聚焦“女性“用户、助力”女性“力量，欧拉品牌的战略打发越来越高级了！
本届成都车展，欧拉汽车携手中国妇女发展、凤凰网公益，联合发起了“天才妈妈绽放计划”。
本届成都车展正值欧拉品牌四周年，通过“天才妈妈绽放计划”公益行动，不仅会为女性群体提供切实可行的帮助，更体现了企业的社会责任感，丰富了品牌“更爱女人”的精神内涵。
Part1:公益造梦
功能价值、体验价值、个性化价值是用户感知产品价值的三个纬度，后者比前者更稀缺，更珍贵，更值钱。
欧拉品牌正在通过公益造梦，打造欧拉品牌个性化价值。
在欧拉品牌诞生之初，就将爱作为自身发展的长期主义。纵观欧拉品牌成立的这4年，欧拉一直尝试以各种方式表达对女性的爱。
但羊咩咩认为，欧拉前4年的商业逻辑还仅仅停留在功能价值和体验价值维度；例如打造的黑白猫、好猫车型的外型设计，更加符合女性用户审美，细节上为了女性用户特地设计了化妆内视镜等。
但在品牌价值建设（个性化价值之一）方面，欧拉品牌才刚刚起步。
从逻辑来看，打造品牌价值的底层逻辑是实现品牌与用户的精神共鸣，而公益活动就是最好的方式之一。
在本次活动中，欧拉品牌参与并发起了「天才妈妈绽放计划」，更是将行动、用户、品牌更好地融合到一起，找到对女性的爱最适合的表达方式。
欧拉品牌CMO王伟伟所说：“欧拉拥抱公益，要把爱落到实处，助力更多女性梦想绽放。”
具体来看， 欧拉又如何与她们开展公益计划？
在活动现场，欧拉品牌特举办了羌绣、东乡刺秀的模特走秀，走秀结束后欧拉品牌介绍，这些美丽的服饰都是四川省北川县绣娘的手工作品。
现场走秀图
手工艺品展示
这些服饰看起来高端优雅，画面色彩颇具东方美。但实际情况是，这些羌绣、东乡刺秀手工艺非物质文化遗产正在消亡，因为关注度不高，没有合理的渠道变现，很多秀娘不得不外出打工，养家糊口。
欧拉“天才妈妈绽放计划”计划找到了这些女性，并通过联合公益计划，让更多人看到这些手工艺品，让非物质文化遗产能更好的传承，让这些背井离乡的秀娘能再此回乡就业，让这些有手艺、有梦想的母亲成为了孩子心目中的灯塔。
最后，欧拉品牌表示：「为了持续推动公益发展，欧拉品牌还会将共创成果运用于车品开发、渠道展示、公益义卖等，并会与“天才妈妈”共享共创价值，为她们的梦想提供一份切实的助力。」
Part2:传递能量，源于“爱”的基因
以往，很多人质疑欧拉品牌的立足点是什么，“关爱女性”？，这会不会只是欧拉品牌博取流量的手段。
通过从这次活动中，我深刻的认识到，女性崛起，助力女性实现人生梦想，是一种稀缺资源。而欧拉的聚焦，会让“她力量”绽放出更多精彩。
这也是欧拉品牌的核心价值和意义。
欧拉作为首个定位更爱女人的汽车品牌，长期以来聚焦“她力量”，也能实现是跨越功能价值、体验价值后，更高的个性化价值升级，成为真正的时代品牌。
从消费者市场来看，消费定义自我已经成为消费共识，随着欧拉品牌聚焦女性群体，帮助女性实现更加灿烂的人生，也会获得更多女性的认可和精神共鸣。
未来随着公益行动的开启，欧拉与用户、与女性群体的链接进一步加深，欧拉也收获了更多的关注和认可。
总结：
关爱女性，到助力女性圆梦，是欧拉品牌的内核。通过“天才妈妈绽放计划”公益行动，有力推动了欧拉品牌的全面向上进阶，在满足功能价值的基础上，立足满足当代女性精神价值需求，欧拉品牌打发真的越来越高级了！
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