这是一个得“粉丝”者得天下的时代。
在当下，粉丝经济早已不是娱乐圈的专利，在社交媒体时代，品牌、平台、KOL、KOC......都有着自己的粉丝，如何将这些粉丝转化，构建自己的私域流量，是现在众多品牌方都在做的事。
可问题是，哪里聚集着最活跃的粉丝？现在粉丝们都喜欢些什么内容？粉丝们整体呈现哪些特征？
这一切都能在克劳锐的《2020看得见的粉丝价值——四大平台KOL粉丝分析研究报告》中找到答案，它里面汇集了微博、抖音、快手、小红书四大社交平台的KOL粉丝分析研究报告，针对粉丝互动特点、粉丝画像、粉丝价值差异等内容展开对比，为品牌方做好粉丝营销提供了方向。
四大平台粉丝现状
吃微博的“瓜”，刷抖音的小姐姐，为快手老铁双击666，在小红书上点赞收藏测评......
微博、抖音、快手、小红书四大平台各具特色，KOL粉丝量级分布、互动特点等内容的不同，也造就了它们之间的差异。
❖ 扩散品牌活动声量，选微博、抖音；长久维持用户粘性，选小红书。
100万-1000万之间粉丝量级KOL占比，微博为91%，抖音为61%；快手10万-100万之间粉丝量级KOL占比为51%；小红书1万-10万之间粉丝量级KOL占比为71%；
从各平台不同粉丝体量的KOL占比分布数据中，可以看出来抖音和微博粉丝体量均集中在百万级以上，其中微博表现最为明显，而快手、小红书粉丝体量相对较少，特别是小红书属于小而美的社交平台。
所以选择微博、抖音扩散品牌活动声量更容易实现，而考虑长久维持用户粘性，小红书适合作为品牌口碑构建的营销场地。
❖ 粉丝最活跃的领域，抖音为幽默搞笑类，快手为幽默搞笑和音乐，微博为娱乐八卦类，小红书为美妆类。
关于粉丝量TOP10垂类KOL粉丝量贡献度对比，我们分别来看：
➭ 抖音：抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星受到欢迎，其粉丝量占比均大于KOL数量占比，而美女帅哥类的KOL数量占比最高，但粉丝量占比明显低于KOL数量占比，表明抖音遍地都是“颜控”。
➭ 快手：在快手中，幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量前三，颜值类KOL数量明显高于粉丝量占比，帅哥、美女类KOL的流量在减退。
➭ 小红书：小红书KOL数量占比最高集中在美妆护肤和时尚两大类。明星的粉丝覆盖率远超明星数量占比，进一步说明明星吸粉能力更强。
➭ 微博：娱乐明星占微博平台粉丝总数近三成，远远领先其它垂类，而新闻社会类粉丝量也高于账号数，说明微博热搜新闻也是用户关注点。
❖ 幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量最高；明星类在微博、小红书单条内容互动量最高。
从整体互动量来看，短视频具有即拍即分享的特点，抖音、快手成为粉丝们分享幽默搞笑、社会新闻等内容的平台。但两者不同的是，快手幽默搞笑类的单条互动内容量并不多，也就说大多数人处于围观状态，参与互动者较少。
微博作为“广场式”内容平台，是明星入驻的平台必选项，因此吸引了大量粉丝通过微博与偶像高频互动。
而在小红书上，明星的整体号召力比KOL更强，其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容，更能引起粉丝的深度互动。
各平台KOL粉丝画像分析
任何营销都离不开粉丝画像的洞察，你想不想知道抖音、快手、小红书、微博这四大平台的粉丝特征？
❖ 平台KOL粉丝性别对比：年轻化趋势明显
从男女分布上来看，微博、快手平台上女性用户和男性用户数量相当，而在抖音平台上，女性用户占比54.1%，高于男性用户数量。由此可知，抖音是“她经济”的天下，可以作为品牌女性营销的精准平台。
在年龄分布方面，短视频平台明显更年轻化，30岁以下人群是抖音、快手的主体，其中19-30岁占比最大。
而微博用户年纪主要分布在19-35岁之间，可见微博的群体平均年龄要更大一些。
❖ 三大平台TOP10垂类粉丝画像对比
在抖音，由美食、生活百科和萌宠的KOL粉丝统计发现，性别差异最明显，女性人数多于男性；特别是萌宠KOL方面，女性堪称是最爱吸猫吸狗的粉丝群。
在年龄占比数据显示，年轻用户更偏好游戏类内容，其次是幽默和萌宠等话题。
在快手平台，游戏、段子、情感等KOL的男女粉丝比例差异并不大；反观舞蹈和小姐姐KOL的粉丝分布，女性用户的占比则相对上升。
而在微博平台，位居第一的科技科幻和体育KOL，其中的男性用户比女性更多，由此可见微博男粉丝兴趣更加“硬核”。
从年龄角度来看，娱乐明星KOL粉丝超过50%用户年龄在30岁以下。以30岁为分水岭，30岁以下和以上关注新闻社会的群体数量相当，可见微博已经成为大众社会资讯获取窗口。
找到差异点，将粉丝价值最大化
❖ 差异带来的价值
综合数据来看，抖音、快手两大平台高流量能提高曝光效果，小红书和微博粉丝更易被种草。
无论是曝光还是种草，都需要拥有持续的粉丝拥趸，获取的关键要靠“人设”和持续原创高质量的内容。
❖ 抓中重点粉丝，占据绝对优势
粉丝与粉丝之间也存在等级之分，如休眠粉、普通粉、铁杆粉、活跃粉、粉头，不同等级的粉丝有不同的影响力，发挥不同的价值。
➭ 休眠粉：休眠粉是KOL的铁杆粉丝，因某些原因暂时休眠，这部分粉丝的一旦被激活，潜力巨大。
➭ 普通粉：普通粉在大多数KOL的粉丝中占比较大，通过内容运营及KOL的人设光环，将普通粉丝转化。
➭ 活跃粉：他们也是KOL变现的主要来源，活跃粉是铁杆粉阵营的“预备役”。
➭ 铁杆粉：铁杆粉是KOL粉丝群体中的核心部分，KOL一呼百应的忠实拥护者。
➭ 粉头：明星、KOL最重要的粉丝，是粉丝里的“KOL”，粉头能够引导其他粉丝的行为，商业价值极高。
KOL与粉丝之间的密切关系可转化为实际商业价值，品牌方也可以不断培养自己的粉丝群体，构建属于自己的私域流量池。
好了，以上就是关于四大社交平台的粉丝数据报告了，你还有什么想知道的，老规矩，记得留言哈~
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