据美国数据统计机构comScore资料，北美今年暑期票房仅为37.8亿美元，是十年来第一次低于40亿美元。欧美大片纷纷在海外寻求拯救票房的渠道，9月份就有《敦刻尔克》《蜘蛛侠：英雄归来》《猩球崛起3：终极之战》《王牌保镖》等多部好莱坞大片在中国上映。《王牌特工：黄金圈》还待定，可能避开9月高峰。
但你以为他们全都跪求亚洲（主要是中国）观众买票就错了！这些狡猾的发行商从来都不把鸡蛋放在一个篮子里。
去年，迪士尼以76.05亿美元的票房收入稳坐2016年度冠军，但更骇人的是截至2016年10月1日为止的2016财年，华特·迪士尼公司就实现了总营收556.32 亿美元。可想而知有7/8主要都是衍生品的收入。
先解释下衍生品都有啥，知道的可以直接拉到最后一个环节。
电影衍生品就是是指根据影片里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。常见的有玩偶、抱枕、U盘、衣服，还有DVD（现在比较普遍的是视频网站）、电子游戏、书籍、电视剧甚至主题公园。这些产品的开发都需要电影制作发行方的授权。
用现在的话来说，只有电影观众接受度和认知度高，就能成为一个有卖点的IP，此后就会有各种产品围绕着这个IP开发，并从中盈利。近期热度高的电影如《战狼2》、《二十二》都推出了电影周边，《战狼2》也网传要拍电视剧，就是这个道理。
《星战7》和迪斯尼的故事不属于个例。在美国，电影票房收入仅占电影总收入的30%～40%，而衍生品收入高达电影60%～70%。
其实很多人都不知道，迄今占据IMDB和各大电影网站排行榜首位的《肖申克的救赎》当年上映票房仅仅2834万美元（成本2500万美元）。但据电影里扮演典狱长的鲍勃·冈顿透露，他至今仍然还会收到制作方的余款——数额不多但很稳定，到2004年电影十周年时已经接近六位数。20多年持续吸金，是因为它在家庭录像市场找到了大量观众（1995年录像带出租排行榜的冠军），随后成为有线电视上播出量最多的影片。
而1982年上映的科幻经典《银翼杀手》，上映时甚至亏本，成本2800万，票房只有2750万。当时评价两极分化，但后期因录像带卖得实在火爆，被影迷和影评人挖掘且平反。之后被誉为影史最伟大的作品之一，至今发行了六个版本。热度经久不衰，2017年将上映续集《银翼杀手2049》。
而鼎鼎有名的迪斯尼公司，也曾为资金流转头疼。1930年，一个名叫乔治·博格费尔特的纽约商人为了给自己的孩子圣诞礼物，向迪士尼片长购买了米奇和米妮形象在玩具、书籍、服装上的使用权。接着，华特·迪士尼授权纽约的拜博·兰出版公司出版发行米奇的出版物，让迪斯尼的经济状况日渐好转。
形成对比的是，中国电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，电影的衍生品更像是宣传品，收入几乎为零。
票房滑铁卢的北美大片电有望依靠衍生品再生吗？《蜘蛛侠：英雄归来》预计在华的票房会高开甚至继续涨。同期内能竞争的《敦刻尔克》和《猩球崛起3》均是压抑路线。夹在它们中间看一部轻松愉悦的漫威喜剧，这个选择对与观众来说永远不会错。
这部电影不但将在票房上占优势，其衍生品开发的潜力也高居榜首。漫威电影就是赚钱机器，《复联2》价格高达60多万的奥迪TT绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版开卖就被秒拍。更别提几十年的老IP，老少咸宜的蜘蛛侠了。蜘蛛侠玩偶、手办、包包、衣服到时候一定满大街都是。
《敦刻尔克》因诺兰的深度路线和名声在外，更有潜力在放映完之后依然保持观众的黏度，这类片子虽开发其他周边的可能性较小（顶多做一个汤姆·哈迪开的飞机模型），但是之后将版权出售给各大视频网站和电视台，可能会有很多错过影院放映的观众继续消费，或者看过的观众再回顾。可以预测，《敦刻尔克》的将版权售卖的收入可能远高于票房。
鉴于欧美电影在海外提前上映常常会遭遇资源泄漏的情况，有些大片已经提前做出了步骤。如《王牌保镖》已经把版权卖给了某视频网站，会员即可观看，甚至比电影院还要提前。
这个步骤是聪明的，因为《王牌保镖》这类商业喜剧片，观众仍黏度不高。目前只有少数观众看过（很大部分是影迷），评分尚佳。后期口碑和热度能否持续还是个问题，与其等到各种大片挤压下票房惨败昭告观众：“我不好看”，还不如借着前期口碑，先攻下一波。网站的点播量远不如票房这么明显，卖相总不至于难看。当然如果片子真的好，自然带来一波自来水，将来进影院的也不会少，甚至还能拍续集。
相比起《王牌保镖》两个主演身上除了枪之外啥都没有，只能做做卡贴和手机壳，《王牌特工2:黄金圈》好歹还有男主和科林叔鼻梁上的两幅眼镜，对了，还有叔的伞还有徒弟的各种神器。这个可以做周边吗？可以。赚钱吗？不多。好在《王牌特工》也算是有前作撑腰，打响了名气，系列电影总是吃香，如果错开9月大战，票房应该不错，版权卖给视频网站也有前景，但不用像《王牌保镖》这么匆忙了。
《猩球崛起3》的状况也类似，前面两部名声在外。不过凯撒一行人（猩猩）要做成玩偶还需谨慎。做得精致的话，猩猩太像人，会不会产生“恐怖谷效应”？当然，更有可能是做成下面这个样子。
