每次看到有厂商宣传自己要死拼“性价比”，然后推出一款价格相对较低的手机，就有不少用户在那里欢欣鼓舞，将这个厂商吹上了天。实际上我们一直都认为，所谓的性价比，是要在完全接近的配置情况下，真正给到用户实惠的价格，那才算数。某些手机产品看似价格不高，但是在不少地方都削减了成本，或者说降低了规格，那么总体成本下降，也是理所当然的，这个时候来吹自己性价比多高，多少显得有点王婆卖瓜的感觉。
当然说到手机成本，很多用户其实都是一知半解，不考虑具体的硬件情况，只看到价格有一些低，就感觉性价比超高。去年最明显的案例就是红米的K40系列以及Realme的GT系列，价格是比其他骁龙888便宜，然后厂商也在吹自己手机性价比多高，但如果真了解了手机的成本情况，可能用户才会真正思考这个性价比是不是有那么真实。那么今天我们就来聊聊这方面的事儿！
首先要明确一个概念，手机乃至所有产品的成本其实都分为两部分，一部分叫显性成本，一部分叫隐性成本。显性成本很好理解，就是手机看得到的成本，比如说元器件、包装物料以及结构件等部分，比如说购买一颗芯片的价格，这就是手机中的显性成本之一。当然如果有心去了解的，估计物流部分也会算到显性成本中去，不过这部分用户也很难查到，估计厂商说不定也会单独放到其他成本核算中去，不算成显性成本也有可能的。所有国内外媒体每次计算手机那些元器件的价格，最终加起来获得的总价，就算是手机的显性成本，不过说实话，是否准确有待商榷，有的元器件明面报价说不定和厂商的采购价格是不同的，举个例子，你总不可能拿苹果谈价的能力去和小米比吧？
至于隐性成本，那就不好说了，至少媒体也好，用户也好，实际上是不可能知道手机的隐性成本的。通常来说，一款产品的隐性成本无非是两部分，一部分是研发成本，包括开模费用和试产费用以及测试成本等等，比如某某公司经常说自己某个技术研发花了多少个亿，这就是隐性成本，比如说一加就最喜欢聊这方面的东西，之前一加7系列的时候，一加吹自己的屏幕和三星合作研发，花了一个亿；在一加9系列的时候，又说自己和索尼合作研发的IMX789传感器，又花了一个亿……至于是不是真花了这么多钱，谁也不知道，不过这都无法计算在手机的元器件成本上，所以只能是隐性成本。而隐性成本另一部分就是宣发成本，也就是厂商宣传某款产品所花的费用，比如各个电商的宣传费用，给媒体的车马费，给水军的费用，包括给枪手的稿费什么的都算。当然这个你要去找个准确数字，恐怕你得是手机厂商的高管才行了，我等吃瓜群众是没资格知道的。
但是我们要清楚的是，别考虑隐性成本会给手机厂商带来多大的困扰。实际上厂商心中是门清的，比如厂商一般都会预估自家一款手机最低的销量，按照这个销量大致就可以确定自己需要花多少的隐性成本了。通常隐性成本越高的产品，实际上销量也是很好的，各位没看中兴、魅族的手机到处打广告吧？因为知道销量不会太好，所以这部分的成本自然也会降低。打个比方，如果一款手机研发费用1个亿，其他宣传费用1个亿，这样隐性成本就是两个亿，但是厂商愿意花两个亿隐性成本的手机，怎么销量都得百万起，如果卖100万部，平摊到每个购买者身上的成本也不过200元，那么在零售价上加个四五百元就把这成本摊平了，从隐性成本出发还能赚几个亿回来。
当然隐性成本我们没法得到准确数字，那么重点自然要放在显性成本上了。这个时候可以来说说那些所谓的高性价比的手机了。假设两款芯片相同的手机，有一款手机明显价格要低得多，比如说K40 Pro的骁龙888手机和小米11相比，两者起步价差了1200元，所以红米敢说自己性价比爆棚。但实际上如果算算就知道不是那么回事，我们就算他们在其他相同元器件上的采购成本是一致的，但在其他部分的差异是巨大的。
