文｜樊婷婷
编辑｜姬政鹏
电影的票房是靠观众走进电影院，进行观影购票而实现的。观众走进电影院之前，在不知电影剧情的情况下，如何第一时间选择观看哪部影片?
那么，片名就成为了电影与观众接触的“第一道门”。在电影的宣传过程中，好的片名在充当着“广告”作用的同时，也为打造电影品牌和实现高票房做准备。
其实早在80年代，美国票房收入预测先驱巴瑞·李特曼对美国80年代近700部电影进行分析推出票房收入预测模型，最终得出:“电影片名是电影制作的创意部分，并在电影产品的广告宣传、三次售卖和品牌构建等过程中发挥着重要作用。”
显然，片名的重要性不言而喻，甚至和主演阵容“平起平坐”，是需要经过反复调研和琢磨才得出的智慧结晶。从某种意义来看，片名的好坏能直接影响票房。
梳理:四字片名最多五字产出最高
在2018年86部票房超2000万的国产电影中(86部总票房344.2亿)，片名为一个字的只有张艺谋的《影》一部，该片收获票房6.29亿，而在最近10年，近300部票房过亿的国产电影中，也只有《影》和2012年钮承泽执导的《爱》是一个字的片名。
去年，共有三部两个字片名的影片票房突破2000万，分别是《无双》(12.74亿)、《闺蜜2》(0.64亿)和《谜巢》(0.5亿)，还有更早之前的《战狼》系列、《囧》系列、《叶问》系列、《寒战》系列、《画皮》系列等作品，都是以两个字作为片名。
梳理2018年上映的国产影片片名发现，过2000万票房影片中，四个字片名最多，比如《红海行动》《一出好戏》《无名之辈》《无问西东》《邪不压正》《爱情公寓》《动物世界》《幕后玩家》等，共33部，产出票房114.26亿。
对四字片名尤为偏爱的电影人，不得不提导演王家卫。他所执导的电影作品片名几乎都是四个字，《旺角卡门》《阿飞正传》《重庆森林》《东邪西毒》《堕落天使》《春光乍泄》《花样年华》《蓝莓之夜》《一代宗师》等。
中国人对四字结构的偏爱可追溯到《诗经》时代，描写相思之情的“青青子衿，悠悠我心”，“所谓伊人，在水一方”;表达誓言的“执子之手，与子偕老”等。到现在被大家信手拈来的成语，都是历代沿用下来的大量四字结构，凝练精短而寓意丰富。
四字结构是经典自然的语言使用习惯，而偏向欣赏推崇传统美学风格的王家卫导演，自然用起来习以为常，看似“偏执”。
三个字片名位列其后，《捉妖记2》《巨齿鲨》《找到你》《大师兄》等14部产出票房47.53亿;排在第三的是五个字片名，《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》《后来的我们》《超时空同居》《李茶的姑妈》等11部，产出票房125.15亿。
仅从片名字数与相对应的票房来看，不难发现，五字片名票房产出最高，以12%的部数占比产出36%占比的票房。
值得一提的是，这11部影片中，过亿的影片有9部。去年，三字片名、四字片名、五字片名影片共58部，部数占比为67%;这58部影片共产出票房286.94亿，占比83%。
从六个字的片名开始，就会有一些“断句”出现，例如《厉害了，我的国》《爸，我一定行的》等等，2018年，六个字片名的作品共有5部超2000万，累计票房19.86亿。
七个字片名的作品在去年也有6部，比如《地球最后的夜晚》《叶问外传:张天志》《神秘世界历险记》等等，累计票房不高，仅为5.92亿。
八个字的作品则大多是系列作品，最典型的是《狄仁杰》系列，包括《狄仁杰之通天帝国》《狄仁杰之神都龙王》《狄仁杰之四大天王》三部影片，还包括《西游记之大圣归来》《西游记之大闹天宫》等。
九个字和十个字的片名也属于“小众”，2018年的《新乌龙院之笑闹江湖》《藏北密岭-重返无人区》两部九个字的电影累计票房1.52亿；《新大头儿子和小头爸爸》《潜艇总动员：海底两万里》《神奇马戏团之动物饼干》三部十个字的电影累计票房2.96亿。
重要性:与观众接触的“第一道门”
在2012年华影公司举办的“优秀国产电影占据主流市场动员大会”上，时任万达院线副总经理的刘歌就曾表示，国产电影实际上一直在片名以及电影海报的宣传上有所欠缺，无论故事讲得如何精彩，如果不能在片名上讨巧，还是会令影片在最初宣传时期表现逊色。
一些中小制作的影片由于制作费用有限，在宣发预算有限的情况下，那么此时片名就是电影的一种“自我宣传”。
好的片名，对票房的影响也是正向的。一个言简意赅、掷地有声的片名就能为影片增色不少，比如《让子弹飞》《邪不压正》《湄公河行动》《智取威虎山》《红海行动》《一出好戏》等，在揭示类型的同时，影片的气质也呼之欲出。
电影片名还有一个艺术化的作用，文艺片的片名应该文艺一些，让观众看到名字就可以“闻到”影片的气息。电影《无问西东》，片名取自清华大学的校歌中“立德立言，无问西东”，体现了历代清华人的风骨和胸襟。
2011年的口碑影片《钢的琴》，也曾在片名上斟酌许久。片方曾以争取更多观众为出发点想要改名，在微博上征集新片名，《钢琴总动员》《疯狂钢琴》等都成为热议片名，但影片导演张猛、主演秦海璐等都坚决反对。
因为“钢的琴”三个字是影片的灵魂，无论是在叙事上，还是在对人物性格的刻画上都做到了简洁凝练，是无可替代的。在主创的一再坚持下，片方最终妥协，《钢的琴》也被保留下来。
从电影发行的角度来说，给电影取名还要根据发行地的地域文化有所变化。爱情片《分手合约》在当年上映后获得近两亿票房，该片开机时曾用名《礼物》，早在2001年，该片导演吴基恒就在韩国执导过一部相同类型、相同故事框架的影片，也是以《礼物》作为片名，该片受到三四十岁韩国观众的欢迎。
到了中国，经过一番市场调研后发现中国的电影受众普遍年轻，就将原来偏文艺的片名《礼物》改成现在的《分手合约》。
当然，有些电影因片名加分，自然也有电影因片名减分。比如电影《赛德克·巴莱》在台湾创造票房奇迹后，紧接的就是在大陆票房的惨败。是什么导致了台湾与大陆的票房有如此大的差距呢?
最终该片的片名成为导演魏德圣在反思后得出的首要结论。《赛德克·巴莱》来源于台湾赛德克族词语，意思为“真正的人”。不少看过该片的业内人士、媒体人都“交口称赞”，为何一部好片如此受冷?
观众第一眼看到片名后不知所云，名字就无法吸引人，而且，单看片名完全读不出一点关于影片内容的信息。因此，该片票房不尽人意也就不足为奇了。
比如2011年中国内地上映的印度片《三傻大闹宝莱坞》，该片在IMDB评分为8.4，猫眼评分9.1，但最终票房却仅有1300多万。其实从影片与片名的关系来看，片名完全没有体现气质与内容。
对于观众来说，是否决定去看一部电影，尤其是商业片，电影的片名举足轻重。因此，只有在成功运用各种艺术手法后，才能在有效地传递影片信息的同时起到广告宣传的功能。
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