铱星导读
前不久，刘亦菲重返家乡武汉，在武商MALL·世贸为瑞士制表品牌TISSOT天梭表造势，吸引现场众多人围观。粉丝在感慨刘亦菲天仙颜值的同时，自发把拍的照片发布于各大社交平台上。现在网上可看到，刘亦菲和TISSOT天梭表门店的大量生图被网友争相转载评论。可见，利用明星流量为品牌门店造势的效果确实不容小觑。
实际上，门店利用明星造势仅是其中一个引流手段，对于大多数品牌门店，利用明星效应为门店造势也相对更加困难。那门店如何能够在开业时一下子吸引消费者目光，并且得以长期经营？一批品牌绞尽脑汁，从门店的颜值、创意等方面入手，以脑洞大开的形式，为消费者带来“别开生面”的消费体验。
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怪物商店
创意零食杂货铺
这家位于英国伦敦霍克顿街的怪物商店，取名为Hoxton Street Monster Supplies。顾名思义，即是霍克斯顿街上专卖怪物用品的场所。观察该怪物杂货铺，其在对外橱窗旁摆放了一架人体骸骨。进入到店内，还能听到怪异的背景音乐。通过这些道具，门店为消费者营造微妙的异世界氛围。
图片来源：设计IN台湾
怪物杂货铺专门售卖奇奇怪怪的商品，比如死神女妖的润喉糖、人类乳齿巧克力、狼人的特制瓶装月光、吸血鬼专属的瓶装日光、内附短篇故事说明书的恐惧罐头....。虽然从人类角度来看，这些陈列在货架上的商品难以让人接受，但其实这是一家零食杂货铺。
图片来源：玩物志
值得一提的是，这家店经营的背后，带有更深一层的社会意义。这间怪奇杂货铺开设初衷是出于慈善公益，希望通过开设这间脑洞大开的怪物商店，激发青少年的文学创意。怪物商店的后面带有写作班教室，还有来自公益机构的写作导师义工，帮助青少年发挥文学想象力。
无恐不入·恐怖主题酒吧
鬼屋和餐厅的结合
无恐不入·恐怖主题酒吧是以“阴间”为主题的北京首家恐怖沉浸主题餐厅，店内共有两层。消费者预约进店后，店员将扮演阳间通往阴间的摆渡者角色，带领消费者换装、入座。等餐间隙，店员会带领客人在店内各处场景打卡，并讲述各处地方发生的灵异故事。在此期间，消费者可以与多位NPC进行互动。
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该餐厅内的菜品也贴合了恐怖氛围，比如有孟婆汤、出殡、还阳露、疯人院血浆等具有创意的菜名，菜品摆放和盛放容器也不乏恐怖气息。此外，该餐厅打造了不同主题，涵盖有太平间和精神病院的医院系列、诡异教室的学校系列、冥婚主题的中式系列、死亡笔记的ip系列、小丑游乐园的小丑系列等等。对于钟爱恐怖内容、拍照打卡的消费者来说，这无疑能为其提供紧张刺激的新奇餐饮体验。
爱欢洗Ifunwash
长沙首家咖啡洗衣便利店
不久前，爱欢洗泊富店与邻居“7-ELEVEn”便利店同期开业，两者合为一体塑造了咖啡洗衣便利店。开业期间，该门店推出限时艺术装置、原创快闪演绎以及互动打卡点，以场景力将咖啡洗衣便利店推向大众面前。在该门店里，洗衣房既可充当摄影棚又有洗衣功能，咖啡馆是午后茶水间，便利店则是深夜食堂，门店装修简洁又富有“生活气”。
爱欢洗Ifunwash是一家能够洗衣服的咖啡店，此次将便利店增添咖啡、洗衣等多元化功能，可以算是业态结合的大胆尝试，为消费者打造新的社交场所。其凭借年轻人喜闻乐见的营销手段，以及满足当地消费需求的特殊便利店吸引着消费者。据悉，自去年12月，爱欢洗在贵阳开出了城市首家旗舰店后，其在长沙、贵阳共开了8家分店。其中，有几家分店开进了购物中心，为购物中心带来新的复合业态消费场景。
红盏·东方咖啡
国风风格咖啡馆
国潮概念已成为不少新兴品牌的流量密码。前不久，红盏·东方咖啡在试营业期间顾客爆满，开业五天登上热门榜第一。这家开在深圳海岸城的咖啡铺在场景、饮品的打造上与“国风”深度结合。该咖啡馆的门店以中国红为主色调，在各种玻璃摩天大楼的映衬下，突显中式风格的红瓦屋顶以及形似中药柜的红色背景墙，抓人眼球。
图片来源:深圳生活研究所、贪吃深圳
除了高性价比的手冲咖啡，中式特色甜品与咖啡结合，成为红盏·东方咖啡一大差异化亮点。如：绿豆冰棍×咖啡、豆腐花×咖啡、黑芝麻×咖啡等结合。这些产品定价在18~28元，20元左右产品居多。此外，该门店内还推出有原味、蟹籽、菠菜、鲜虾等6种口味的广式烧麦，价格在5~7元之间。烧卖与咖啡组成新CP，成为下午茶的新奇搭配。据悉，红盏·东方咖啡最高日销超700杯，最高日营业额达1万元。
UNPOP STORE
贩卖有趣商品的潮店
去年，上海淮海755的2楼新开了一家以“贩卖有趣”为卖点的UNPOP STORE商店。从门店的商品、陈列以及设计风格中，体现出商家“不拘一格”的个性风格。从陈列方式让顾客“摸不着头脑”到售卖产品传达快乐属性；从带有“粗犷感”的怀旧造景到让人会心一笑的“弹幕式标语”，都无不透露该门店的与众不同。
