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盲盒一直都是圈内人的“玩具”，很少有能出圈的盲盒。
博物馆文创产品也属于“玩具”的范畴，除了故宫文创产品有爆款的经历外，其他文创产品也不显着。
河南博物院将盲盒与文创相结合，效果却出人意料的好，远远达到了1 1＞3的效果。
据光明网报道，河南博物院的“考古盲盒”在过去10个月里已售出约36万个，甚至出口到了，加拿大等国家，成为全球人民的“玩具”。
爆火的考古盲盒，凭什么出圈？
本文将以三星堆博物馆展示的考古大发现盲盒为例，探究其爆品的原因。
搭上热点顺风车探索历史奥秘
去年3月20日，神秘的三星堆遗迹再次在世界各地引爆，发现了6个新的“祭祀坑”，出土了500多件的文物，如金面具残片、巨青铜面具、青铜神树和象牙。5个多月后的9月9日，三星堆遗址三号坑、四号坑祭祀区再次发现重大考古成果。从去年3月到今年2月，近一年共出土文物1.1万余件。
“沉睡三千年，一醒惊天下。”
当时三星堆的火爆程度，堪比冬奥会，电视台天天直播，媒体天天宣传，仅仅#三星堆遗址考古重大发现#一条微博话题，阅读人次就有12.1亿，如果加上其他相关话题，阅读人次是数十亿。
根据某信指数显示，三星堆全年的阅读量一直处于较高水平，2月27日达到144万，4月22日以来达到9300万。
三星堆某信指数，从左到右分别为2021年5月29日指数为5200万、2021年9月9日指数为9300万、2022年2月1日指数为7200万。
三星堆在某条系的热度也是居高不下，某音话题#三星堆 播放量达到了22.5亿次，话题#三星推遗址 也有1.5亿次播放。某条话题#三星堆#和#三星推遗址考古重大发现#阅读量分别是1.8亿和1.7亿。
综合来看，三星堆相关阅读量和播放量数据均超过100亿次，平均每个中国人观看相关内容记录次数超过6次，可见热度之高，相当于全国人民对于三星堆追捧。
2021年5月18日，三星堆博物馆发布了《三星堆考古盲盒》新品，集考古文创、盲盒和神秘感于一体，一经推出，便上至老年人、下至小孩中引起了轩然大波。满足了大家只能在视频上观看，不能现场观看和动手挖掘的痒痒心理。
收集盲盒和探索神秘历史都是一种全新的体验。
复刻出土文物收藏价值更高
别看它是考古研究历史，玩起盲盒来也是非常溜。
盲盒中的手办不是随意选择的，必须满足两个条件，一个是必须出土的文物，一个是网红文物，不得不感叹历史文创也是利用大数据选品。
经过选品，按照修复后出土文物的原始比例，将微缩复刻制成手工制作，有用户分享了打开的盲盒，几乎一模一样。
《圆头戴金面青铜人头像》左边为出土文物，右边为盲盒手办
《青铜兽面》左边为出土文物，右边为盲盒手办
“三星堆考古大发现”盲盒里的手办有圆头戴金面青铜人头像、平头戴金面青铜人头像、青铜大立人、青铜纵目面具、青铜大鸟头、金杖象牙等。
三星堆考古盲盒物品，图片来源于网络
除了上面提到的手办之外，盲盒还有一个隐藏的—青铜树，打开青铜树的方法充满了奇迹，要么立即打开整个青铜树，要么打开部分组装青铜树。
与专业的盲盒公司相比，三星堆博物馆在风格和形式上，均别具一格。
独特的盲盒，让很多圈外人也圈粉，很多不喜欢的人也喜欢盲盒。
相对于传统的盲盒，品牌的价值在于营销，考古盲盒更多的是历史与文化价值，不需要被赋能一定的价值，有的用户认为接近原汁原味的土可能比手办更有价值。不管是成年人的收藏，还是小孩子的寓教于乐，都更容易被普通受众接受。
考古式开盲盒，开出不一样的盲盒体验
如果出土文物的微缩复刻是考古盲盒的血肉，那么仿真考古就是它们的灵魂，也是它们爆品的核心。
三星堆的“考古盲盒”手办不是直接展示给用户，而是用靠近考古坑的泥土包裹，并配有一把小的洛阳铲、考古刷和眼镜。
打开盲盒是模拟考古，有网友表示，挖土其实是很累的，不小心也会挖不好，也算是体验了一把挖掘文物的感觉。
有用户表示，我儿子挖了20分钟，他看的很过瘾。另一位用户说，这很有趣，也很有意义。有的网友买了一个后，觉得很好玩，又买了几个去挖掘玩。沉浸式挖掘盲盒的体验让很多人沉迷其中，实现了很多人的考古梦。
小心地挖掘、清扫、探索、发现......考古盲盒可以让你立即体验感拉满，让你在桌面方寸之间感受考古发掘过程的魅力。这就是为什么三星堆考古发现盲盒如此吸引人，充满体验感和参与感。
《体验感》一书里写道：体验感是顾客的。体验感的好坏直接决定了品牌和产品的生死存亡。没有决定性的体验，品牌和产品就会成为客户分享和评价的牺牲品。
小米集团联席创始人黎万强所著畅销书《参与感》写道：构建参与感，就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌！
“考古学就像打开了一个盲盒，你永远不知道会有什么东西出来，”三星堆遗址四号坑挖掘负责人许丹阳说。考古盲盒会有好的体验感和参与感，开盲盒就是考古，考古盲盒就是开盲盒，用户在“挖”的过程中，有一些不好的体验提出来，然后再改进，考古盲盒这个产品会更受欢迎。
结语：
国潮的兴起，促使了文创产品的兴起，而其中主要的生产主体就是博物馆。
如何将文创产品做好做爆，难住了不少博物馆。
以河南博物院为代表的体验式文创产品“考古盲盒”打开了新的思路，不仅传播了文化，还实现了商业的盈利。
河南博物院院长马萧林认为，通过年轻人喜闻乐见的形式把专业的“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索，能让更多年轻人感受中华文化的博大精深，有助于进一步坚定我们的文化自信。
而关于如何找自己行业和产品的切入点，并将其打透，成就自己的超级爆品，爆品商学苑-冷启动战略会为您进行详细梳理，欢迎来我们的课程学习交流。
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