文:懂车帝原创 宋爱菊[懂车帝原创 行业] 不知道大家发现没有,如今自主品牌已经强横起来了:在中国市场不仅强势提升市场份额(今年1-8月市场占比提升至48%),而且已经开始布局百万级豪车市场比如红旗8月上市了红旗LS7,售价136.58万-146.58万元;埃安于9月15日晚推出了全新高端品牌Hyper昊铂以及全新车型Hyper SSR,预售价128.6万-168.8万元;比亚迪高端品牌也将于今年第四季度推出,产品售价区间为100万-150万元,下面我们就来聊聊关于比亚迪豪车有什么?接下来我们就一起去了解一下吧!

比亚迪豪车有什么(数读埃安)

比亚迪豪车有什么

文:懂车帝原创 宋爱菊

[懂车帝原创 行业] 不知道大家发现没有,如今自主品牌已经强横起来了:在中国市场不仅强势提升市场份额(今年1-8月市场占比提升至48%),而且已经开始布局百万级豪车市场。比如红旗8月上市了红旗LS7,售价136.58万-146.58万元;埃安于9月15日晚推出了全新高端品牌Hyper昊铂以及全新车型Hyper SSR,预售价128.6万-168.8万元;比亚迪高端品牌也将于今年第四季度推出,产品售价区间为100万-150万元。

红旗进军百万SUV市场,红旗LS7在8月上市当月上险3辆

为何自主品牌突然开始在百万级豪车市场扎堆?原因除了自主如今产品实力和品牌认知等大幅提升之外,还在于百万级豪车市场太有奔头了:机动车上险数据显示,今年1-8月,乘用车市场销量整体跌6.2%,就连30万-50万元的豪华品牌也深陷泥潭,同比跌7.2%;但以百万豪车为主流的超豪华品牌却逆势提升至30.5%

由此可见,有钱人的消费能力真是让人膜拜又让人向往,对于自主品牌来说,如果能在这一市场分一杯羹,盈利岂不是能很快攀上新台阶?如今自主品牌主要瞄准的是100万元以上、200万元以下的市场,这一区段的都有哪些竞争对手?它们的销量情况如何?本期我们就分别来看看百万轿车/SUV/跑车/MPV等车型的真实消费情况。

说明:由于上险量是车辆售出后终端实际购买交通强制险的数量,相对于厂家公布的批发量、交付量,上险量更能反映终端市场的真实交易情况以及用户的真实选择,为我们的选买决策提供有效的参考,因此本文懂车帝选择以上险数据为依据进行分析解读。

百万轿车最好卖,奔驰S级/保时捷Panamera销量破万

奔驰S级是今年百万轿车产品里,卖得最好的

由于自主品牌锁定的是100-200万元之间的细分市场,我们也挑选了市场上这一价格区段的选手,发现如今百万豪车“原住民”共计18款,其中轿车7款、SUV车型7款、跑车3款以及MPV车型1款,但卖得最好的百万豪车是主打舒适性的轿车。

机动车上险数据显示,今年1-8月,百万轿车共计销售5.5万辆,其中指导价区间为94.68万-183.88万元的奔驰S级累计销售1.7万辆,是百万轿车里卖得最好的;其次是售价99.80万-247.60万元的保时捷Panamera,前8月累销1.4万辆;指导价82.80万-261.20万元的宝马7系离破万仅有一步之遥,共计卖出0.97万辆

百万轿车中,指导价为89.80万-183.80万元的Taycan是唯一一款纯电动车型,它也是保时捷在电动化转型过程中推出的首款纯电动车型,今年1-8月卖了2640辆,这也是一个很不错的成绩,证实了百万纯电动轿车也有它的市场和消费人群。

Taycan是在售百万轿车里唯一一款纯电动车型

百万SUV车型广受欢迎?Cayenne一款车吃掉超7成份额

百万SUV也是各大品牌喜欢的细分领域,如今宾利、劳斯莱斯、兰博基尼、法拉利等也都推出了SUV车型,不过它们的SUV更贵,已经不能简单划分到百万豪车里了,比如添越指导价为269.90万-313.60万元、库里南为610.00万-780.00万元等。

