通常而言，一个洋品牌想真正走进中国，首先需要一个能走进人心的中文名字。一个跑偏的翻译名字，可能让一个品牌一蹶不振。
举个栗子
住宿出租平台Airbnb在进入中国市场两年后，有了一个中文名字：“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”。Airbnb被大多数年轻人使用，但它的中文名似乎并不得人心，中国的年轻人并不买账。
因为就目前来讲，听到这一中文名字的人群反应，大多是”拗口“”可怕““爱彼迎 粉色背景和logo，怎么看怎么像一种情趣产品”
在Airbnb的官方微博账号已经更名为“Aribnb爱彼迎”之后，700多条留言大都反应名字难听，有的认为有歧义跟歌曲“爱拼才会赢”音相似，严重拉低了品牌水准。
音译的话或许叫“安泊”会更好？意译的话“云驿”或许更贴切？
最初在中国面世的时候，“可口可乐”还叫做“蝌蚪啃蜡”，你能把啃蜡的蝌蚪和一款后来风靡世界的饮料联系起来么？后来大概公司也觉得这个莫名其妙的名字逼格太低，后来一狠心，决定“悬赏征名”。据说当时在伦敦大学教授中文的蒋彝教授揭下了这一纸悬赏令，灵光突现的给了这款饮料一个叫“可口可乐”的新名字。自此，昔日的“蝌蚪啃蜡”在中国一飞冲天。至于悬赏了多少钱，蒋彝教授的人生是否因此发生了改变一直存在争议。但是，和“可口可乐”这笔精神文化遗产相比，这些本身已经不足为道了。
（蒋彝教授亲笔信札）
好的品牌恒河沙数，好的翻译却凤毛麟角。今天要说的这些“凤毛麟角”，不但体现了翻译中的“信达雅”更散发着中国诗词的“精气神”。
Hazeline 夏士莲
据说，“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆曾经的董事长张元济先生。
1916 年左右，张先生受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。
张先生是浙江人，吴方言里很多声母是“x”的字都以“h”发音，这样一来，把“Hazeline”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。而且夏士莲最初的英文名是 Sunsilk，烈阳下的柔顺丝发，放佛“夏”字的意境也很贴切。
莲花“出淤泥而不染”的意象和清洁用品的品牌气质倒是很搭，而“雪花膏”这个带着浓浓上海风情的称谓，仍旧是爷爷奶奶们的口边词，现在却面临着被“面霜”赶下历史舞台的局面，一“雪”一“霜”，对产品性状都是很贴切的形容。
有意思的是，“夏士莲”品牌的母公司 Unilever 的中文名也很妙，叫“联合利华”，“利华”……作为最早进入中国的外国公司之一，也是友好地没边了。
Evian 依云
名字很美，“依偎着云彩”，但好像跟矿泉水没什么关系。
“依云”这样一个意象，在古汉语里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。
唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》写到，“星依云渚冷，露滴盘中圆。”“云渚”指的是银河，好像有点关联。接下来的这句，意思就更明朗了，白居易在《题王处士郊居》说，“半依云渚半依山，爱此令人不欲还。”这里的“云渚”指的是山间的河流，汩汩清水，对应了“依云”的内涵和调性。
Ikea 宜家
没想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有关联，同样出自春秋 《诗经·国风·周南》：
桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家。
桃之夭夭，有蕡其实。之子于归， 宜其家室。
桃之夭夭，其叶蓁蓁。之子于归， 宜其家人。
循环往复，说的就是一个意思，桃花开得鲜艳繁茂，有这样一个姑娘，若是娶进了门啊，定使婚姻美满、家庭和顺。
善于布置房间的女人“宜家宜室”，一个不错的广告立意。
Clear 清扬
《诗经》真是古典文案的宝库。“清扬”一次最早出于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：
野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。
野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清扬。邂逅相遇，与子偕臧。
“清”和“扬”都是形容眼睛的美。
无外乎也是“姑娘美丽，爱得不行”的套路，这回姑娘美在“眉目传情”，于是一见倾心。
跟洗发水没什么关系，爱上甩头的小S么？
Revlon 露华浓
李白写的《清平调》，用来取悦杨贵妃的：
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。
见到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春风吹拂着栏杆，花朵在露水的滋润下更加浓艳了。她若非群玉山头的神女，便是瑶池月光下的仙娥。
用了产品真能变成这样就好了。
Lancome兰蔻&Estee Launder雅诗兰黛
“蔻”和“黛”真是化妆品品牌文案的万能字眼，前者豆蔻其实是一种香料，黛是一种画眉的颜料，古人为女性创造了这么多美妙的字眼。关于二者的各种诗句也很多，不赘述了。
下面就列一列各大品牌可能所映射的古诗词，不瞎做讲解了。
Clinique 倩碧
清朝 况周颐《沁园春·绿樱花第三咏》
东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。
恁宜笑宜颦，盈盈晚翠，如烟如梦，冉冉春青。
妒煞鹦哥，误它凤子，照影前池澹不胜。
芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。
Clarins 娇韵诗
宋朝 辛弃疾 《念奴娇·赋白牡丹》
对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。
欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。
翠盖风流，牙签名字，旧赏那堪省。
天香染露，晓来衣润谁整。
Make up forever 浮生若梦
唐朝 李白《春夜宴从弟桃花园序》
夫天地者万物之逆旅也，
光阴者百代之过客也。
而浮生若梦，
为欢几何。
好的品牌千篇一律，无外乎质量和服务
好的翻译万里挑一，是因为底蕴和内涵
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