通过近几年的一些几波campaign《伤心料理》、《青春永不褪色，574三原色》、《致匠心》等，New Balance在我的心里，已经从一个运动品牌变成了青春的、有点潮的、个性的、带点小情怀的形象，它完全走出了一条自己的道路，和Nike、Adidas等运动品牌有所区隔。
最近，New Balance又和和papi酱联合推出了一支新广告《致未来的我》。
视频开头即用大家熟悉的Papi式吐槽抛出问题，让用户瞬间入戏，随即画风一转马上特写产品让用户种草，继而直切主题开始跑步，文案也通过反转吸引用户进入故事。
代言人和品牌形象比较贴合
这一次没有像先前积家的广告片《一念在后，佑我向前》一样引发大批用户的吐槽和质疑，可能是因为Papi酱和New Balance的品牌形象比较贴合的关系。Papi酱是一个网红，却很真实、甚至接地气的好像你我身边的一个好友。反观New Balance近几年的广告片，故事里的主角或者是平凡的普通人或者是李宗盛这样亲切的邻家大叔（小编和这位大咖不是很熟，粉丝莫喷），叙事方式也是以一种不急不缓的节奏去诉说身边的暖心故事或者对生活的思考，进而引发用户的情绪或共鸣，这一次也不例外。
校园故事快速获得TA认同
现在的年轻人喜欢用摩拜单车、喜欢跑步，从这个角度切入是一种快速获得TA认同的做法，用户会觉得品牌很懂我。但又不像Nike那样从一个更运动的角度去说跑步，而是把场景设置在大学校园，去还原真实的校园生活。故事里的真实和情绪不仅让大学生很有共鸣，而且对于工作时间不长的工作人群来说也是一记满满的回忆杀。
我们都不用为了天亮去跑。跑下去，天自己会亮。
素材来源网络
作者：Shirley.xu
数英网原创内容，转载请私信联系
,