除保时捷外,其他超豪华品牌的SUV车型售价均超出200万元

从指导价严格划分100-200万元的SUV,我们会发现这一细分领域也有7款车型在售,其中销量最好的是保时捷Cayenne,今年1-8月售出2.4万辆,同比增长154%!不得不说,在深受疫情影响的中国市场、在人们都在提消费降级的当下,Cayenne逆势起飞,恐怕超出很多人的预期。除此以外,在百万SUV细分市场,Cayenne一款车吃掉了77%的市场份额,羡煞其他品牌。

Cayenne售价区间覆盖甚广,起售价91.30万元,顶配车型则为184万元

除Cayenne外,指导价为189.20万元的奔驰G级、86.68万-191.58万元的玛莎拉蒂Levante以及96.85万-174.00万元的雷克萨斯LX三款车型销量均突破千辆。排在末位的兰德酷路泽是因为已在国内停产多年,目前仍以进口形式少量销售;不过全新兰德酷路泽有望今年10月重新以国产身份回归,想必丰田也是看到百万SUV在中国市场大有可为,尤其兰德酷路泽一直被国人视为越野车型天花板,再次回归有望收割不少情怀和订单。

百万跑车不受待见?在售跑车产品少/销量差

提起百万豪车,人们往往会最先联想到跑车,但在现实生活中,百万跑车并不受待见。从指导价来看,售价在100万-200万元之间的百万跑车仅有3款,分别是175.80万-216.80万元的阿斯顿·马丁V8 Vantage、127.80万-250.00万元的保时捷911及115.50万-129.80万元的雷克萨斯LC。

跑车一般是一家车企制造硬实力和设计软实力的象征

从销量来看,百万跑车也远没有百万轿车/SUV有吸引力,其中保时捷911销量为2087辆、阿斯顿·马丁V8 Vantage为103辆、雷克萨斯LC为67辆。对于品牌来说,跑车的研发周期和研发成本往往高于轿车和SUV,但销售和收益却不成正比,这或许是如今品牌在百万跑车领域积极性不高的原因吧。

Hyper SSR跑车,在百万跑车市场几无竞争对手,这或许是埃安的机会

百万MPV丰田一家独大

百万豪车里除了跑车、轿车、SUV外,还有一种车型,那就是MPV。就在售的MPV车型看,来到百万指导价(116.60万-146.60万元)的只有雷克萨斯LM一款车型,今年1-8月卖出2656辆。

雷克萨斯LM的指导价116.6万元起,但不同配置车型均面临大幅加价情况

丰田系MPV一般是加价代表,比如雷克萨斯LM在不同区域市场加价50万元以上,埃尔法加价20万元以上,因此在国人眼中,埃尔法和雷克萨斯LM都属于百万豪车,因为它们的落地价往往超出指导价太多。但雷克萨斯LM在7月底发生了一起严重的车祸起火事故,且车辆在撞击后车门无法打开,造成了1死2伤的结果;受此影响,雷克萨斯LM在8月的销量骤降至183辆,环比大跌60%。

1-8月,指导价为83.90万-92.00万元的埃尔法卖了1.4万辆

写在最后:

在人们的印象中,买百万豪车的人群往往非富即贵,在疫情影响的当下,购买的消费者应该不多。但机动车上险数据显示,今年1-8月,百万豪车的消费数据近10万辆,结果属实在人们的意料之外。

就百万豪车的品牌集中度来看,保时捷、雷克萨斯、奔驰、宝马、迈巴赫、玛莎拉蒂是主流。对于向百万豪车市场发起攻击的自主车企来说,在品牌影响力方面仍有一定差距,不过它们将通过产品另辟蹊径,比如在主打高性能之外主打高科技,像埃安的Hyper SSR配备14.6英寸悬浮式中控大屏、高位8.8英寸液晶仪表盘,对于一款跑车来说,百公里加速1.9秒或许让人惊喜,但远不如高科技的配置更为吸睛。而比亚迪则将其首款高端产品锁定在百万SUV领域,并主打越野标签,这款车如今还未亮相,我们也有理由相信,除了越野标签之外,它可能还藏有其他杀手锏。

你对在售百万豪车今年1-8月的销量表现怎么看?如今自主品牌开始向百万豪车领域发起攻击,你看好吗?欢迎评论区留言互动。