这是一个得“粉丝”者得天下的时代。

在当下,粉丝经济早已不是娱乐圈的专利,在社交媒体时代,品牌、平台、KOL、KOC......都有着自己的粉丝,如何将这些粉丝转化,构建自己的私域流量,是现在众多品牌方都在做的事。

抖音快手小红书还有什么平台(抖音快手微博)(1)

可问题是,哪里聚集着最活跃的粉丝?现在粉丝们都喜欢些什么内容?粉丝们整体呈现哪些特征?

这一切都能在克劳锐的《2020看得见的粉丝价值——四大平台KOL粉丝分析研究报告》中找到答案,它里面汇集了微博抖音快手小红书四大社交平台的KOL粉丝分析研究报告,针对粉丝互动特点、粉丝画像、粉丝价值差异等内容展开对比,为品牌方做好粉丝营销提供了方向。

四大平台粉丝现状

吃微博的“瓜”,刷抖音的小姐姐,为快手老铁双击666,在小红书上点赞收藏测评......

微博、抖音、快手、小红书四大平台各具特色,KOL粉丝量级分布、互动特点等内容的不同,也造就了它们之间的差异。

❖ 扩散品牌活动声量,选微博、抖音;长久维持用户粘性,选小红书。

100万-1000万之间粉丝量级KOL占比,微博为91%,抖音为61%;快手10万-100万之间粉丝量级KOL占比为51%;小红书1万-10万之间粉丝量级KOL占比为71%;

抖音快手小红书还有什么平台(抖音快手微博)(2)

从各平台不同粉丝体量的KOL占比分布数据中,可以看出来抖音和微博粉丝体量均集中在百万级以上,其中微博表现最为明显,而快手、小红书粉丝体量相对较少,特别是小红书属于小而美的社交平台

所以选择微博、抖音扩散品牌活动声量更容易实现,而考虑长久维持用户粘性,小红书适合作为品牌口碑构建的营销场地。

❖ 粉丝最活跃的领域,抖音为幽默搞笑类,快手为幽默搞笑和音乐,微博为娱乐八卦类,小红书为美妆类。

关于粉丝量TOP10垂类KOL粉丝量贡献度对比,我们分别来看:

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➭ 抖音:抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地,幽默搞笑、音乐类KOL和明星受到欢迎,其粉丝量占比均大于KOL数量占比,而美女帅哥类的KOL数量占比最高,但粉丝量占比明显低于KOL数量占比,表明抖音遍地都是“颜控”。

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➭ 快手:在快手中,幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量前三,颜值类KOL数量明显高于粉丝量占比,帅哥、美女类KOL的流量在减退。

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➭ 小红书:小红书KOL数量占比最高集中在美妆护肤和时尚两大类。明星的粉丝覆盖率远超明星数量占比,进一步说明明星吸粉能力更强。

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➭ 微博:娱乐明星占微博平台粉丝总数近三成,远远领先其它垂类,而新闻社会类粉丝量也高于账号数,说明微博热搜新闻也是用户关注点。

❖ 幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量最高;明星类在微博、小红书单条内容互动量最高。

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从整体互动量来看,短视频具有即拍即分享的特点,抖音、快手成为粉丝们分享幽默搞笑、社会新闻等内容的平台。但两者不同的是,快手幽默搞笑类的单条互动内容量并不多,也就说大多数人处于围观状态,参与互动者较少。

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微博作为“广场式”内容平台,是明星入驻的平台必选项,因此吸引了大量粉丝通过微博与偶像高频互动。

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而在小红书上,明星的整体号召力比KOL更强,其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容,更能引起粉丝的深度互动。

各平台KOL粉丝画像分析

任何营销都离不开粉丝画像的洞察,你想不想知道抖音、快手、小红书、微博这四大平台的粉丝特征?

❖ 平台KOL粉丝性别对比:年轻化趋势明显

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从男女分布上来看,微博、快手平台上女性用户和男性用户数量相当,而在抖音平台上,女性用户占比54.1%,高于男性用户数量。由此可知,抖音是“她经济”的天下,可以作为品牌女性营销的精准平台。

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在年龄分布方面,短视频平台明显更年轻化,30岁以下人群是抖音、快手的主体,其中19-30岁占比最大。

而微博用户年纪主要分布在19-35岁之间,可见微博的群体平均年龄要更大一些。

❖ 三大平台TOP10垂类粉丝画像对比

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在抖音,由美食、生活百科和萌宠的KOL粉丝统计发现,性别差异最明显,女性人数多于男性;特别是萌宠KOL方面,女性堪称是最爱吸猫吸狗的粉丝群。

在年龄占比数据显示,年轻用户更偏好游戏类内容,其次是幽默和萌宠等话题。

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在快手平台,游戏、段子、情感等KOL的男女粉丝比例差异并不大;反观舞蹈和小姐姐KOL的粉丝分布,女性用户的占比则相对上升。

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而在微博平台,位居第一的科技科幻和体育KOL,其中的男性用户比女性更多,由此可见微博男粉丝兴趣更加“硬核”。

从年龄角度来看,娱乐明星KOL粉丝超过50%用户年龄在30岁以下。以30岁为分水岭,30岁以下和以上关注新闻社会的群体数量相当,可见微博已经成为大众社会资讯获取窗口。

找到差异点,将粉丝价值最大化

❖ 差异带来的价值

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综合数据来看,抖音、快手两大平台高流量能提高曝光效果,小红书和微博粉丝更易被种草。

无论是曝光还是种草,都需要拥有持续的粉丝拥趸,获取的关键要靠“人设”和持续原创高质量的内容。

❖ 抓中重点粉丝,占据绝对优势

粉丝与粉丝之间也存在等级之分,如休眠粉、普通粉、铁杆粉、活跃粉、粉头,不同等级的粉丝有不同的影响力,发挥不同的价值。

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➭ 休眠粉:休眠粉是KOL的铁杆粉丝,因某些原因暂时休眠,这部分粉丝的一旦被激活,潜力巨大。

➭ 普通粉:普通粉在大多数KOL的粉丝中占比较大,通过内容运营及KOL的人设光环,将普通粉丝转化。

➭ 活跃粉:他们也是KOL变现的主要来源,活跃粉是铁杆粉阵营的“预备役”。

➭ 铁杆粉:铁杆粉是KOL粉丝群体中的核心部分,KOL一呼百应的忠实拥护者。

➭ 粉头:明星、KOL最重要的粉丝,是粉丝里的“KOL”,粉头能够引导其他粉丝的行为,商业价值极高。

KOL与粉丝之间的密切关系可转化为实际商业价值,品牌方也可以不断培养自己的粉丝群体,构建属于自己的私域流量池。

好了,以上就是关于四大社交平台的粉丝数据报告了,你还有什么想知道的,老规矩,记得留言哈~

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