随着我国视频市场的不断发展,可供老百姓选择的产品越来越多,各种平台的内容也越来越丰富,有侧重于新闻类的、有侧重于影视剧类的、还有侧重海外影视剧的。在各种内容平台中,传统的电视台仍然占据了很大的市场,但是因为运营水平以及定位不同,各级电视台已经呈现两极分化的状态,如果单从效益来衡量,那就是出现了贫富分化,而且正在逐年加剧。

电视媒体两极分化(电视台也开始两极分化了)(1)

首先,我们先了解一下电视台的几种类型。

一、按照是否“上星”来分

1、卫视台。这些电视台通过电视卫星进行信号传输,信号的覆盖面广,只要向各地的广电网络公司缴纳“落地费”即可在当地实现频道落地。

2、非卫视台。这类电视台的信号传输主要依赖广电网络的有线电视进行传输,主要集中在县、市、省级电视台。

电视媒体两极分化(电视台也开始两极分化了)(2)

二、按照区域来划分

1、总台。就是大家熟悉的中央电视台,总台的各个频道基本实现“上星”,从覆盖上来说,总台的覆盖面最广,而且影响力最大。

2、省级电视台。这类电视台以各省为单位,覆盖的网络以本省为主。

3、市级电视台。市级电视台以地市级的区域覆盖为主。

4、县级电视台。县级电视台覆盖范围只有本县区域。

5、乡镇级电视台。这类电视台基本都已被取消或者并入县级电视台。

电视媒体两极分化(电视台也开始两极分化了)(3)

其次、我们从效益上分析各级电视的运营情况

1、央视总台,由于覆盖全国,各个频道均能取得很好的经济效益。从运营的角度来看,因为信号覆盖面广、受众群体庞大,商家更愿意将广告在总台各频道投放,因此光是广告收益,总台就赚得盆满钵满。

电视媒体两极分化(电视台也开始两极分化了)(4)

2、省级电视台。这一级的电视台基本已从困境中走出来。由于IPTV的二级播控平台的牌照只能发放给各省的省级电视台,因此省级电视台除了从广告播出上获得利润,而且通过IPTV平台与各家电信运营商合作运营IPTV获得收入分成。因此各省级电视台也能获得不错的收益。

3、各地市级电视台,处于比较尴尬的境地,大部分地市级电视台都要通过地方财政的扶持才能勉强“活”下去。这一级电视台基本难以获得广告收益,除非本地有比较大型的企业才能接到一些广告业务。

电视媒体两极分化(电视台也开始两极分化了)(5)

4、县级电视台,由于本地宣传的需要,仍然通过地方财政拨款进行维持。为了保留电视台的宣传功能,已经有的县开始采用政府购买服务、百姓免费收看有线电视的方式。可见县级电视台除了宣传功能,基本丧失了盈利能力。

总之,由于各级电视台的覆盖和定位原因,在赚钱能力上已经出现了明显的分化,特别是地市级和县级电视台如果没有地方财政的支持,可能已经倒闭了。

你们那的电视台经营情况如何?欢迎讨论。

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