她，外表文弱，内心刚强，一贯彰扬女性独立、成长和强大，塑造了“路招摇”“端木翠”等多个经典荧屏大女主形象；她，热爱生活，关切现实，21年前，电视剧《贫嘴张大民的幸福生活》播出，万人空巷，而今，她要延续张大民的幸福生活，用这样一个草根而又经典的人物形象，告诉人们，认清生活本质，接受并热爱它。
“我们的精神世界里，得有路招摇，以及张大民。”1月下旬，逸锦影业创始人、《招摇》《玉昭令》《贫嘴张大民的幸福新生活》总制片人阮杰在接受记者采访时说，我对剧集品质非常看重，希望各个环节都要做到高水位，在此基础上，找到引爆点，让剧外人也能够跟着“路招摇”招摇起来，跟着“端木翠”强大起来，跟着“张大民”快乐起来。
01
一大一小，精神不变
2021，剧圈微寒，逸锦影业推出一大一小两部剧集，却都很耐打。一部是IP改编奇幻剧《玉昭令》，一部是原创轻小甜宠剧《卿卿我心》。
根据尾鱼小说《开封志怪》改编的《玉昭令》，3月接档《司藤》上线第一季，5月上线第二季，在主创都非大流量的情况下，凭借新奇独特的人设和“志怪虐恋”的剧情，稳中出奇，甚至引起了一些风向上的“异变”。
阮杰给记者讲起了《玉昭令》的六年沉浮。
大约在2017年，阮杰读到了尾鱼小说《西出玉门》，非常喜欢。就把她的作品都找来䁖了一遍。在她的作品中，女性都很独立，也很独特，既有文化底蕴，也跟当下贴合。但这部作品已经名花有主了。上影节时跟一个制片人聊起，想找一部尾鱼的作品来做。巧的是对方就握着尾鱼的处女作《开封志怪》。开发了三年没有太多进展。
阮杰看了，原著小说元素很多，有鬼有神有同人，有多个不平行空间，上中下三部原文长达180万字，改编难度确实非常大。但阮杰想在《钟馗》和《招摇》之后，有一个新的表达和挑战，得到了团队和投资人的支持，也确定了改编方向：去掉敏感内容和多重时空，将多种杂糅风格统一，尽量让故事在同一个表达语境下完成。比如将触不可及的天庭改成了蓬莱仙境。
对于原著问题可能造成的剧情割裂感，阮杰做了很多工作，甚至发动全员来做“填空题”，协助创作端执行缝合、填补和衔接，保留原著基调、特色和重要元素，也做了一些探索。
“前三年，后三年，最终由逸锦来将它搬上银屏，我很欣慰，我们团队能够驾驭这个题材，并为此付出了艰苦卓绝的努力。”阮杰说，作为一部试图进行多种元素融合的类型剧，《玉昭令》在故事、影像、动作、视效上不惧创新，敢于突破，为志怪仙侠类型剧集的深度探索提供了全新的想象力。
从市场反馈和平台数据看来，《玉昭令》是耐打的，它的制作水准未来两三年内都会保持在高位不会掉队。尤其第二季5月10日上线后，用户上新量远远超过第一季，且形成了明显的长尾效应。此外，还有三组“异变”数据值得特别关注：
其一，《玉昭令》主要受众来自北上广深等一线城市，占比高达60%。这在古装剧中是极为罕见的。以往，古装剧受众大都来自三四线城市。
其二，创作团队预估受众群体在25-35之间，但这一次，女性受众年龄却在往35 延展，甚至到了40，打中的是高知高职高收入女性群体，她们对品质有追求，但只观赏，不讨论，传播、评议和分享的意向，明显相比于三四线城市或者偏低龄女性要弱一些。
其三，《玉昭令》的男性受众创了新高，所占比例超过30%。这和古装剧的常规受众形成了倒挂。把男性观众吸引到女性向剧集上来，《玉昭令》是一个值得高度关注和深入研究的模板，或者样本。
这三组数据也让阮杰感到欣慰。她说：“我们关上了一扇门，也打开了一扇窗。”
12月9日，原创轻小甜宠剧《卿卿我心》在爱奇艺和腾讯视频同步播出，在被《风起洛阳》《谁是凶手》《小敏家》等大剧的包围下，仍然跑出了很好的数据：在腾讯视频夺得了9天播放量日冠；在爱奇艺夺得了期待榜、言情榜和飙升榜3榜TOP1；在韩国、菲律宾等海外市场也收获关注度TOP1的好成绩。
《卿卿我心》是逸锦影业在减重增甜方面做的一次有益尝试。
02
贫嘴回归，重塑经典
传统文学和现实主义的双双回归，在2021年开始集中爆发，从年初的《装台》《觉醒年代》到年中的《理想之城》到年末的《小敏家》，赢得阵阵喝彩。到了2022，央视开年大戏《人世间》更是创造了收率奇迹。
