1914年冬,一艘满载了10多万件货物的船只从上海出发。
20多天后，这艘承载着中国商品和民族希望的商船漂洋过海到达此行的目的地——远在大西洋彼岸的美国旧金山。
准备参加2个月后在此举行的世界性商品展览会—美国巴拿马太平洋万国博览会。
这次展会，中国作为一个农耕文明的东方国家带着自己的优质产品首次参加如此规模的世界性展览会。
是新中国成立以来最成功、最扬眉吐气的一届世博会，收获巨大，也让世界惊叹！
也让这个古老而神秘的东方国家优质的商品通往西方打开了一个窗口。
产品范围涵盖了教育、工矿、农业、食品、工艺美术、建筑、园艺等产品，总重量1500余吨，参展单位和个人4172个。
本次参展产品获得1211个奖项，其中大奖章57枚，在30多个参展国中独占鳌头，其中包括我们无人不知无人不晓的国酒茅台。
而在这次博览会同获殊荣的还有一些我们很多人都不知道的国货品牌——谢馥春香粉和广生行双妹粉嫩膏。
品牌与传承
这两个分别创立于1830年和1898年的百年老字号美妆品牌，在1915年荣获美国巴拿马万国博览会的国际银质奖章和奖状后，
成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。
作为民族美妆的三强，还有同期诞生的产品还有孔凤春和后来者百雀羚。
而在西半球另一个日渐衰微的帝国，一位同样年轻的药剂师Guerlain（娇兰先生），比他早一年（1828年）在法国巴黎也开了一家美妆铺，以香水起家。
当时的娇兰先生也无法想象，自己会在26年后成为法国皇后茜茜公主（拿破仑三世之妻）的御用香水大师。
1881年，法国巴黎一家小面包铺掌门欣喜地迎来自己的宝贝儿子诞生。
谁也不知道的是，这个叫欧仁•舒莱尔Eugène Schueller的男孩，就是在未来100多年后的今天，全球最大的化妆品商业帝国“欧莱雅”的创始人。
这些人物都是世界化妆品行业中举足轻重、不可或缺的人物，而据有历史记载的。
从我国化妆品行业萌芽到21世纪的今天，和同样有着悠久历史的国际品牌一样，都有着传奇的经历。
现在市面看得到的各种大牌例如迪奥，香奈儿，雅诗兰黛，兰蔻等等，这些大家都是比较熟识的。
虽然价格不算平价，但一些条件允许的小姐姐几乎都会入手其中一个品牌。
既然有这么多年发展，我国的化妆品在国际上不说第一，那也应该排前几名。
好奇心驱使着我去天猫搜了一下谢馥春旗舰店，其关注数量是107万，孔凤春34万，双妹76万，后来居上的百雀羚有1078万，
可作为国际品牌的雅诗兰黛却有近3000万，可见消费者对这些品牌的认可和熟悉程度。
同时也发现了另一个非常残酷的事实：顶级美妆品牌中没有一个是中国的。
历史洪流
在追溯美妆产业发展的历史里，谢馥春、孔凤春等品牌的没落，与中国近100年的历史进程密切相关。
1928年，从结束军阀混战正式统一全国一直到1937年抗日战争开始，蒋介石缔造了经济相对稳定增长的“黄金十年”。
此时的上海，正流行两个品牌，第一个是上海广生行的双妹，备受当时上海滩名媛推崇。
第二个是成立于1931年的百雀羚（当名叫做富贝康）。
据说当时的大明星阮玲玉、周璇、胡蝶甚至宋氏三姐妹以及驻华使节夫人都非常青睐百雀羚。
——这也是中国近代民族美妆品牌蓬勃发展的时期。
建国后的十年特殊时期，谢馥春、孔凤春等百年老牌企业淹没在了滚滚历史河流中。
上海广生行则与东方化学工业社进行了公私合营，成立了上海明星家用化学品制造厂，也就是如今的上海家化。
中国是人口大国，改革开放后，西方资本看中了这个人口第一的巨大的市场空间，在当时找不出第二个有这样发展空间的国家。
在1979-2000年二十年时间里外资开始疯狂进入，累计吸引外资3462亿美元，欧莱雅、强生、雅诗兰黛、联合利华、雅芳、宝洁带着OLAY纷纷登场。
