天猫双11预售10月24日晚8点开启,服饰行业多个品牌增长显著,男装更是成为黑马。其中,GAP男装首小时预售成交同比去年增长超200%,YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天猫上架一小时即被抢光。100多个男装品牌集体在天猫双11预售日超越自我,“预售4小时超越去年全天。”

今日男装人气榜 100多个男装品牌在天猫双11预售首日超越自我(1)

(图说:男装品牌在天猫双11预售首日爆卖)

每一年,天猫双11都有无数服饰大牌、新锐品牌脱颖而出。数据显示,内衣品牌蕉内10分钟超去年预售首日全天,90分钟交易额破亿;女装品牌insisfemme,预售首日成交同比去年增长159%,MaxMara预售首日成交同比增长超150%;COACH海外旗舰店预售15分钟即超去年全天;静韵、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等内衣新锐品牌1小时均超越去年全天,同比增长均超过200%。淘宝商家在天猫双11的表现同样不俗,国潮男鞋older order预售10分钟就达到去年双11全周期店铺成交。

“我们把最重磅的尖货放在天猫双11首发,就是看中了天猫的经营确定性”,GAP电商运营负责人Jasmine Chen表示,GAP借乘天猫双11这个全民消费节点,步入出圈快车道,这是品牌传导年轻时尚化形象的重要探索。

“10分钟超去年预售首日全天,超出我们的预期”,蕉内天猫旗舰店运营负责人张鹏飞形容,“蕉内一直以来把天猫作为品牌运营的主阵地,从7月份就开始进行货品盘点,同时针对工厂也进行了生产线优化,天猫双11给了我们生意实打实的确定性!”

今日男装人气榜 100多个男装品牌在天猫双11预售首日超越自我(2)

(图说:蕉内在天猫双11预售首日销售爆发)

男装新锐品牌CHINISM,预售开卖两小时同比增长近100%,该品牌天猫旗舰店负责人表示,“天猫帮助我们找准自身定位和风格赛道,通过这次预售的数据反馈,我们对今年天猫双11充满了信心,期待迎接后续更强有力的爆发。”

此外,服饰店播业务成为今年的一大亮点。100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%,MO&Co、江南布衣、SELECTED、JACK & JONES、Victoria's Secret、ECCO、COACH、周大生、浪琴等品牌预售前4小时成交大幅超同期,同比均翻倍增长。

中金证券不久前发布的天猫双11研报显示,淘宝天猫以经营确定性吸引商家,这决定了品牌将天猫作为经营的主阵地,天猫双11有望成为品牌商家销售增长的重要节点。文 胡凯翔

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