国潮这股风已刮了许久。
细细数来，完美日记、花西子、美康粉黛等美妆品牌无一不想在国潮色彩里玩出花样、玩出创新，无一不想要借着国潮崛起这股东风顺势而上。
ZEESEA滋色就是这样一个品牌，它用中国本土色彩链接国际视野，成为第一个抢占日美主流美妆市场的国潮彩妆，但它想要打造的不止是彩妆，还是艺术品。
国内外的彩妆优等生
作为为中国本土消费品牌， ZEESEA滋色却能同时吸引国内外彩妆同好的目光，产品品类涵盖唇妆、底妆、眼妆、定妆、修容、卸妆、工具等多个类目，SKU数量500 ，在国内和国外这两个差别悬殊的市场均取得不错生意增量。
回看ZEESEA滋色近些年的成绩，可以用“拿奖拿到手软，备受消费者青睐”来概括。
ZEESEA滋色是2018年美妆V赏“十大国货彩妆品牌”、2019年ELLE“年度新晋实力品牌”、2020年南方都市报“十大产业带国货爆款案例”、2020年最受用户偏爱的国妆品牌TOP 1等多个奖项获得者，更是在2020年和2021年连续两年荣膺天猫金妆奖。
除此之外， ZEESEA滋色旗下星品ZEESEA滋色定妆粉饼最高月销达75W 件，成为全网热销爆款。
于ZEESEA滋色而言，上市即爆品不是神话，而是实打实的中日文双语版本成绩单。
ZEESEA滋色旗下眼影类目、睫毛膏类目产品均位列亚马逊销售榜TOP1，占据日本各大美妆线下店的销量榜首，液体眼影上线不到两周就全部售罄。
作为国货出海先锋，ZEESEA滋色凭借实力在海外出了圈。用中高端产品横扫日本美妆市场， ZEESEA滋色早已成为日本亚马逊销售体量排名第一的国货彩妆品牌，也是目前铺设在日本线下销售点位最多的国货彩妆品牌，日本线下全渠道销售覆盖面计划近5000家。
“作为第一个出海的品牌，我们想要带领国内其他品牌走向世界。”ZEESEA滋色市场部总监贺红军如是说。
那么，ZEESEA滋色的底气究竟来自于哪里？
ZEESEA滋色是这样破圈的
在色彩、营销和功效上持续发力，做具有差异化的高性价比产品，是ZEESEA滋色能够在海内外市场实现双重突破的主要原因。
色彩上，与其他国货品牌只专注于开发国潮色彩不同，ZEESEA滋色深度合作世界级、知名IP如英国国家美术馆、大英博物馆、毕加索等，把国际色彩和国潮喜好相结合，开发出神秘埃及系列、梵高系列、丘比特系列、天才毕加索系列、爱丽丝系列等多个热门系列产品。
其中最火爆的是ZEESEA滋色2019年6月与大英博物馆联合开发的神秘埃及系列产品，将神秘的埃及文化、埃及众神、埃及图腾等异域元素与彩妆文化紧密相连，应用“电镀＋弧面3D色彩打印技术”打造立体浮雕质感，上线仅1小时，神秘埃及系列产品GMV就已突破1000W。
此外，埃及十六色眼影荣获2021年“年度眼影”奖项，是ZEESEA滋色当之无愧的爆款产品。甚至有用户直呼：“大英出品必属精品，选择ZEESEA滋色就是因为看到出的大英联名系列太貌美了！”
“接下来，滋色也会继续开发联名款，着力打造爆款套盒。”贺红军表示。“除此之外，我们也调整了一些营销思路，主要通过互联网＋线下形成营销闭环。”
据贺红军介绍，营销上，ZEESEA滋色也抓住“联名款”这一差异点整合全球资源，在小红书、抖音、微博、SNS等平台搭建全媒体矩阵，明星、红人IP为引子，优质内容为卖点，实现线上种草＋线下动销营销闭环，实现国际销售渠道拓展。
值得一提的是，ZEESEA滋色选择新生代说唱偶像小鬼王琳凯作为品牌代言人，旨在用个性、大胆的艺术形象和色彩把控能力撬动消费者心智。
但是营销上或许能够抓住并放大“高颜值联名款”吸引用户第一次下单，但若是想要次次促成用户消费决策，“更多的还是要进行产品升级，更适应现在年轻消费者的需求。”贺红军指出。
因此，ZEESEA滋色严格把控性价比，做高质量产品，力求通过消费者需求反馈加快产品迭代和差异化塑造。
在这个方面，ZEESEA滋色携手德国德之馨、巴斯夫、仙婷、DSM、道康宁、信越、赢创等世界知名原料企业，达成深度战略合作，出品水平与国际市场标准接轨，旗下全线产品还都通过了代表日本美妆市场至高检测标准的BOKEN机构的专业检测。
据了解，ZEESEA滋色100 位研发团队成员均有多年彩妆从业经验，其中30%的美妆工程师更是有超过20年的彩妆开发经验，70%的彩妆师曾供职国际彩妆品牌如MAC、Bobbi Brown、欧莱雅等，这是ZEESEA滋色能够打造高性价比产品的另一层因素。
作为国货出海的先行者，ZEESEA滋色始终坚持“天生出色（Living Colourfully）”，领衔彩妆市场走时尚、前沿、艺术路线。相信在未来，ZEESEA滋色将会和消费者，尤其是Z世代受众碰撞出不一样的火花。
文：九思
责任编辑：华筝
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