文 / 界面陕西 刘军伟
陕西大剧院×西安音乐厅、西安交响乐团&合唱团2019演出季发布会上，从事艺术工作10年的罗敏被问到一个问题：喜欢音乐、喜欢艺术有什么用？
罗敏现场播放了一段“巴黎圣母院大火后，市民在绝望中唱起颂歌”的视频。他说，“那一刻，虽然隔着屏幕，我依然深刻感觉到，艺术是直击心灵的，他是人类最基本的需求。这也是这么多年来，努力推广艺术的初心。”
然而，推广艺术的背后，却遭遇着市场的尴尬，去年陕西大剧院运营面临着空前压力。
陕西大剧院今年演出将超500场
4月27日，一辆别克轿车缓缓开进陕西大剧院前厅，拉开了陕西大剧院×西安音乐厅、西安交响乐团&合唱团2019演出季暨陕西大剧院与别克品牌战略合作发布会的序幕。
陕西大剧院与上汽通用汽车别克品牌达成了战略合作协议，双方将在每年共同合作推出“别克大师系列”演出，2019年的别克大师系列包括音乐剧《巴黎圣母院》《罗密欧与朱丽叶》《贝隆夫人》，歌剧《弄臣》以及2019新年音乐会等重磅演出。
陕西大剧院副总经理罗敏表示，“能够打动别克品牌，依靠的是陕西大剧院这一年多来高品质的演出，更是大剧院团队的专业和理想。同样，也是别克品牌的企业文化和对艺术的责任感，使得这一合作最终能够达成。”
陕西大剧院宣布2019年演出将超500场，“希望通过一系列演出，让西安除了‘十三朝古都’的标签以外，也能够成为当代艺术中的一个符号。”
此外，陕西大剧院还推出了“青年创作人扶持计划”，每年拿出100万元艺术基金，吸引和孵化全国的青年创作人；现场发售1000张5折票，不限场次不限价位；陆续推出全年5千张学生票、1万张公益票，每张票的价格最低仅仅50元，最高也不超过100元。
与别克品牌的合作，让陕西大剧院有了陕西文艺普及与惠民的底气，“台上艺术家比台下观众还多”的现象将成为过去。
发布会还公布了2019年西安音乐厅的演出计划，包括《敦煌·慈悲颂》《无伴奏组曲》等节目；今年9月，西安交响乐团将在大雁塔北广场献上万人公演。
艺术场馆 商业品牌下的“化学反应”
2017年10月，陕西大剧院全面亮相后，便成为陕西艺术文化交流的重要阵地。然而在推广艺术的背后，却遭遇着市场的尴尬。
罗敏介绍，“陕西大剧院的运营初期面临着空前的压力，水电、物业、交响乐团的运营都是多达千万的投入，2018年陕西大剧院亏损达百万以上。”
除了依靠票房收入和政府资金扶持，陕西大剧院必须拓展出更多的“造血”功能。
事实上，顶级艺术场馆与顶级商业品牌的战略合作早有珠玉在前。从举办奥斯卡的杜比剧院到星光大道的著名地标TCL中国剧院，再到洛杉矶的迪士尼音乐厅、日本三得利音乐厅等，均是企业赞助后，艺术高度上提升了演出内容的品质，广度上实现更多的人口覆盖，也通过更多的公益活动降低了让市民接触高雅艺术的门槛。
与别克品牌的战略合作，让陕西大剧院经营困境得以缓解。
一直关陕西大剧院发展的学者肖云儒表示，“陕西大剧院团队找到了文化市场运营的规律。他们通过现代市场运作寻找资金，通过品牌运营引领把文化与产业结合，用文化提升产业，并最终回馈文化，这正是越搞越红火的原因。”
肖云儒说，“整个社会市场的规律也是这样，文化市场不能离开经济市场，不然它会缺失重要的支撑力量，也难以走进社会的方方面面；但是经济市场不与文化市场结合，则很难产生恒久的精神影响力，甚至匍匐在地。”
别克与大剧院跨界合作并非首次，自2014年起，别克陆续与上海大剧院、无锡大剧院、武汉琴台大剧院、重庆保利大剧院等多座城市的剧院展开合作，已形成不小的规模效应。特别是2017年5月，别克还联合张艺谋推出国内首部原创多媒体现代车舞剧《缘来天生》。
汽车媒体人颜光明分析认为，在汽车产业和市场竞争进入了转型与充分竞争的背景下，别克携手大剧院的一系列动作，显示了车企之间的竞争已从硬实力进入了文化软实力的较量。
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