“过去几个月，我们每天都在看上海的疫情数据。”7月29日下午，安徽省黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉在上海举办的“美好夏天，向黄山出发”文旅系列活动发布会上这样说，这也是黄山市今年主办的首场跨省旅游推介活动。
一本正经接受采访的章德辉让人有点恍惚。7月19日，黄山旅游生活号发布了一条短视频，内容是公司董事长章德辉长袍执扇，站在迎客松前，为黄山代言招揽游客。古装打扮的章德辉迅速出圈，网友们纷纷在短视频下方留言评论说：“作为国企领导，居然这么拼。”
这么拼的章德辉和其他黄山旅游人一样，在过去的几个月因为疫情影响而压力陡增。数据显示，今年1、2月黄山景区接待的游客比去年同期上涨10%左右，但是在3、4、5月，受疫情影响游客数量大幅下降。往年“五一”旅游旺季，每天3万人扎堆黄山，以至于有时景区不得不停止售票来控制客流，但今年“五一”，山上游客最多的一天不到1万人。疫情下的黄山旅游人不得不在夹缝中闪转腾挪。
“之前我是有顾虑的，但为了黄山的旅游我拼了。” 说起那次古装代言，章德辉还有些不好意思。但 “拼了”的效果不错，当时直播间观看人数达到93.3万，全网的话题量破亿。
“拼了”的不止章德辉。“我发出了‘城市邀请函’，邀请大家来黄山。”黄山市副市长刘力告诉记者，此前他专门录制过旅游推介视频，广邀游客来感受奇山峻岭的风采。对于这位分管旅游的副市长来说，推介黄山信手拈来。“新冠疫情，让我们对生命的长度有更大期望，对生命的厚度有更深探索。这个夏天，如果您想给自己和家人朋友寻一处放下羁绊、休憩心灵、蓄力再发的地方，那就来黄山吧！”在上海的文旅推介活动上，刘力发出邀约。
幸好，从6月开始，黄山的旅游市场没有辜负这份 “拼了”。黄山风景区于6月推出振兴旅游市场十大举措，涵盖了暑期多项优免政策。目前，黄山旅游复苏成效明显。7月1日至23日，黄山景区累计接待游客超过15万人。“已经进入恢复期。”刘力看着每天逐步上升的游客人数，心里有了底。
黄山风景区党工委书记、管委会副主任叶建强乐观估计，7月黄山景区的游客数将比去年同期增长10%。但这还远远不够，从黄山的门票数据可以看出，截至目前的收入仍不足去年同期的一半。
谁都知道，这个夏天对黄山旅游意味着什么。长三角的疫情趋于平缓，如何在暑假旅游旺季把失去的损失补回来，成了黄山旅游人必须面对的问题。
有意思的是，经过一场疫情，黄山旅游的盈利模式已经悄然发生了改变。在发布会现场，抖音百万大V宝哥作为黄山市“养心之旅”首席体验官首发产品线路。这是一个信号。此前黄山旅游已经通过抖音等平台利用 “景 酒”等打包产品进行在线预售，创造了中国旅游界一个现象级事件——短短10天产品预售额超过5000万元。“应该说是摆脱了对传统渠道的依赖，直达用户，开辟了新的营销渠道。”章德辉的言语中颇为骄傲。
黄山的旅游人也在改变。“黄山的导游已经不是导游，而是旅游推荐官。”这是记者在采访中经常听到的一句话，疫情期间，黄山市的不少导游放下戴了十几年的“小蜜蜂”话筒，接受相关部门免费开展的网红导游培训，目前一些导游已经蹚出了一条道。
从更宏观的角度来看，黄山旅游并没有错过这个春天。今年初，无论是国家“十四五”文旅发展规划，还是安徽文旅发展规划，都把黄山作为重点旅游城市、国际旅游城市，尤其是皖南国际文化旅游示范区规划提出“大黄山”概念，成为黄山未来发展的重要支撑。与此同时，今年春天，外交部先后在黄山举办三个阶段74场国家主场外交活动，黄山“国际会客厅”影响力持续提升。
在上海的文旅推介活动中，黄山市委书记凌云用配乐诗朗诵的形式再次发出邀约：“来吧，朋友，迎着夏日的风儿，追着皎洁的月光，随生命绿意盎然，把心安放！我们怀揣着大黄山的夏日浪漫，向您发出古徽州的盛情邀约，一同享受人世间的岁月静好。”
栏目主编：孔令君 文字编辑：孔令君 题图来源：图虫创意 图片编辑：雍凯
来源：作者：江南
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