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作者：黄亚晶
2003年泰剧首次被引进中国，2009年安徽卫视引爆泰剧追剧热潮，如今泰剧已在优爱腾视频网站占据一席之地，纵观我国引进泰剧这十六年历史来看，其数量、题材和主要播出平台均发生了较大的改变，但不变的是泰剧剧情依然很狗血。为何泰剧这么狗血，中国还要年年引入？从台到网，泰剧在中国是否会续写09年热播传奇？
泰剧引进简史
相比起美剧、韩剧、日剧等海外剧来说，泰剧被引进我国的时间较晚。2003年，我国CCTV-8首次播出泰剧《俏女佣》，但此剧作为中国市场的开山鼻祖并未掀起太大波澜。2006年，我国引入第二部泰剧《凤凰血》，这部电视剧培养起许多初代泰米，但呼声依旧低迷。
2009年是泰剧在我国的一个转折点，在当年，安徽卫视播出泰剧《天使之争》，狗血的剧情 高颜值的男女主让该剧大获成功，由此掀起一股泰剧热潮。随后《明天依然爱你》、《妒海》、《爱恨情仇》、《铁石心肠》、《玻钻之争》、《爱在旅途》、《千金女佣》等经典泰剧陆续在中国走红。
（玻钻之争剧照—图片来自豆瓣电影）
在我国走红的泰剧剧情多是“霸道总裁 灰姑娘”模式。女主善良美丽但身世极其坎坷，且对男主一心一意；男主则多为高富帅的成功人士，要么贵族要么霸总；女二人设必须美艳恶毒，无所不用其极……所有的泰式爱情剧，都在讲述男女主历经千辛万苦终于相伴一生的过程，套路归结起来无非是“男主误解（ 女二陷害 ）女主委屈”。
（泰剧《烈焰燃情》霸道总裁放话：做我的女人，我就放了你爸爸！）
2016年是泰剧从台到网逐渐过渡的关键时间点，在2016年之前，泰剧的主要播出平台为安徽卫视和CCTV-8，但在2016年之后，由于诸多原因泰剧在华遇冷，随后优爱腾、乐视网、搜狐、土豆等视频网站加盟，纷纷布局泰剧板块，将泰剧重新拉回大众视野，而泰剧也开始逐步摆脱霸道总裁爱上灰姑娘的套路，走上一条“转型升级”之路。
近日，泰国影视版权引进方代表艺鼎传媒在一年一度的上海电视节上公布了2019-2020泰剧引进片单，其中包括自制泰剧、引进剧、同步剧三个板块，引进题材不再局限于爱情片，加入了医疗、家庭等现实剧。
让人期待的是，此次引进的泰剧大多是经典泰剧和台剧的翻拍版。如《王子变形记》翻拍自台剧《王子变青蛙》，《新铁石心肠》是经典泰剧《铁石心肠》的第三次翻拍，《深海之爱》又称泰版《蓝色生死恋》 《罗密欧与朱丽叶》。
艺鼎传媒片单
泰国自制剧
《王子变形记》、《幸福中转站》、《总裁爱上TA》、《逐爱的星星》
已在泰国播出，内地不同步但会播出的引进剧
《新铁石心肠》、《血浓于水》、《妻子2018》、《深海之爱》、《超凡少年》、《曼谷爱情故事之魅力的她》
中泰两国将同步播出的剧集
《墨菲定律》《向左走，向右走》《我的救护车》
狗血泰剧引入背后的生意经
对于各视频网站来说，虽然泰剧情节十分老套和狗血。
（泰剧钻石面具：女主订婚后仍然跟小白脸纠缠不清！）
但相对于基本趋于饱和的美剧和韩剧市场来说，脑洞清奇、多元题材的泰剧在我国仍有着较大的潜力和市场，因此他们纷纷将触角伸向泰剧。
物美价廉是视频网站纷纷pick泰剧的主要原因。对于我国视频网站来说，泰剧是一个性价比较高的剧种，泰剧引进单集成本也就在几万到十几万之间，相比起《琅琊榜之风起长林》800万人民币一集，《太阳的后裔》一集版权费也高达150万人民币来说，泰剧可谓是“白菜价”。
然而据不完全统计，近两年我国开播的主要泰剧豆瓣评分在7.5-8.5之间浮动，仅就评分而言，泰剧质量远远高于同期热播的国产剧集。“白菜价”却可以收到较高的收视率，这对于长期处于亏损的视频网站来说不失为一块肥肉。