他们仿佛看到了一片尚未开发的处女地、一张白纸。
对于消费者，对于市场的培育，任他们喜欢，可以一笔一划地描。
因为中国没有一个能进入国际市场的知名美妆品牌。
随着外资品牌的进入，让原本不强大、还在襁褓中萌芽的本土品牌来说无疑是一场巨大的冲击。
外资的进入，带来的不仅仅是资金，还有技术和人才，以及文化。
自此以后，本土品牌也开始遍地开花。
1995年，丁家宜成立南京珈侬生化有限公司，市场上出现丁家宜护肤品。
1997年，李志达在深圳蛇口注册的丽斯达有限公司，推出“小护士”。
1999年，北京一家为了安置残疾人就业而建立的福利企业改名为大宝化妆品有限公司。
2001年，郑春颖在上海成立伽蓝集团，先后雅格丽白和自然堂、美素等品牌。
2002年孙怀庆创立丸美。
2003年，温州人侯军呈在代理六七年护肤品之后成立了杭州珀莱雅化妆品公司。
他的老乡蔡汝清则创立了广州娇兰品牌……
数据统计显示，1979 年我国仅有 200 家化妆品企业。
而到了2011年，全国已有4000多家化妆品生产企业。
大浪淘沙
国产美妆从一开始，步子就迈错了。
品牌定位靠复制或模仿，从名字到创业故事，他们都乐意西化。
自然堂与资生堂，珀莱雅与欧莱雅和欧珀莱，娇兰佳人和法国娇兰，
这些国产美妆尽失中国特色，不禁让人无比惋惜。
面对外资品牌的强势进入和降维打击， 4000多家化妆品生产企业，一个能打的都没有。
于是一场收购并购浪潮在中国美妆市场上演：
小护士被欧莱雅收了，本土三大护肤品牌之一的羽西也落入欧莱雅的怀中。
美加净被美国庄臣收购。
美国强生高价收购了北京大宝。
丁家宜则被全球第五大化妆品公司科蒂集团并购。
1979-2020，40年，很多品牌已经被历史的洪流带走被人们遗忘。
留下的只有那些耳熟能详的“大宝明天见”“大宝天天见”的广告和记忆。
文化回归与品牌自信
国外大牌很注重研发，注重研究消费者。
而国产品牌喜欢研究渠道，研究外观。
2009年，欧莱雅集团在全球已经拥有18个研发中心、13个评估中心以及来自60多个国家的3000多名专家了。
而上海家化只有一个由100多名研究员组建的技术中心。
本土的销量一哥完美日记，2020的研发支出费用只有6700万元，才占营收的1%不到。
在前些年国家企业信用公示信息系统显示，完美日记有38个专利，很可惜都是外观专利。
那个被寄予希望成为高端市场进军者的毛戈平，也有3个专利，可同样，也都是外观的。
真正做到了“科技创新，从换壳开始”。
2019年9月，花西子携手三泽梦首登纽约时装周。
2020年11月19日，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司登陆纽约证券交易所。
这个成立仅4年的美妆公司成为第一家在美国上市的国货美妆品牌。
近年来，本土美妆在国际上的崭露头角，以国潮示人。
这无疑是一个良好的信号，说明国货美妆找到了自身的文化定位。
寄语
我国是世界上最早使用化妆品的国家之一，可以追溯到先秦时期 ，其中有施粉、画眉、点唇等记载
数千年的历史，为何在高端市场却没有我们的一席之地呢？
外资品牌牢牢掌控着高端市场，且通过收购、兼并等一系列手段向下沉淀。
本土品牌在高端只有毛戈平苦苦坚守。
中低端市场能称得上对手的只有新锐品牌完美日记和花西子勉强支撑局面。
难道我们的国产品牌就只有廉价、平替吗？
我们何时能重回那个谢馥春、孔凤春、百雀羚等国货制霸的鼎盛时期？
不妨拭目以待
但是国产美妆走向高端的道路，道阻且长。
面对外资列强的全面夹击，留给本土美妆的时间，真的不多了............................
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