图片来源见水印
另外，该门店注重与消费者的互动，除了多数商品带有互动性，店内还有打造互动游戏区。该互动游戏区摆放了许多迷你版桌面游戏以及各类球类运动球台，增加消费者在门店的逗留时间，以吸引更多人流。据悉，该品牌还在持续拓展线下门店，未来将覆盖广州、重庆、北京、杭州、武汉、长沙等城市。
小雀舍麻将馆
首家潮玩风智能麻将馆
7月7日，小雀舍麻将馆于安吉万达店开业，成为南宁首家自助潮玩麻将馆。小雀舍麻将馆采用AI智能技术，可实现24小时营业。在该门店内，随处可见形似麻雀的品牌Ip形象--阿 BOOM和代表年轻人态度的标语，加上装潢是简约的美式潮玩风格，为门店增加打卡拍照功能提供条件。此外，该麻将馆采用包间制，为消费者提供独立的沉浸式娱乐空间。
图片来源见水印
据悉，在7月7日之前，小雀舍麻将馆已在半年内于柳州开了8家分店。价格方面，其也较为友好，在其预订小程序中可以看到，白天场6小时特惠券为68元，通宵场8小时特惠券则为58元。另外，从小雀舍麻将馆的选址来看，其一般偏向大众消费群体较多的商圈或购物中心。近年来，体验消费盛行，小雀舍麻将馆以“情绪体验馆”概念推向消费者，符合年轻人追求的情感消费表达。其既为消费者带来新式娱乐好去处，又为购物中心增加娱乐聚会空间。
优衣库
位于医院的全球最小门店
今年3月，优衣库选址东京三田的济生会中央医院，开出了全球最小仅43㎡的门店。这也是优衣库全球首家开在医疗机构内的门店。该门店由墙面和3个商品货架构成，即使面积有限，仍留有轮椅可通过的通道宽度。
图片来源：WWD JAPAN
商品方面，该门店经营商品数不超过100种，但大多符合医护场景下的高频次需要。据了解，开设这家店的初衷是出于为病人、访客、医护人员购买衣物提供便利。店内特别推出高弹性产品以及保暖轻便外衣，满足病人的针对性需要。
此外，即使门店没有想要的商品，也可以通过线上下单，再到该门店取货。该优衣库门店除满足医院人员消费需求，也方便了附近居民和通勤者，让他们在线上下单后可就近在店内取货。
医院与优衣库的搭配，可以算是意料之外又是情理之中。区别以往“大而全”的复合型场景，此次43㎡小门店是优衣库在“小店模式”上的尝试。这种模式通过细分客群需求的方式，为消费者提供新消费场景。
肯德基
寺庙里吃西式快餐
前不久，选址于珠海香山湖公园的肯德基开业了。该肯德基门店有着形似寺庙的宏伟建筑，以及门前长长阶梯，看起来颇有几分朝圣感。加上房檐巨大的肯德基爷爷头像，中西方结合的强烈反差勾起来往人们的巨大兴趣。
图片来源：晴朗假期
除了外立面，该珠海肯德基的内部更是古色古香，庭院回廊、假山盆景、凉亭池塘，勾勒出一幅经典的苏州园林画。中式的园林美景加上西式汉堡套餐，置入其中，让人恍惚。此外，这奇妙的反差感，让网友们纷纷化身“文学老师”爆出各种梗句，带来许多搞笑“名场面”，也让该门店在网上成功出圈。
实际上，该门店是肯德基本土化的再一次尝试。在此之前，肯德基还选址到蒙古包、四合院等具有中国特色的建筑之中，带给当地消费者亲切且不同以往的消费感受。
麦当劳书店
儿童主题书店
去年10月，这家带有书店的麦当劳旗舰店于麦当劳中国新总部一、二层开业。据了解，该麦当劳旗舰店内部空间大小还是个“巨无霸”。而这家新式阅读空间则位于一层，占地面积约200㎡，营业时间为早上7点至晚上11点。
图片来源：侬好上海
在该麦当劳旗舰店一层，McCafé携手中信书店以 “魔法食物工房” 为主题打造了儿童主题书店。书店里设置了适合不同年龄层的阅读区。奶酪色的高饱和色调、高大的落地格子书架、巨无霸台阶以及薯条架子，创造出富有童趣的藏书阁世界。此外，入口处设有LED大屏幕，轮番放映品牌主食材的3D动画，使消费者能够参与打卡、拍照、互动。
值得一提的是，该门店内还打造了固定迷你剧场，将定期推出艺术展览、戏剧演出、故事互动分享、艺术沙龙以及workshop等活动内容，打造“书店 ”新零售创新复合体验。另外，为满足阅读和堂食双重消费的顾客，该门店内专门提供了方便选书和点餐的服务引导。
铱星云商观察
顺应消费者日益多元的消费需求，门店不断更新迭代是商业进阶的必然规律。
总结上述案例，这些门店从新业态组合、新销售内容、新娱乐方式等方面作为创意出发点，为消费者带来意想不到的消费新场景。这些勾人兴趣的门店以“稀缺性”为特点，满足了消费者的个性化需求，能够弥补传统商业空间的缺失，同时也为购物中心带来了新的消费增长点和服务潜力。
此外，对于大众所熟知的肯德基、麦当劳、优衣库等品牌来说，除了日常推广营销，他们采用别出心裁的选址位置或不同往日的业态搭配，也能为消费者带来眼前一亮的效果。这也将助力他们将“营销大师”的头衔拔向新高度。
事实上，“同质化严重”已成为商业门店发展难题，或许我们能从这些让人出人意料的门店中获取启发，破解门店同质化难题。
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