比如红米从来不会主动宣传自己K40 Pro的屏幕是1080P，因为旗舰机说自己用FHD 的屏幕多少面子上过不去，但实际上相比小米11系列的屏幕全部采用2K 的三星QHD E4 AMOLED屏幕而言，尽管K40 Pro也是三星E4材质的AMOLED，但仅仅是分辨率的差异，成本就天差地远了。按照之前的一些数据，三星60Hz的QHD AMOLED面板的成本达到了120美元以上，据说三星E4 120Hz 2K OLED面板厂商，成本接近1500元左右，但如果分辨率降到了1080P 的水准，那么面板成本会下降至少一半。那么这么一算，价格就下去了700元，再加上LPDDR5内存少2GB，传感器又用的索尼的老版本，这里还不说PCB和其他元器件部分的缩水，左抠一点右抠一点，这成本自然也就下去了。
其实从小米12系列我们也能看出来，小米12 Pro用了三星2K 分辨率的E5 120Hz AMOLED屏幕以及索尼最新的IMX 707传感器，小米12则用的华星光电1080P 的120Hz AMOLED屏幕以及索尼前年的IMX 766传感器，直接两款手机的起步价就有1000元的差价，所以很多成本的削减，可能用户感知不强或者自己不细算是体会不到的，只看价格觉得便宜就认为性价比多高多高，其实这其中显性成本上的差距如此巨大，与其说某款手机性价比高，还不如说它就该卖这个价才合适。所以说经常我们看到某些媒体吹国产屏幕力压三星，获得某某厂商手机的采购，这一方面当然说明国产屏幕素质是符合厂商设计时的需求，但另一方面更多还是厂商从成本方面考量做出的决定。
关于性价比这事儿，我们得这么想：一个手机如果让你感觉卖得不算贵，那么说明这个手机的价格是相对靠近成本的，或者简单点说赚得不够黑！比如现在的骁龙8旗舰手机，2K屏的版本大家基本都是4500元左右起步，这就算比较合理的，因为毕竟竞争这么多，成本也不低；至于更便宜的骁龙8手机，屏幕大幅缩水是肯定的，这部分成本最高，然后摄像头、传感器、PCB、外观件肯定成本都是抠下来的。联想的摩托罗拉edge X30显然是这样，如果未来K50系列价格不算贵的话，那么也不会例外。
当然肯定还会有人问：那些卖七八千甚至上万的手机呢？说白了就是华为、苹果、三星这三家公司而已。苹果和三星其实每年都有人拆解他们的手机来做显性成本分析，通常一部高端手机也就3000元左右的成本罢了，但别人就是愿意定价这么高，我们可以说是品牌溢价，但正常来说是从定位上来看，这些公司就已经认定即使卖这么高的价格，市场和用户也能接受，说白了这些公司定高价能卖得出去，而像小米这样因为成立之初就把自己定死在性价比上，想要卖高价就难上加难了。
也就是因为这个原因，苹果每年能获得手机市场90%以上的利润，当然这里我们自然就不能去说隐性成本了，虽然我们相信在全球范围内苹果和三星的隐性成本肯定远远大于其他手机公司。至于华为，从华为手机的价格就能看出来，是一直处于一个上升的状态，即使是华为现在的隐性成本已经不是那么高了，甚至显性成本都降了不少之际，华为的手机价格在国内依然是最高的一档。这一部分原因自然是华为在禁令下刻意抬高手机价格，期望在单机上获得更高的利润，来弥补自己出货量的不足；但另一部分原因也是华为卖这么高的价格大家愿意买单，这也和华为自己在高端市场成功塑造的形象密不可分，毕竟三星苹果你们能卖高价手机赚钱，华为为什么就不行？
其实从我们的角度来看，手机卖得便宜也好，手机卖得贵也好，只要有人买单，这就说明厂商的定价策略是没有问题的。只不过我们觉得也没有必要去迷信什么性价比，某些所谓的高性价比都是靠削减成本来的，别以为自己真的捡到便宜。当然很多时候，一个厂商在用户心目中的地位和形象，就决定了这个厂商产品的价格策略。苹果的旗舰手机说不定在显性成本上和小米的旗舰手机差不多，但苹果的旗舰手机就可以卖七八千还不缺销量，小米的数字旗舰手机要是卖七八千，估计销量就要暴死了！
最后要说的是，与其心心念着性价比这玩意，不如看看到底是啥样的手机最适合自己。你要真觉得1080P的屏幕就够了，那多半不会买到太贵的手机；你非要2K 的屏幕加最新的拍照硬件……不好意思，性价比这玩意是和你无缘了！
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