘宝店的购物方式比起来，如今的消费者好像更喜欢通过蹲守直播间来购买商品。
虽然天猫在双十一这一天，并没有公布实时成交额的数据，但在10月21日预售开始的第一天，大家都看到了李佳琦和薇娅直播间的战报。
两大主播的直播间可以说是成绩斐然，特别是李佳琦，“一哥”今年甚至把“一姐”都狠狠甩在了身后。
光是这两个人的交易额总和，就已经超过了2012年双十一全平台全天的销售总额。
值得注意的是，哪怕是紧随其后的第三名雪梨，直播间交易额也仅仅只有9.3亿元，和第二名薇娅之间差了快十倍。
第一、二名和第三名之间拉出的巨大差距，说明了现在淘宝直播间的流量，已经形成了以头部主播为中心的模式。
其实不止是直播间的流量，甚至可以说，淘宝整个内部的流量都在流向李佳琦和薇娅。
流量中心化，给平台和头部直播间主播带来的是爆发式的生长，两者之间相辅相成，但中心化却让整个淘宝生态中的其他商家非常难受。
密集的直播让淘宝其他类似聚划算、日常促销等活动都受到了一定冲击，而且这两人做的是全品类的招商……
并且靠着价格战逻辑，相当于搞出了一个比淘宝其他任何活动性价比都要高的大促。
靠着打价格战聚拢了用户流量，相当于同时收割了商家和买家。
当然，头部中心化和去中心化之间的矛盾，并不是只有现在才存在。至于如何平衡这两者之间的矛盾，流量分配严重失衡是淘宝应该考虑的问题。
但淘宝面临的挑战远不止于此。
淘宝面临
“流量干涸危机”
大家应该都知道，在前几年，淘宝是没有直播这种东西的。
可以说，在淘宝土生土长火起来的直播带货主播几乎不存在。
但在2021年9月的双十一启动大会上，淘宝直接把“直播”放在了淘宝APP客户端的一级频道入口上。
足以看出，淘宝正在逐渐加码“直播带货”。
确实是时代变了。
几年前，淘宝的头部网红拍着美照、开着女装网红店，如张大奕、雪梨、林珊珊之流尚还如日中天。
但现如今，当年淘宝的头部网红已经所剩无几，现在还能听到的，也无非是勉强跟上时代的脚步做起了直播带货的雪梨。
但直播这种东西，是消耗流量的产品。
年初的时候，就有相关数据显示，淘宝的日活已经跌到了2000万，有几天甚至拼多多的日活也超越了淘宝。
虽然后来又给追回来了，但可以看到，淘宝的确面临着四面楚歌的情况。
日活下跌，流量正在被其他平台逐步抢走。
既然提到直播，就不得不提到靠着短视频发家致富的抖音和快手。
抖音的日活跃用户数量已经达到了8亿，这其中产生的巨大流量恰好为直播带货打下了基础。
许多在抖音成长起来的网红最后都走上了直播带货的道路。
不仅如此，能看到的是有许多原先在淘宝的商家，如今也转而投向抖音的怀抱。
在一些商家眼里，淘宝的流量被两大主播吸走，排名和销售额一度下跌，还不如转向正在电商发展初期的抖音，抖音巨大的流量日活和向商家承诺的电商流量大礼包都是能吸引商家入驻的诱惑点。
当然，并不是说仅凭日活这一点，就唱衰淘宝，看好抖音。
淘宝日活哪怕跌到2000万，但它毕竟是年GMV接近八万亿的电商平台，大家去淘宝，确实是实打实为了买东西的。
抖音哪怕日活8亿，这其中未必都是带着购物目的在抖音电商卖货的用户。
更何况淘宝在售后、平台、服务这方面打下来的基础，也非一日可破。
不过对于电商平台来说，只有时刻保持对风险的警惕，才能适应变化。
双十一的意义要是只存在于制造流量，生产天文数字这个层面，而忽略了消费者和众多小商家的感受，最终会作茧自缚。
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