文 | 华商韬略 程锦
一众影厅中，IMAX厅最为吸引人。
巨大的屏幕、清晰的画面、立体音效，都给观众带来极强的沉浸感，观影效果相比普通影厅高出几个level，可以说IMAX代表了当今大众观影的最高享受。
即使IMAX的价格比普通影票贵出几倍，依然有不少忠实的拥趸，这家发展50余年的品牌，时至今日依然保持着强大的生命力。
2001年，中国第一家IMAX影院落户上海，从《阿凡达》开始，中国影迷第一次被巨幕 3D的效果深深震撼，IMAX的中国之路从此打开。
IMAX不只有屏幕，还有其他技术，这是其在中国拥有称之为垄断地位的原因。
IMAX最大的不同，是建立了从前期摄制，后期制作到放映环境的一整套流程标准。IMAX也是一家好莱坞和国内导演们影片的前期制作中唯一参与的公司，导演还会为IMAX设计和创造独身定制的场景。
2008年开始，胶片IMAX被数字IMAX放映系统取代，IMAX联合巴可、柯达开发了激光IMAX放映技术，观影体验远远强于普通银幕，IMAX给观众提供了极为优质的体验，用技术获得了人心。
与此同时，IMAX也与不少院线达成结盟。万达院线就是IMAX在中国最早的院线重要合作伙伴之一，曾于2007年在东莞开设了第一家万达IMAX影院。
得益于优质内容体验、本土化战略等优势，2010年以后，IMAX在中国迎来了黄金时代。
根据IMAX Corporation 财报显示，2015年IMAX Corporation先后输出了44部IMAX影片，全球总票房达10亿美元，较2014年增长了31%，同时也明显高于全球电影总票房增长率即10%。
目前，中国已经当之无愧成为全球第二大电影市场，并且在票房、银幕数、观影人次等方面成为全球增速第一的市场，但中国一直走不出IMAX，虽然近年来也有对标IMAX的中国巨幕，但论技术体验远不如IMAX，这是为何？
第一，跟IMAX对外实行技术封锁有关，其拥有IMAX银幕所有的专利，也坚持在公司本国生产银幕，在3D电影开始兴起的那几年，机器的调试都有专利技术，完全不允许中国人介入。
第二，IMAX设备成本极为高昂，IMAX一个厅的造价都是千万级别，放映设备甚至比中国巨幕高出一倍，相对于IMAX，从前期、制作到放映一整套流程的成本来说，中国巨幕造价只有 IMAX 的十分之一，这也是其比不上IMAX的原因。
放眼未来，中国是不是有可能拥有在体验感上对标IMAX的企业？
答案是可能的。在分辨率、沉浸感上，目前国内已经有了不少样本。
比如纳德光学用索尼屏做出来的产品，GOOVIS移动3D影院，其专门观影的3D效果已经比很多电影院效果更好；
华为推出的HUAWEI VR 2，双眼达到目前业界领先的3K分辨率，可以感受到置身于现场的逼真现实感。华为还在2018年与IMAX达成了官方战略合作，推出了国内首款符合IMAX观影标准的VR产品。
再如视频平台爱奇艺推出的VR设备奇遇2S，本就有丰富的内容资源优势，再加上其专属的IQUT标准，未来超过IMAX也并非全无可能。
总的来看，如何满足观众多样化的观影需求，提供创新服务依然是影厅之间的竞争力，IMAX这个品牌已经将近50年，IMAX未来还能讲出什么新故事？
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