你注意到最近「黑化」的宜家了吗?

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不止蓝黄 LOGO 变黑,人手一个的宜家蓝袋子(FRAKTA 包),也变黑了。

还「黑化」成三种模式:

1. 编织袋。

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2. 电脑包。

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3. 工具包。

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这还只是个开头。

就在昨天下午,2022 米兰设计周上,宜家让自己的生活产品系列黑倒一片。

「黑化」的宜家,流行的「黑袋」

这次「黑化」的新品,一共有 20 多件生活家居用品。

除了前面公布的 FRAKTA 包,最新又曝光了三款,它们被称为「Obegränsad 系列」。

分别是,一部黑胶唱机。

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宜家推黑胶唱机?听起来有点诧异,但理由并不奇怪。

他们推出这个黑胶唱机的初衷,就是希望更多人能以较低的价格,享受到更好的音乐品质。

它看起来方正而敦厚,无论是摆在宜家商场还是你家客厅,格调都能立马蹭蹭上涨。

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还有一张扶手椅。

它看起来线条利落,简洁有力,就是好像…… 有点硌手。

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最后是一张桌子。

它看起来和普通桌子差别不大,但是桌面很宽,不仅可以放乐器,还有了更多可以放置其他小东西的模块。

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所有 20 款新品,要等 9 月发售的时候才会全部公布,涵盖了家具、配饰、工具等各类生活产品。

你可能会好奇,为什么这一批宜家新品全都黑漆漆?

事情就得从黑手党(Swedish House Mafia)说起了。

黑手党,原本是发源于意大利的秘密社会组织,俗称黑帮,2008 年,它成了瑞典传奇电音组合的名字。

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这个乐队出道不到 3 年就在全球大火,屡上英国流行金榜/全美舞曲榜 TOP 10,进入 DJ MAG 百大排名第十位,入围格莱美奖也是不在话下。

坏消息是,2012 年乐队解散。好消息是,2018 年乐队又重组了。

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宜家这次盯上这个狂野而自由的乐队,就是希望将这个乐队的感染力和创造力传递到更多人的生活之中。

其实疫情期间,大家在自己的家中时间变多,听音乐和唱歌成为日常解压舒缓的方式之一,一份慈善组织的报告曾显示,85% 的人表示音乐让他们在家感到舒缓而快乐。

这让宜家跨界音乐领域也变得顺理成章。

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虽然「黑化产品」还未公布完全,但已经推出的两波新品里,最火爆的,莫过于「黑化」的 FRAKTA 包包了。

这三个包在创意之外,更注重到了实用性,同时让音乐和家居在设计和精神上都绑定在一起。

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最开始,这三个包的设计灵感,就来源于黑手党在旅途中不得不拖着电缆、连接器、笔记本电脑、配件甚至黑胶唱片到处跋涉,一切都变得乱七八糟,最后还累到不行的痛苦经历。

于是,第一款受 FRAKTA 编织袋启发的产品,大到最多可容纳 100 张黑胶唱片,还能折叠成便携包随手带走。

它的包带也编织得更厚,宜家表示质量堪比汽车安全带,看来更结实也更耐用了。

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另外一个双肩背包,可以放笔记本电脑,以及一些简单衣物,这可能也是最适合日常出行携带的包包。

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最后的一个小包,收纳能力就非常强大了。

手机、充电器、充电线、耳机……都能整整齐齐插在里面,有条不紊。

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这三个包,对于音乐创作者来说,能提供充足的空间,放好各类音乐工具,对于普罗大众来说,也差不多囊括了我们家居和外出的所有场景,还满足了不同功能和不同风格的个性需求。

FRAKTA 包成为最受大众目光的焦点,其实并不令人意外。

毕竟一直以来,FRAKTA 包包都是最能代表宜家精神的产品之一。

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FRAKTA 包包「狂造记」

FRAKTA,在瑞典语中是「货运」的意思。

名副其实,它几乎是一个可以装下任何生活用品的袋子。

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1960 年代,是这个袋子诞生的时间——那时候,宜家刚在阿姆霍特(Almbult)创建第一家宜家商场,开始销售越来越多的小型家具产品。

