可口可乐

众所周知,可口可乐有将近100多年的历史,在饮料界一直处于不可撼动的地位。世界上第一瓶可口可乐诞生于1886年的美国,它以神奇的口感瞬间风靡了美国甚至全世界,征服了数以亿计的消费者,有着“世界饮料之王”的荣称。

百事可乐

世界上第一瓶百事可乐于1898诞生于美国,它比可口可乐的问世晚了12年,饮料的配方与味道也与可口可乐相近,可以说是可口可乐的模仿,前期百事可乐的销量一直难以撼动可口可乐饮料之王的地位。为什么后来百事可乐的销量反而大于可口可乐呢?

百事可乐为什么比可口可乐卖得好(为什么百事可乐的销量超过了可口可乐)(1)

原因有以下几点:

一、营销手段:

可口可乐先被民众熟知,品牌知名度和认可度自然是超过百事可乐,百事可乐超越可口可乐的第一步就是提升自身知名度,从1995年开始,百事可乐就在电视上大肆宣传广告,提高民众熟知度。在可乐的分量上设计,相同的价格百事可乐的净含量要大于可口可乐,充分阐释加量不加价。

百事可乐为什么比可口可乐卖得好(为什么百事可乐的销量超过了可口可乐)(2)

二、创新理念

可口可乐公司一直秉承着当时的企业文化,不仅是口味,外形,包装上都没有进行创新挖掘,一直延续经典。

百事可乐即在口味,外形包装上都进行了很多创新,在市面上我们可以看到樱花口味、无糖配方,树莓口味等等不同风味的可口可乐,包装精美,一定程度上吸引了不少的消费者体验。

百事可乐为什么比可口可乐卖得好(为什么百事可乐的销量超过了可口可乐)(3)

##三、口味风格

可口可乐的口味一直比较偏甜,它适合于多个层次的消费者,老少皆宜,而可乐这种饮料它的消费更倾向年轻人,青年往往追求刺激的体验,百事可乐的二氧化碳含量更高,甜度不及可口可乐,口味更加刺激,而百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,所以百事可乐往往成年轻人的首选。

百事可乐为什么比可口可乐卖得好(为什么百事可乐的销量超过了可口可乐)(4)

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