6月随着国家购置税政策的强势推出、疫情管控进一步放开，各级政府出台的一系列提振经济、促进消费的政策，对车市复苏有强力的促进作用。下半年车市竞争变得更加激烈，汽车广告主如何利用有限的预算，高效促成用户消费转化，就成为决胜车市的关键。
扩大曝光往往是车企吸引用户注意点第一步，也是培育客户的最前端。效果广告凭借获客效率与成本优势，为汽车厂商增量之选。然而，让大多车企头疼的是“效果广告必须投，但是效果靠运气” 最终导致收集上来的线索“参差不齐”，无法形成转化。
基于此，针对下半年国内车市快速复苏的趋势，懂车帝践行真效驱动，打造全域营销效果广告产品，一站式解决客户获客成本高、线索难转化等行业痛点问题；基于多个营销节点以多种效果投放玩法沟通意向购车人群，不仅实现快速响应政府利好政策，还将补贴利好政策高效传递给购车用户。帮助汽车广告主，完成全域场景高质量线索收集，致力降本增效。
懂车帝垂直获客模型，直击深层意向用户群
借助懂车帝强大的人群定向能力和画像洞察能力，深度转化实现数亿流量甄别，在全网捕捉意向潜客，精准定向“线索成熟型用户”，并结合站内5A人群模型，为汽车品牌建立专属的投放模型，通过客户后链路数据的实时回传对专属模型进行动态调整，并通过日常不断的数据训练，提升专属后效模型的精准度，以此帮助广告主找到“最对的人”。
同时，在投放方面，除整合懂车帝、今日头条、抖音、西瓜等多端平台进行分发以外，与外投渠道进行联合建模和联邦学习，并利用懂车帝垂直数据能力，持续优化模型 ，拓宽至百度、虎扑、手机应用商城等外投渠道。
紧跟热点迅速响应，吸睛素材直击用户兴趣
上半年在疫情反复、供应链受损、需求放缓等多因素叠加影响之下，大多数车企销量惨淡，更是首次出现了销量“腰斩”的情况。某日系合资品牌在4-5月份期间与懂车帝效果广告建立了深度的合作，合作期间懂车帝效果广告，T 30线索有效率72%,有效线索到店率6.9%，有效线索成交率2.7%，后效表现全面领跑效果广告平台，达到行业第一。
6月份，国家购置税政策的强势推出，各级政府出台的一系列提振经济政策，给汽车市场带来一剂“强心针”。为了将优惠信息更快速直观的传达给一项消费者，懂车帝效果联盟创意智能化生成，根据场景与用户差异自动组合&动态调优。调整广告素材“购置税全免”“送全险”等直观政策吸引用户留资。
通过懂车帝效果联盟，实现了利好政策的快速传递，持续引发用户关注，同时搭配优惠政策和福利，精准吸引留资。该品牌在6月份收获了满意的答卷：其中，T 0 线索有效率70% 、有效线索到店率5.2% 、有效线索成交率2.0% ，到店和成交等后效数据指标均优于所有同期投放效果广告平台的平均水平。
多元组合广泛促销，精细投放提升品牌影响
中国汽车消费市场由增量时代进入存量时代、新势力品牌的崛起，以及年轻化消费人群的不确定性，品牌力对车企的影响越来越显性化。在日常营销中，车企又该如何通过效果广告投放，实现长效影响力的提升？
某自主品牌旗下的紧凑级SUV与懂车帝合作，在常规投放的基础上，匹配用户标签及意向偏好并围绕用户偏好制作对应素材样式，便于线索的精准获取。懂车帝根据定制模型分析出：该车型目标用户更喜欢竖屏素材；在形式上以金融优惠政策前置 动态性能吸引用户停留关注，并且利用一键获取底价简单行为留住精准用户。该车型在6-7月合作期间，成交量对比提升12%，成交率提升15%，平均购车率达1.2%，全面领先效果广告平台。
懂车帝效果联盟产品，实现全托管式运营投放，灵活试跑调优，确保线索产出效率及后效表现。优先线索量、优先有效率、优先后效目标等不同的智能投放模式，帮助车企快速度过模型冷启动期，高效实现线索收集。同时，为保证线索质量懂车帝全程对线索护航，独家后链路支持团队，针对线索进行抽检回呼，提升车企后链路转化效果。全量线索质检高效排除无效留资，明晰投放链路落实真效产出。有效降低了获客成本，线索有效率高于行业均值。
结语
懂车帝效果团队已形成了覆盖全国市场的顾问级服务团队，从数据赋能、后链路转化提效等众多方面，为汽车广告主的效果广告投放保驾护航。
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