宜家创始人 Ingvar Kamprad 观察 10 多家商场发现,大家在购物时,经常会推着大大的手推车去付款,但因为那里只提供一些小塑料篮或塑料袋,所以很多人半路会把一些大物品放下,只买一些小东西回家。

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▲ 宜家 1960 年代在 Kungens Kurva 的新店, 图片来自:ikeamuseum

不得不买的,就会付款后在怀里揣着带走,但这让他们的购物之旅不仅很繁重,回家的路上抬着也很尴尬。

所以,宜家决定做一个大大的购物袋——FRAKTA。

最开始,FRAKTA 包还只有黄色的。

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▲ 图片来自:ikeamuseum

它可以背在肩上,挂在手推车上,也可以随身携带。

最终定下包包尺寸也不简单——宜家采购主管 Lars Göran Peterson 和 LGP 测量了我们生活中几乎所有可携带的物品后,最终才计算出 FRAKTA 包的最佳尺寸。

宜家找遍各地制造商,最终在台湾找到了一家合适的。他们可以制造一个足够大、能卷成一小包、同时足够坚固到可以承载 50 公斤的重量。

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当时,台湾工厂老板拿出了制作大米袋的聚丙烯材料,然后在办公室找了一位 50 公斤重的女生,让她站进袋子,接着两人各拿袋子一边的把手,把袋子举了起来——稳稳当当,完全没破!

就这样,FRAKTA 购物袋开始生产。

在顾客结账时,宜家会把 FRAKTA 购物袋以几块钱的极低价格出售,这样顾客就能提着这些大包把东西带回家,还能够不断复用。

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宜家向来是个不怎么爱打广告和做营销的品牌,这一点从 FRAKTA 购物袋诞生之时就可以看出来。

当时镇上有数以千万计的袋子,足球教练用它装器材、农夫用它采摘苹果、弄潮儿们用它装宠物乘交通工具。

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当街上、超市、海滩随处可以见到这个包时,他们就会立马有一个共识:噢,是宜家。

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对于宜家来说,大概顾客才是品牌传播最好的载体。

不过 1989 年,第一批黄色 FRAKTA 包在德国的宜家商场测试时,就出现了很大的混乱:工作人员根本没法确认哪些袋子是没付款的,那些是已经付过的,后来的解决方案是——再做一个不同颜色的袋子。

于是,延续至今的蓝色 FRAKTA 包就出现了。

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▲ 图片来自:ikeamuseum

后来,只有蓝色的 FRAKTA 包可以卖出去,黄色的 FRAKTA 包只能留在商店里,这样一切都变得简单得多。

如今,每年世界各地都会销售数百万只 FRAKTA 包,不断有新的人为它下单。

大容量、质量好、性价比高、可持续性强,使用寿命很长,这些都是它受欢迎的原因。

这也和宜家「高品质不应只为富人服务」的理念不谋而合。

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可能 FRAKTA 包自己都没预见到,自己现在已经不再是一款单纯的购物袋,而是宜家一个文化符号。

当一个购物袋,成为一种新潮流

FRAKTA 包的普及,跟它击中了大部分人的生活痛点有很大关系。

而它成为一种流行方式,还离不开宜家不断制造的新鲜话题和创意玩法。

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▲图片来自:isaacbonnierad

2016 年,宜家让几位设计师以 FRAKTA 包为灵感,创作了几款限量版/快闪版包包。

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▲ IKEA X HAY 合作 FRAKTA 包

它们大部分材质和大小都相同,但有着不同的颜色和图案。

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▲宜家与 Rolf 、Mette Hay 合作的 FRAKTA 包

Off-White 的创始人 Virgil Abloh 为宜家重新改造的 FRAKTA 包,更是引起了一阵抢购热潮。

他来到 FRAKTA 包原型诞生的工作室,把 FRAKTA 包,重新绘制草图,变成米色,最终诞生了知名的 SCULPTURE 手袋。

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时尚领域都开始盯上了宜家的 FRAKTA 包。

巴黎世家在 2017 年推出一款和 FRAKTA 包几乎一模一样的产品,但售价要 14390 元,引发了巨大的舆论争议。

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还好这款巴黎世家包包的设计师主动表示,他的确是受到宜家经典的 FRAKTA 包启发,才制作出这款包包。

是的,一款去掉宜家 logo,就涨价 2000 多倍的包包。

大家一时满脸问号,无语凝噎,而后反思:巴黎世家这都能行?为什么我不行?