早在几年前，阮杰就关注到了文娱市场的这一变化，并做出了布局。
一方面，坚守所长，在女性古装题材上持续深耕，持续彰扬女性精神，内容为王，讲好每一个故事；提升品质，拉近与观众的距离；弘扬传统文化，增强民族荣誉感。正在开发的《蜀锦人家》，就是要在讲述女性传奇故事的基础上，赋予它宏大背景和文化内涵。
另一方面，紧跟时代，与文化、现实和市场深度紧密地结合起来。起点就是《贫嘴张大民的幸福新生活》。
阮杰在胡同里长大，儿时就想当52路公交车的售票员，看着上上下下的乘客——上下课的、买菜的、去逛西单的，想象他们在过着什么样的生活，有着什么样的故事。作为土生土长的北京人，从影之后，阮杰一直想做一个以北京变迁为核心的、充满生活气息的现实主义题材故事。
2019年，阮杰拿到了著名作家刘恒的《贫嘴张大民的幸福生活》，准备改造，翻新，延续张大民的幸福生活，并用他的乐观精神感染、温暖、鼓励更多人。
阮杰坦言，延续《贫嘴张大民的幸福生活》，首先是情怀，因为这部剧集太经典了，21年前播放的时候几乎万人空巷，给人带来了很多的欢乐和巨大的鼓舞。她说：“张大民就像我的邻居，真实、温暖、充满烟火气，让我有继续讲他生活故事的冲动，想继续用这样一个草根而又经典的人物形象，展现出他苦中作乐、百折不挠的精神。”
其次是情绪，近几年来，丧文化正在侵吞年轻人的空间。“我们希望这部作品重新焕发光芒，传达正向的能量，告诉大家，我们在认识到生活的本质之后，接受它，并且依然要努力的热爱生活。”她说。
但她也“给自己出了个大难题”。IP拿下来了，改编方向一稿一稿，迟迟定不下来。全盘照翻吧，原剧太经典了，简直就是一座越不过的大山。推倒重来吧，又失去了IP的价值和意义。
如何做到既接地气，不失原汁原味，又贴合观众，不减弱喜剧程度？
阮杰带领团队到胡同采风，倾听新老北京人的真切感受，捕捉国计民生与城市变化的相关细节，进行充分的讨论和碰撞。怀着对经典剧作的敬畏之心，又请来郑万隆（《渴望》等多部爆款剧集总策划及文学顾问）做总策划和把关人。最后决定让“张大民”领衔回归，“张大民”还是绝对主角，新版剧集也要通过他把整个故事串起来。
阮杰说，对于张大民，我们不希望他有天翻地覆的变化，不希望他离观众和生活太远，毕竟，我们拍的不是《张大民历险记》和《张大民奇遇记》，而是一个扎根在新时代生活中的小人物——虽然生活无常，但他天性乐观，善于在生活中吸收营养，追求最朴实的幸福和快乐。所以我们给新剧取名《贫嘴张大民的幸福新生活》。
“我们希望观众能够看到并真切地感知到，张大民虽然人到中年，但仍凭着有限能力让生活变得更好，这种积极、乐观、向上的精神，依旧不变。但是这种努力和改变，不是人定胜天、好高骛远，而是踮脚就能够着。这样才能与观众建立连接、达成共鸣。”阮杰说。
而以张小树为代表的二代的奋斗和思虑，以及两代人在思想观念上的冲撞，则是新剧的新亮点。
新世纪20年时代的变迁，北京的包容度和开放度，都可以在这个剧中间反映出来。阮杰说：“我希望观众透过故事看到北京的变化，也能从中看到自己，而我本人，只想从一个北京土著的视角，细细道来一个北京故事。”
据她透露，除了“张大民”，逸锦影业未来几部重点作品，也全都是现实向和生活流的。比如《嫁给不婚》（暂定名），关注不婚人群，探讨不婚现象，但表达的却是爱情和婚姻的美好，也希望激起更多不婚女生对爱情对婚姻的期待。
03
小手掌中的大力量
阮杰是典型的北京大妞，儿时看了《搜神记》《山海经》等很多中国古代神话，有无数的奇思妙想；但她大学修的是英语管理专业，想着毕业以后找份好工作，朝九晚五，结婚生子，从没想到过会和影视娱乐业产生关联。
命运总会让梦想和现实产生交集。2001年阮杰入职慈文传媒，本不在业务一线，可是，不到一年的工夫，慈文创始人马中骏突然让她参与内容和制作，阮杰当时呆了：“不知道他是从哪发现我能做这些事的。”
2003年，马中骏领衔制作《射雕英雄传》和《七剑下天山》，阮杰就被抓了差，去跟老爷（徐克）对项目，事多人少，工作繁重，还被要求去招商拉投资，此后又去学习后期——“回头来看，这其实是一个全系统的训练，是马总给我打开了制作之门。”阮杰说。
