作者|爽子
大多女生少女时代的桌肚里，也许都藏着一本“羞耻感满满”的“霸总文”——它似乎满足了情窦初开少女对美好爱情的向往。而今，网剧独有的收看方式，给受众带来了更个性化的观剧体验，而能够满足“少女心”的甜宠剧，也顺其自然的拥有了自己稳定的观众群。
日前，正在播出的网剧《奈何boss要娶我》因热度较高，而将于今日（1月31日）加更一集。甚至，搜狐视频与芒果TV也因此剧带来的热度，而引起了用户之间的“争夺”。至此，甜宠剧的影响力可见一斑。
剧粉群体“奈何女孩”
网剧《奈何boss要娶我》剧情快，逻辑顺畅，演员颜值在线，演技过关，霸道总裁言情小说气场高达两米八，均是令许多热衷爱情剧的观众欲罢不能的因素。当然，如果仔细琢磨这些剧集优势，其实也可以很清楚地发现，不只是《奈何boss要娶我》，同期播出的《绝世千金》《众王驾到》等甜宠剧也具备类似的特点。
所谓“少女心永远不会老”，甜宠剧自兴起以来似乎正在以十分迅猛的速度先前奔跑着，并号召着一大批拥趸者为其呐喊助威。那么，甜宠剧为何市场需求如此之大？从早期1.0时代的纯爱校园剧，到后来2.0时代主打喜剧无厘头风的古偶甜宠，甜宠剧如何完成3.0时代的更迭？或许都将是需要考虑的问题。
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一个“撩”字走天下，
从纯爱到无厘头剧风
纵观甜宠剧的终极特征，其实一个字就可以概括，那就是“撩”。
那么，究竟有多“撩”？
简单来说，从人物设定到桥段，可谓无处不“撩”。
首先以1.0时代甜宠剧“顾漫三部曲”中三位经典人物设定来举例，无论是《何以笙箫默》中常年蝉联言情界男主第一名何以琛，还是《杉杉来了》中的“塘主”封腾，抑或是《微微一笑很倾城》中的大神肖奈，痴情、专一是基本素养，颜值和人品更需要出类拔萃。简单来说，男主不仅要长得帅，潇洒温柔，往往还能够随时随地在“恋爱脑”与“精英人设”之间来回切换，满足女主所有需求的同时，另具备财富与才华于一身的附加技能，简直听起来就让一见钟情。可以说，甜宠剧满足了女性观众在现实中所有的恋爱幻想，一种心理投射的完美恋人似乎也不过如此。
同时，不仅是人物设定“撩”，桥段的甜齁更不能不被提及。以2.0时代甜宠剧的诸多“花式吻法”来说，比如《颤抖吧阿部》中的“惩罚吻”、《绝世千金》中的“抚伤吻”、《众王驾到》中的“河边吻”，吻戏总是不分时间、不分地点、甚至不分缘由的开启着ing模式。行走的情话机器男主们，更是随时准备着一肚子的情话散发着该死的温柔，比如《喜欢你时风好甜》男主奇勋的：“何其有幸遇见你，喜欢你就是终身浪漫的开始。”当然，《龙日一你死定了》的男主龙日一对此表示不服，一句“张静美我好像真的喜欢你了。”更显直截了当。而《双世宠妃2》男主墨连城，直接一亲二抱三推倒，根本不用拖进度条，滚完床单之后一句：“本王不满意。”粉红气息瞬间飙升。
而基于人设和桥段的甜齁，甜宠剧经过不断的沉淀，显然也正在逐步分化。总的来说，都市甜宠剧主打纯爱守护剧风，如顾漫三部曲的《何以笙箫默》《杉杉来了》《微微一笑很倾城》，2017年风靡的《致我们单纯的小美好》，以及2018年的爆款《结爱·千岁大人的初恋》。当然，一些诸如《大约是爱》《喜欢你时风好甜》等，也均是如此。
而另外一部分古偶甜宠剧，主打的则是无厘头喜剧风格。比如《花间提壶方大厨》系列、《双世宠妃》系列、《颤抖吧阿部》系列，以及《萌妻食神》《萌妃驾到》《哦！我的皇帝陛下》《我在大理寺当宠物》等等。风格轻快，剧情更加热络丰富是这类古偶甜宠剧的特色，且时常还会夹杂一些穿越和奇幻元素，作为剧情的吸睛法宝。
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“以小博大”易上位，
爱情是永恒的市场需求
谈及甜宠剧的发展轨迹，“小成本，高回报”的特点可谓十分显著，而映衬着这股“以小博大”的创作心理，甜宠剧创作渐成风潮。不仅如此，在此前诸多爆款甜宠剧的试水之下，甜宠剧市场的播放量和市场反馈整体表现良好，爆款率也正在呈日益攀升的趋势。
回顾近期爆款甜宠剧的市场表现，据此前媒体报道，其中，《花间提壶方大厨》两季累计近8亿播放量，投资回报率超过140%；《大约是爱》则以千万级别的投资得到了13.5亿的播放量；《萌妻食神》上线3小时点击量破亿；《双世宠妃2》上线腾讯视频，回归仅1小时播放量便已破亿；与《双世宠妃》系列一样已经是第二季的《颤抖吧阿部之朵星风云》，延续了第一部《颤抖吧，阿部》的风格，一下子收获了18.6亿的播放量。
据有关分账的数据显示，截止2018年年底，《等到烟暖雨收》分账金额已超过了3000万元；《绝世千金》第一季上线当天便刷新爱奇艺PGC网剧热度纪录，上线四天分账金额突破1000万。且在三个月之内，爱奇艺文学云腾计划热门IP改编的《等到烟暖雨收》《医妃难囚》等剧，接连刷新着分账收益最快突破千万的记录。其中爱奇艺云腾计划首期作品的《等到烟暖雨收》拔得2018年分账头筹，《时光教会我爱你》全网热度在剧集播出前半段就攀升到8000 的高位。
