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1.定性指标考核维度
一般情况下,对于定性指标的考察主要通过时间、质量、数量、成本和风险5个维度进行。这种考核维度为定性指标的考核提供了很有价值的方法。对于企划部来讲,也可以从这几个角度出发,来设定定性指标的考核维度。具体如表6-1所示。
表6-1 企划部定性指标分解维度参照表
定性指标维度 |
考核维度举例 |
时间 |
◆ 计划完成率、时限、及时性、完成时间、批准时间、开始时间、结束时间等 |
质量 |
◆ 关键成果评价结果、检查结果、投诉情况、满意度、准确性、达成率、完成情况、合格率、周转次数、比率、效果等 |
数量 |
◆ 个数、时数、次数、人数、项数、额度、策划方案数等 |
成本 |
◆ 费用额、预算达成率等 |
风险 |
◆ 出错率、失误次数等 |
确定考核维度后,需根据维度的重要程度设立各维度的权重。将一个定性指标分为几个重要的方面分别进行考察,从而将定性指标的考核进一步细化,减少定性指标整体考核的笼统和模糊性,使得考核更加准确可靠。表6-2是对策划方案的一个考核。
表6-2 企划方案制定情况考核表示例
定性指标 |
考核维度 |
权重 |
企划方案制定情况 |
企划方案的完成情况 |
20% |
企划方案的可操作性 |
40% | |
企划方案的实施运行效果 |
40% |
2.定性指标考核标准
确定了考核维度和每个维度的权重,还应该针对每一考核维度,制定相应的考核方法,设立相应的考核标准,让考核具有可操作性,尽量减少主观因素对考核的影响。
考核标准的制定方法一般可采用等级描述法、预期描述法、加减分法、360度评分法和关键事件法等。具体如表6-3所示。
表6-3 企划部定性指标考核方法一览表
定性考核方法 |
方法说明 |
方法举例 |
等级描述法 |
◆ 对工作成果或工作履行情况进行分级,并对各级别用数据或事实进行具体和清晰的界定 ◆ 适用于考核经常或重复进行的工作 |
◆ 优秀得分90~100 ◆ 良好得分75~89 ◆ 一般得分60~74 ◆ 差得分59分以下 |
预期描述法 |
◆ 对定性指标要达到的预期标准进行界定和阐述,再根据考核对象的实际完成情况与标准进行比较得出评价 |
◆ 达到预期目标得分为 ~ 分 ◆ 高出预期目标得分为 ~ 分 ◆ 低于预期目标得分为 ~ 分 |
加减分法 |
◆ 对定性指标中的关键事项,制定相应的扣分和加分标准,对被考核对象进行评价 |
◆ 无违纪情况,得满分100分 ◆ 出现1次不合规定情况扣 分 ◆ 超过 次该项绩效成绩为0 |
360度评分法 |
◆ 从与被考核对象存在的工作关系的多方主题获得考核信息,以此进行全方位、多维度的绩效评估 |
◆ 分较差,一般,较好,好,优依次得分为1分,2分,3分,4分,5分 ◆ 标准评分为上级评分×50% 平级评分×30% 自评×20% |
企划部定性目标具体如表6-4所示。
表6-4 企划部定性目标总表
职业素养 |
责任心 |
◎ 对于需要完成的工作任务具有责任意识,不存在推诿、拖延行为 |
进取心 |
◎ 善于寻找并利用各种途径解决问题;善于学习,能够吸收新知识,提升专业能力,有远期追求目标 | |
服务意识 |
◎ 以顾客需求为导向,积极改善工作流程、方法以及提升服务质量,为客户提供全面、优良的服务 | |
知识水平 |
企业知识 |
◎ 了解行业状况,熟悉企业历史、现状、未来方向以及整体运作流程,了解企业整体战略规划以及战略步骤 |
产品知识 |
◎ 掌握产品创意设计、包装、定价、定位等相关知识 | |
广告知识 |
◎ 掌握广告由设计到计划到媒体运作的一系列运作知识 | |
公关知识 |
◎ 掌握公共关系、舆论把控、危机处理等公关运作知识 | |
品牌知识 |
◎ 掌握品牌创意、推广、运营等品牌知识 | |
策划知识 |
◎ 掌握营销学、消费者心理学、销售渠道、策划活动方案等营销策划知识 | |
工作能力 |
创新能力 |
◎ 具备独立思考能力,具有创造或引进新事物以提高工作成绩的能力 |
营销策划能力 |
◎ 具有统筹规划市场、恰当选择营销策略、合理安排实施的能力 | |
执行能力 |
◎ 具有严格按照计划及指令开展工作,并达到指定质量的行动能力 | |
危机公关处理能力 |
◎ 危机处理及时,企业损失降到最低 | |
媒体满意度 |
◎ 相关媒体对企划部工作的满意程度 | |
专业技能 |
文案写作能力 |
◎ 文案写作的规范性、合理性、有效性 |
协调配合能力 |
◎ 能从全局角度协助配合领导和相关部门完成工作 | |
灵活应变能力 |
◎ 能够及时预测到变化的发生,并针对变化可能带来的负面影响做好应对准备 | |
企划方案制定的及时性 |
◎ 企划方案的制定能够及时指导企业相关业务的开展 | |
企划方案的可操作性 |
◎ 制定的企划方案具体可行 | |
企划方案的质量 |
◎ 相关部门及主要领导对企划方案的满意程度 |
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