【侨报记者刘结球5月2日报道】继豪车、奢侈品手袋、衣服之后，美妆护肤品也在华开启了“降价模式”。化妆品巨头雅诗兰黛5月1日宣布，将从当天起将下调旗下全线品牌的部分护肤、彩妆和香氛产品建议零售价。自中国官方4月1日起推出下调增值税税率新政之后，包括LV、Gucci、奔驰、宝马均已纷纷下调部分产品在华售价。
部分护肤、彩妆和香氛产品降价
雅诗兰黛1日在官方微博宣布，为响应中国官方下调增值税税率的政策，公司从当天起将下调旗下全线品牌的部分护肤、彩妆和香氛产品建议零售价。其中，部分产品降幅超过10%。
值得注意的是，这也是雅诗兰黛集团近年来第四次因政府下调关税、消费税等举措而下调中国区产品价格。2015年7月、2016年9月和2018年3月，雅诗兰黛都曾配合政策下调旗下雅诗兰黛、倩碧、Bobbi Brown等品牌的护肤彩妆、香氛等产品的价格。
奢侈品专家认为，美妆护肤品单价不像手袋那么高，虽然此次降价幅度不算很高，但在一定程度上会刺激购买，特别年轻消费者和以年轻消费者为核心的价格敏感人群。
豪车、奢侈品手袋等均下调售价
今年3月的中国政府工作报告明确提出，继续实施更大规模的减税降费。4月1日起，中国增值税税率下调政策正式实施，增值税一般纳税人发生增值税应税销售行为或进口货物的税率、境外旅客购物离境退税物品的退税率等均在不同程度上有所下调。因此，奢侈品行业近期掀起了一股降价热潮。
此前，奢侈品巨头LVMH集团旗下娇兰、迪奥、纪梵希、玫珂菲、馥蕾诗等美妆护肤品牌也已因响应上述政策而降价。比起之前所做出的部分冷门商品降价行为，LV此次则是将中国大陆所有产品价格均做出改动。Gucci4月起也普遍将产品售价下调了3%。豪车品牌奔驰、宝马也不甘示弱，下调在华全系车型厂商售价。
有观察认为，即便降价，品牌商品在中国的官方价格仍高出代购与欧洲价格。奢侈品品牌在境内外的价差仍会保持在平均20%的水平，但针对部分商品，境内外价差确实有所缩小。
5月1日，大批顾客在海口免税店内选购化妆品。 （图片来源：中新社）
看重中国化妆品消费巨大潜力
此波降价是与中国消费者巨大的奢侈品购买潜力息息相关。实际上，奢侈品品牌的降价行为也表明了其缩小境内外价差的态度，主要是看到中国经济快速增长下，中国化妆品消费力的迅速崛起，中国已跃升至仅次于美国的全球第二大化妆品市场。同时，这对促进短期内中国消费的回流，将消费留在中国国内也有一定程度的促进作用。
据贝恩《2019年全球奢侈品行业发展和展望报告》显示，中国消费者对奢侈品的需求仍无与伦比，其在奢侈品支出中的份额目前占总额的33%。2015年至2018年间，中国消费者的本地消费对奢侈品销售额增长的贡献是在境外消费的两倍。
尤其是新富裕起来的年轻女性消费者，作为中国奢侈品销售的一大增长动力，对年轻消费者最具吸引力的品牌将表现最佳。
另一方面，分析也认为会提高境内奢侈品市场的购买力的同时，代购的生存空间可能将受影响。近几年来一直处于“灰色地带”的代购空间，问题层出不穷：山寨货、假货肆意流传，导致奢侈品品牌形象与销售业绩大打折扣。此次奢侈品降价也是继中国《电商法》颁布之后对代购的再次打击。（完）
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