同时，不只是播放量和分账，在口碑方面，甜宠剧依然有着不俗的业绩展现，其中《花间提壶方大厨第一季》豆瓣评分7.9，《颤抖吧阿部第一集》豆瓣评分7.4，《浪漫星星》豆瓣评分7.1，《奈何boss要娶我》豆瓣评分7.5……可以说，无论从哪个层面来看，甜宠剧均是爆款频出的一个剧目类型。
当然，爆款剧自然有“爆”的原因。首先，市场需求就是刺激其不断增长的核心原因。聚焦诸多甜宠剧的受众群体中其实很轻易便可发现，甜宠剧的主要观众以女性为主为主。以目前正在热播的《奈何 boss 要娶我》的观众画像作为参考，女性占比大概为87%，主要年龄分布在24岁-34岁。显然，甜宠剧的受众人群与传统的偶像剧受众其实颇为相似，大量的爱情元素、偶像元素收割年轻女性用户的利器。
值得一提的是，这种甜宠剧的走俏最终还是在于其剧集类型优越性，既没有古偶玄幻的庞大世界观，又能够轻而易举地打动人心，让观众带入情感。正如《时光教会我爱你》制片人、年轮映画业务副总裁宫美惠所言：“我想肯定一下青春爱情片这个市场，受众会一直有。因为永远有人正当年轻，有人回顾青春。人们对于美好的青春永远都会抱有美好的情感。”可见，甜宠剧是永远有市场的。
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如何升级迎来3.0时代 ？
甜宠剧从早期1.0时代，到后来2.0时代，如果深挖背后的变化，可以说是伴随着观众审美变化而变迁的一个过程。从源头来说，在经历了早期《天国的嫁衣》《王子变青蛙》《恶魔在身边》等台湾偶像剧的洗礼，以及《来自星星的你》《太阳的后裔》《朝九晚五》等日韩剧时代的审美灌输，甚至是《天生一对》《炽爱游戏》这类甜齁泰剧的轮番上阵。观众们已经逐渐对一些车祸、流产、后遗症等参杂着“虐”元素的“甜”失去了观赏兴趣。取而代之的是一种不需思考，节奏轻快明了、甚至要求“一甜到底”的甜宠剧的观看需求。
当然，伴随着越来越多甜宠剧的扎堆，同质化现象频生也是需要克服的一个重要问题。那么，面对即将到来的甜宠剧3.0时代，如何才能创新发展？
首先，一定是更加精良的制作，低成本将并不意味着低品质。纵观2018年的甜宠剧小爆款《双世宠妃2》，可以发现，该剧无论在服化道方面，还是布景设计方面，较第一部均有了明显的提升。而剧组为了呈现更加优质的剧集品质，先后辗转了贵州都匀、贵州荔波、深圳、惠州、北京五地拍摄更促进了剧集品质的提升。同时这种精良制作的思路也被运用到了《奈何 boss要娶我》中，导演吴强表示，“就算我们制作经费再有限，也得满足所有剧情发展必要的东西。一些蓝布、绿布底下做特效还是不够真实的，我们更多地希望给观众展示一个真实的场景。”
同时，不过分刻意追求甜宠，“不要想着为了少女心而去做少女心，”也相当重要。“不要把观众当傻子，你很平等的看待观众，你用普通的审美，认认真真的做一个内容，面向他们做一个内容，就能打动人，换位思考站在观众的角度想他们希望看到什么，就可以戳中他们。”另一位业内人士分享。当然，好的剧情同样也并不是看完了之后就索然无味的，“而是看完了之后还是留一丝遗憾，这是最好的。一点缺憾美可以令人反复惦念。”吴强说。可见，在甜宠剧的创作之中，一味的撒糖已经不再行得通，甜宠剧创作更要拼谁更懂观众。
除此之外，题材要新，脑洞要大也是接下来甜宠剧发展中的一个重要方向。此前《致我们单纯的小美好剧方就曾透露，“目前很多制片人和导演，他们在招编剧的时候就是我要90后，我要95后，我要有脑洞。”由于90后，00后的从小就是看各国剧目成长起来的，对整个画面、剧情、台词的要求都非常高。而《时光教会我爱你》的制片人宫美惠在接受采访时，对于甜宠剧的定位也给出了自己的答案，“但是如果还是完全一样的设定，那观众肯定会觉得很老套，所以干脆在大框架中加入一些反套路的细节特质。”
无论是《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》的纯爱浪漫，还是《花间提壶方大厨》《双世宠妃》系列的节奏轻快明朗，抑或是《奈何 boss 要娶我》的快节奏、强情节，甜宠剧俨然已经自成一派，形成了自己的风格和特色，更笼络了一种收视群体为之痴迷。
伴随着甜宠剧的扎堆趋势，作为小成本类型剧中的佼佼者，如何高效制作，在故事方面创新，在制作品质上升级，已经越来越重要。而剖析其内在，如何做到让观众拥有代入感的同时同样拥有参与感更是甜宠剧制胜的秘籍法宝。可以说，目前国内影视市场的接纳性正在日益提高，有需求就有关注，对于整个市场而言，甜宠剧的市场潜力仍有待挖掘。
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