邵阳大容量冷柜排行榜(小冷柜的蛋糕之争)(1)

小冷冻柜(容积225升以下的冷冻柜)以其较小的体积和灵活的可使用容积受到市场的青睐,无论线下还是电商,小冷柜均占据冷柜行业最大的市场份额。奥维云网监测数据显示,2018年1-11月,线上小冷柜零售额占比为30.8%,规模同比增长39%;线下小冷柜零售额占比为45.9%,规模同比增长3%。2019年冷柜面临增长难题,“蛋糕”很难变大,那么谁能抢到更多的份额将显得尤为重要。

邵阳大容量冷柜排行榜(小冷柜的蛋糕之争)(2)

小冷柜市场作为冷柜行业最重要的“阵地”,也是冷柜行业的“必争之地”。从奥维云网(AVC)监测数据来看,线下市场头部品牌的份额进一步提升,寡头格局愈发明显。线上市场竞争更为激烈,头部品牌的份额优势未能延续,更多的品牌把线上作为打开市场的试验场。

邵阳大容量冷柜排行榜(小冷柜的蛋糕之争)(3)

从价格来看,线下市场高端化趋势显现,2000 高端市场零售量份额达到2.8%,同比上升2.7个百分点。线上消费者对价格更为敏感,价格集中在1000以下,并且在600-1000价位之间以100元为步长均匀分布。

邵阳大容量冷柜排行榜(小冷柜的蛋糕之争)(4)

奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年1-11月,90-110升小冷冻柜的零售量在全渠道均占据最大市场份额,但该容积段零售量规模线上同比增长,线下则刚好相反。而180升以上的小冷柜份额较大,并且线上线下零售量规模均同比增长。根据历年小冷柜容积结构走势,奥维云网(AVC)预测2019年150升以上的小冷柜份额将会继续扩大。

邵阳大容量冷柜排行榜(小冷柜的蛋糕之争)(5)

附:奥维云网(AVC)冷柜定义

邵阳大容量冷柜排行榜(小冷柜的蛋糕之争)(6)

,