近日，君乐宝旗下牛奶品牌悦鲜活发布的一则广告文案引发网友热议。广告文案主打“专钓鲜女，虚钩以待”，图片下方还有“扔个鲜女专用饵”，“全网钓小鲜女”等字眼，被部分网友和消费者质疑不尊重女性。
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事件回顾8月23日前，有网友爆料称悦鲜活牛奶在其小红书官方账号下发布一则广告，广告中有“全网钓小鲜女”、“专钓鲜女”等用词，被部分网友和消费者质疑不尊重女性。
8月24日，#悦鲜活专钓鲜女广告引发争议#、#悦鲜活广告被指歧视女性#等话题被广泛讨论。
8月24日晚，#悦鲜活回应专钓鲜女广告#、#悦鲜活发文致歉#冲上话题热搜榜，悦鲜活官方致歉，删除相关内容，并表示严肃处理账号运营和审核人员。
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悦鲜活牛奶广告事件简析舆情趋势分析
8月21日—8月25日，百分点舆情洞察系统监测到“悦鲜活”相关的信息约6,627篇次，8月24日达到传播峰值3,091篇次。微博、抖音、快手、今日头条、百度、bilibili、知乎平台共计约3个词条登上热搜榜单，其中微博热搜榜话题阅读量共计约7,000万 。
（舆情趋势图）
从舆情渠道分布来看，社交媒体热度较高，其中微博占比46%，短视频占比28%，网站占比16%，网友参与度较高。
（渠道分布图）
从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“悦鲜活”、“广告”、“牛奶”、“文案”、“君乐宝”、“致歉”等是提及的高频词汇。
（词云图）
主流平台话题监测数据概览
（数据来源于百分点榜单监测）
（数据来源于百分点榜单监测）
（数据来源于百分点榜单监测）
网络声音媒体观点
极目锐评|悦鲜活牛奶广告称“专钓鲜女”，侮辱女性绝不是品牌的流量利器
“鲜”本来不是个坏词，用得好了，给人以新鲜，鲜美之感，但是跟“扔饵”“专钓”放在一起，很显然就是在物化女性，试图打“擦边球”。去年以来，各种品牌在不尊重女性，物化女性这一问题上“翻车”的案例，已经是数都数不过来。产品要想卖得好，品质是根本，积极健康的营销观念是助力，用冒犯当卖点，把侮辱当创意，消费者最终必然用脚投票。
网友声音
有网友表示，悦鲜活广告文案不尊重女性，今后将不再购买该品牌的产品。
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也有网友认为，近年来“女拳”现象越来越严重，对于“小鲜女”的称呼过于敏感。
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还有网友指出，悦鲜活的前身是因三聚氰胺事件被关闭的三鹿集团。
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“她经济”已成为国内重要的消费群体，尊重女性是基本认知，并不是品牌用来“博眼球”的方式。悦鲜活此次文案翻车再次为企业营销敲响警钟，品牌营销的基本要求是契合产品特性和自身品牌形象定位，而不是靠着打擦边球、创作黑红也是红的广告等不当的营销手段引发品牌危机。
声明：本文由百分点舆情分析团队撰写，数据来源于百分点舆情洞察系统，如需引用及转载，请注明来源。（部分文字、图片源于网络，如涉侵权，请及时联系我们，我们会第一时间处理侵权内容）
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