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于是,一阵全民改造 FRAKTA 包的风潮开始掀起。

FRAKTA 包被切割成无数的形状,变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、口罩……

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宜家自己也没有错过这股风潮,不仅自己发布了一款 KNORVA 渔夫帽:

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在网上发布了「如何辨别一只真正的 FRAKTA 包」教程:

  1. 摇一摇——如果它沙沙作响,那就是真包。
  2. 多功能——它可以携带曲棍球装备、砖块,甚至水。
  3. 把它扔进泥土里——真正的 FRAKTA 包在变脏时只需用花园里的软管冲洗即可。
  4. 折叠它——你能把它折叠成一个小钱包吗?如果可以,那么恭喜,这是真包。
  5. 看看里面——正品都带有宜家的标签。
  6. 价格标签——只要 0.99 美元(2017 年)。

还准备了一套官方 DIY 教程,教你如何让万物皆可「FRAKTA」。

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当热潮过去,各类改造的 FRAKTA 包被传播一圈,最后长久留在身边的,依然还是原本的 FRAKTA 包。

它成为一种潮流现象,看似来自各种病毒式传播,其实本质上还是来自于宜家长久以来的品牌文化积淀。

在实现了具有性价比、同时高品质的功能后,宜家品牌本身也获得了更多人的簇拥,之后,创意和灵感只是它的加分项。

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▲Reebok 发布了健身视频教你怎么用 Frakta 购物袋做锻炼

从 FRAKTA 包的经久不衰,我们可以看到宜家,甚至瑞典设计流行背后的变与不变。

实在 创意=日常的良好产品

Spotify(音乐平台)、Candy Crush(消消乐)、Skype(通讯软件)、ABBA(乐队团体)……

这些极具标志性的「流行文化制造平台」,其实都来自瑞典。

它们火起来并不是一时的,而是满足了某类痛点需求,随后在数字时代的契机下,形成了一种流行文化现象。

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这次,宜家和黑手党 Swedish House Mafia 合作,有种解决方案和流行文化融合的感觉。

音乐与生活方式也息息相关,是一种日常但又极其私人的体验,正如宜家设计师 Friso Wiersma 所说,音乐和设计一样,都可以真正创造一个空间,作为一个人身份、价值的体现,以及通过它们,对这个世界发表自己的意见。

这些「黑化产品」背后,既考虑到了实用性,也有自由创造的新表达。

其中对平衡度的微妙把握,其实也是宜家不变的作风——现代但不追赶时髦,实用而不乏新颖。

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事实上,这也是瑞典家居的古老传统。

世界上最早的工艺设计协会——(Svensk Form, the Swedish Society of Crafts and Design)诞生时,协会主席 Gregor Paulsson 就确立了「设计者对社会承诺」的原则:

设计应该进入到社会上的每一个人、每一天、每一件事当中。

也就是说,不论贫富贵贱、不论阶级,每一位瑞典公民,都应该能在生活中使用有着良好设计的产品。

简单来说,反炫富、反低劣、反过度消费。

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▲瑞典南部设计日的展览 Matter Displaced. 图片来自:Dezeen

在这个基础之上,19 世纪末,艺术家 Carl Lasson 和 Karin Larsson 将古典风格与瑞典的民间格调相结合,创造了瑞典家居设计的典范。

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▲Carl Lasson 和 Karin Larsson 的家. 图片来自:visitsweden

当之后的现代主义和实用主义再次进入瑞典,它们仍保持着「简单、适度、自然」等实在的、以人本身为核心的理念,然后再进行着设计的创新、玩法的创意。

为此,需要提前考虑且做到材料如何最大减少成本、生产制造如何最有效率、产品如何更结实耐用且可持续利用…….

然后,好产品才能进入更多普通人的生活。

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▲ 图片来自:Charles

当过度消费、过度包装、追求正确、口号漫天成为当下消费的常态,我们或许可以回到最初——保持那些不变的,创造那些变化的。

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