也就是在这个过程中，阮杰受到了很多启发和锤炼，和行业越走越近。2006年，在香港导演张之亮（代表作品《墨攻》）的邀约下，和吴奇隆三人联手创立了“稻草熊”。经过数年深耕，阮杰补上了版权、发行等实战经验，对影视内容产业也有了全新认识，涌起了创作激情。
2016年底，逸锦影业启动男性向古装奇幻剧《钟馗捉妖记》，讲述钟馗牵引一群少年周旋于人间与魔界，斩妖除魔的热血成长故事，以启萌进阶奇幻的独有特色，在2018年暑期收视口碑双赢，以15亿点击量的靓丽成绩单在爱奇艺欢喜收官。
“匠心原创和精良制作是这部戏的两大基础制胜法宝。”阮杰说，《钟馗捉妖记》摒弃了玛丽苏杰克苏的悬浮爱情，将视野放在兄弟情、朋友情、长辈情和青梅竹马情的表达上；颠覆了传统的神话人物，让耍宝少年钟馗走进观众内心，唤醒了他们的童真；情节上反套路，制作上反五毛，价值观上反成见——区分人魔，不以身份，而以善恶……让观众一直处于惊喜的状态。
紧接着，阮杰主导开发虐恋仙侠IP剧集《招摇》，并于2019年初登录湖南卫视和爱奇艺，开启了仙侠3.0时代。首播当日即夺全国网和CSM55城双网收视率第一。全年更是获奖无数：2019年中国IP价值榜影视前10，百度沸点年度电视剧前10，爱奇艺年度剧王的第二名，人民日报与环球时报首届融屏传播优选奖“青春力”榜样……
“这一次，我们在‘人’上面下了十足功夫。”阮杰说，剧中人尤其女主路招摇，完全区别于其他市面上戏中的大女主，她以女魔头的形象出场，不仙不飘不柔情，非常接地气；请来了原著作者九鹭非香参与编剧，以更好地塑造人设，凸显原著的内核和亮点；让白露和许凯搭CP，更是意外的斩获和惊喜。
阮杰也讲起这次选角，最初男女主的人选另有其他，一次与白露聊角色，她整个人的状态让阮杰一下就感觉到，招摇就站在面前。阮杰当即做了决定，白鹿就是招摇。而后，阮杰见到许凯，有点青涩有点闷，但那双扑闪扑闪的大眼睛里就像藏着很多的戏，男主墨青就这么定下了。导演见了两人后对阮杰说，你选对了人。
阮杰似乎天生具备敏锐的眼光，只选对的不用贵的。以剧带人，角色和演员一定是互相成就的。与《招摇》同步的原创剧集《看见味道的你》就选了龚俊。一个剧一个剧锤炼下来，如今，白鹿、许凯和龚俊都火了。
《看见味道的你》是国内首部以酒酿为题材的都市爱情奇幻剧，讲述了拥有“绝对味觉”的酒评天才陆微寻与从小失去味觉的乐观少女何不醉意外亲吻，导致味觉发生奇妙互换，一系列“化反”接踵而来……凭借奇妙的设定和精彩的故事，冲进了多个权威播放榜单前排。
一个影视公司应该也必须得有自己的表达。原创就是表达载体。
因此，一个原创 一个IP，阮杰就这样率领逸锦往前走。据她透露，逸锦员工九成女性。
彰扬女性的独立、成长和强大，是她个人的理念，也是逸锦的价值观。
阮杰看上去文弱，但内心十分刚强，她的戏，大场面，大构架，大女主——不管《招摇》中的“路招摇”，还是《玉昭令》中的“端木翠”，都“非同寻常”，她们在剧中实现突破，阮杰在戏外挑战自我。
04
在高水位找引爆点
从业外人到业内人，阮杰长期闷头扎在项目里，只想通过作品来践行和表达自己的理念，极少接受采访。这一次，记者“逮”住了她，“逼”她说出了很多的心里话。
①我对剧集品质很看重，绝不将就，无论故事、人设和服化道美，各个环节都要争取做到高水位，在此基础上，找到泉眼或者某个引爆点。
②好的内容就是“有我”——能够吸引我，感染我，打动我；有我的影子，和我共鸣，戳中我的内心，或者痛，或者燃；让我和剧中人一样，有更多未来和想象空间，让我跟着“招摇”也招摇起来，跟着“端木”强大起来，跟着“张大民”乐观起来。
③我喜欢的演员，他得有表达，有野心，有灵性，有冲劲，有创作欲望，还得和其他关联角色产生良性的“化学反应”。
④我选IP，价值观必须高度契合，人物和故事能够映照当下，跟市场产生共鸣，也一定要给新的创作者留有空间。
⑤我为什么爱做版权剧？以金钱换空间，有更多的创新和表达。但也不是脱缰的野马。资方的支持和平台的指导，一个都不能少。（完）
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