众所周知，可口可乐有将近100多年的历史，在饮料界一直处于不可撼动的地位。世界上第一瓶可口可乐诞生于1886年的美国，它以神奇的口感瞬间风靡了美国甚至全世界，征服了数以亿计的消费者，有着“世界饮料之王”的荣称。
百事可乐世界上第一瓶百事可乐于1898诞生于美国，它比可口可乐的问世晚了12年，饮料的配方与味道也与可口可乐相近，可以说是可口可乐的模仿，前期百事可乐的销量一直难以撼动可口可乐饮料之王的地位。为什么后来百事可乐的销量反而大于可口可乐呢？
一、营销手段：
可口可乐先被民众熟知，品牌知名度和认可度自然是超过百事可乐，百事可乐超越可口可乐的第一步就是提升自身知名度，从1995年开始，百事可乐就在电视上大肆宣传广告，提高民众熟知度。在可乐的分量上设计，相同的价格百事可乐的净含量要大于可口可乐，充分阐释加量不加价。
二、创新理念
可口可乐公司一直秉承着当时的企业文化，不仅是口味，外形，包装上都没有进行创新挖掘，一直延续经典。
百事可乐即在口味，外形包装上都进行了很多创新，在市面上我们可以看到樱花口味、无糖配方，树莓口味等等不同风味的可口可乐，包装精美，一定程度上吸引了不少的消费者体验。
##三、口味风格
可口可乐的口味一直比较偏甜，它适合于多个层次的消费者，老少皆宜，而可乐这种饮料它的消费更倾向年轻人，青年往往追求刺激的体验，百事可乐的二氧化碳含量更高，甜度不及可口可乐，口味更加刺激，而百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，所以百事可乐往往成年轻人的首选。
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