中国彩电市场正面临“破冰拐点”：2021年中国彩电市场零售规模跌至近12年来最低，但低迷行情下，大尺寸彩电出货量却仍逆势上扬。奥维云网数据显示，65吋及以上产品零售量同比增长9.5个百分点，占比达34.5%。
大屏彩电的消费尺寸从60 、70 再到80 、90 巨幕跃进，带给彩电企业新的机遇，海信、三星、索尼等中外巨头在大屏市场快速布局。近日，海信再次发布其第二款98吋巨幕电视，也是行业首款ULED XDR超大屏电视，实现了在亮度、对比度、色域、内存等方面的全方位技术引领，以差异化的技术创新开启98吋巨幕电视加速普及的关键年。
值得注意，从过去几年由超百吋的激光电视率先打响巨幕电视的首场争夺战，如今海信视像再次以98吋ULED XDR巨幕电视引爆普及大潮，可以看到在消费需求多样化的趋势中，海信已经实现以多样化的显示技术完成了对巨幕电视市场上用户需求的“众口可调”，从而进一步夯实巨幕电视领导者地位。
买巨幕电视到底是买什么？海信多维度满足需求
对不同消费者而言，巨幕电视到底意味着什么？对爱看电影的用户，是超大屏影院；对喜欢体育的人群，是如身临其境的赛场感受；对游戏爱好者，是视野更开阔的游戏场……一款产品又怎么能满足多方位的需求？海信98吋ULED XDR电视新品给出了自己的答案。
在画质方面，海信在ULED电视一贯的色彩优势上再次升级，全面提升亮度、对比度，并实现电影级广色域和专业色准。同时搭载信芯U 超画质芯片和MEMC技术，形成整套画质方案，可以轻松驾驭高速运动画面和游戏画面。音质方面，该款新品还配置了WAVES大师音响，同时搭载2.1声道超潜重低音炮，打造震撼、环绕的沉浸声场。此外，在大内存、智能化、会议模式等多方优势加持下，不同需求的群体都能在98吋ULED XDR电视上找到自己的“心头好”。
当前，彩电行业竞争已走过单靠显示技术的单维较量，反而因消费需求的多元、细分，转而向综合体验以及场景化需求满足转型。于大屏电视而言，也要在音画质，健康化、场景化等多层面的体验升级上“下功夫”。
全方位布局超大屏市场：液晶、激光共同发力
必须看到，目前市面上的巨幕电视品牌早已分为两大阵营：一种是为了市场占位，只要显示屏幕尺寸够了就行，主打卖点就是屏幕大、价格低，而且还会炒作一些技术名词和概念忽悠用户；另一种是从用户多维体验角度出发，专注音画质等产品性能提升，踏实做出差异化的产品，旨在真正颠覆使用体验。
海信电视作为另一阵营的代表企业，真正立足音画质技术的创新底盘，加速拥抱市场的变化和用户的需求，不只是完成多显示技术的创新满足巨幕电视多样化发展，而且还基于用户的多样化需求不断推动产品外观、功能、交互等多维度的创新迭代。
在激光电视领域，海信全球激光电视出货量遥遥领先，在包括100吋及以上的大尺寸激光电视中，更是以三色激光的创新，不断刷新全球订单记录。其ULED主打机型U7系列同样势头迅猛，根据奥维云网公布的今年前十周（1月1日至3月6日）线下周报统计数据，海信65吋、75吋U7G和U7G-PRO以及65A6G共5款产品登上前10周销售额产品畅销榜TOP10，85吋U7G和U7G-PRO进入畅销榜排名前20。海信U7系列产品成为开年以来的明星产品。
凭借液晶、激光等显示技术在大屏彩电领域的多管齐下，海信瞄准不同用户对大屏彩电“众口可调”的目标，正推动巨幕电视加速进入更多家庭，也由此酝酿一场家庭影音品质升级的风暴。
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