（同期部分国产电视剧与泰剧豆瓣评分对比）
不受限的敏感稀缺题材更容易引起观剧效应。在我国，由于政策限制，电视剧有特定的方向，题材内容也有所局限，敏感话题和重口味题材影片基本上不会涉及。然而，泰剧却恰恰相反，其并不存在审查上的困扰，这使得他们可以尝试各种题材，内容上也可以更大胆有创意，所以那些话题新鲜敏感、画风独特的题材更能引起中国观众的共鸣，比如同性恋题材和重口的恐怖片。如果质量过关，演员高颜值的话，更容易引起粉丝追捧。
（《过界的爱》讲述儿媳爱上婆婆的故事）
（泰剧《不一样的花美男》辣眼睛的字幕—图片来自八角文娱）
文化趋同性以及定制翻拍策略使泰剧受中国观众追捧。基于泰国与中国文化的趋同性，这使中国观众更容易接受泰剧，也能在泰剧中找到共鸣。此外，泰剧为迎合中国观众喜爱，以定制翻拍策略反哺中国市场，打通在华道路。如近两年泰国翻拍了台版《命中注定我爱你》、《王子变青蛙》、《下一站幸福》、《我可能不会爱你》以及内地版《匆匆那年》和《宫》等。
（图片来自八角文娱）
泰剧较高地还原了原版剧情，再加上高颜值男女主的演绎，不一样的风格，使得观众在熟悉的基础上又能获得新的观感，比如泰版《命中注定我爱你》的男主角是泰国“全民男神”Bie，女主角是有较高知名度的Esther，两位高颜值演员在剧中尽心地演绎，也是剧集获得成功的重要原因。
从台到网，泰剧面临的是喜还是忧？
从台到网播出平台的转变，既为泰剧带来了机遇，也使其面临着极其严峻的挑战。喜的是泰剧可以获得更大的播放平台，剧情内容可以根据网络用户的多样化需求而得到丰富和创新，忧的则是由于类型的单一化、剧情过于狗血和老套使得其在与美剧、韩剧等竞争时容易处于弱势地位。
从台到网激活泰剧活力。在互联网还未普及之时，泰剧播出的主流平台为安徽卫视和CCTV-8，由于政策管控下配额减少、国内IP崛起、新韩流美剧的袭来等诸多原因导致泰剧在华遇冷。然而随着互联网的迅速发展，优爱腾、搜狐、芒果TV等视频网站为了扩充内容版图、扩大市场份额，又将视线瞄准了久违的泰剧，其纷纷引入泰剧，开辟泰剧板，这将在我国奄奄一息的泰剧重新拉回大众视野，并为泰剧提供了更大更好的传播平台，使得更多的观众能够更快更便捷的了解泰国影视文化。
此外，从台到网播出方式的转变使得泰剧更加注重市场风向，迎合网络主体需求，剧情内容由霸道总裁 灰姑娘的酸爽甜苏变得更加偶像化、校园化和小清新，如近两年热播的《一年生》《名门绅士之珍爱妙方》《人生波动》《玻璃面具》《浪漫满屋》《命中注定我爱你》等都是典型。
（泰版《浪漫满屋》剧照—图片来自豆瓣电影）
从台到网使泰剧处于竞争弱势。尽管视频网站开设泰剧专场，还纷纷购买了部分泰剧的独播权，但近年来在美剧如日冲天、韩剧佳作迭出、日剧卷土重来的对比下，泰剧在话题度和热度上，却比电视时代更趋边缘化，能引起收视热潮的作品更是寥寥无几。
究其原因，一是因为网络大背景的变化，使得网民们有更多的选择余地，相较于美剧、韩剧、日剧以及国产剧来说，泰剧在我国的粉丝基数小，且剧情内容也相对比较单一同质化，因此其在我国电视市场中处于弱势地位，在各视频网站的收视率也相对较低。另外，普通话版泰剧的配音也是阻碍泰剧发展的一个较大问题，他们的配音让人出戏，并不符合国人口味。
结语
泰剧虽然在我国有较大的市场潜力，但要与美剧、韩剧、日剧等展开竞争的话，还是稍逊一筹。泰剧若想增强其海外竞争力，仍需打磨精品，根据各国的文化制定有针对性的营销策略模式，以此来推动泰剧更上一层楼，同时也以电视剧为媒介，来促进各国文明的交流与进步。
资料来源：澎湃新闻、新浪娱乐、八角文娱、锋芒智库、编剧帮。
推广：陈梅梅
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