“七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。”七夕佳节来临，作为中国人的情人节，七夕越来越被重视，无论是一顿饭、一件礼物、一场电影，或是一次旅行，这个古老的节日，被赋予了更加深刻的意义。对于七夕，除了情侣想要表达爱意的初衷外，各大商家借此机会大打“浪漫牌”。
鲜花预定火热
自古便有鲜花配美人的说法，花朵作为浪漫的象征，深受人们追捧，情人节送花，是大多男士的首选。记者走访了多家花店，无论大小店面，都已接受了一大波情人节鲜花预定。
8月2日，朱雀花卉市场的花店员工们忙得不亦乐乎，已经紧锣密鼓地为七夕准备着。一店主龚女士告诉记者，七夕鲜花已经开始预订，百合、玫瑰最受欢迎，现在预订量有二、三十单，一般来说预订高峰期是在七夕前一天，当天线下能接七、八十单。“线上和线下相比如何呢？”“线下单还是比较多一些，线上价格比线下偏低，但受影响因素较多，我们会根据接单量、客户要的时间、配送距离等具体情况看是否接单。”龚女士说，不同时间的预订价格也有所不同，提前一周预订能便宜到百分之四十左右，提前两天便宜百分之二十左右。
鲜花好看却易凋零，商家自有办法。记者发现除了鲜花，还有不少花店推出“永生花”，即通过多种程序将真花风干，结合其他材料做成小摆件、梳妆盒等，永不凋零，但价格相对鲜花来说高了不少。对此不少消费者表示，“虽想拥有，但易被价格劝退。”市民刘先生每年都会给爱人送花，今年他选择了永生花作为礼物，价格比之前买的鲜花贵好几百，“价格确实高，应该也就今年送这一次，以后还是会首选鲜花。”
化妆品活动多
说到送女士礼物，化妆品必然少不了。
小寨赛格国际购物中心内，化妆品专柜的工作人员少有闲暇，顾客一批接一批地来。为了促进消费，该商场推出化妆品满600减100的活动。“化妆品本就是女士的必要消费支出，平时顾客量就很可观，现在有活动，则更能吸引大家前来购买。”一专柜导购告诉记者。
记者发现，当下购买化妆品的顾客除了女性外，还有不少男士为爱人选择礼物。“七夕到了，就想着送老婆一套化妆品，为了送到她心上，我还专门在网上做了许多功课，看看什么牌子好。”一位正在挑选口红的男士告诉记者。
除了商场专柜，不少个体化妆品商户也推出了相应的七夕活动，北稍门附近一化妆品店打出1件8折、两件7折的活动标语来吸引顾客，一位正在购物的女士说，“看到有活动就进来转转，买了一个口红，一个粉底，一盒面膜，加起来比平时买便宜好几百块钱。”
线下实体店大展拳脚的时候，电商又怎会甘拜下风，放弃这么个好机会，记者通过浏览网站得知，各类电商早就准备好了大干一场，淘宝、京东、抖音等都纷纷借着情人节的“东风”为顾客带来满减、折扣等各不相同的优惠活动，刺激消费。
黄金首饰销量走俏
“我们的活动从7月中下旬就已经开始了，店里的足金饰品都有折扣，按克售卖的饰品每克立减55元，按件销售的也享受7.5折优惠。”近日，记者走访西安小寨商圈一家珠宝专柜时，销售人员对各类金饰产品进行了热情的介绍。销售人员表示，7月份以来金价有所下跌，加之临近七夕节，最近来选购金饰的顾客明显增多。
8月1日，西安最高气温34℃，高温、闷热潮湿的空气，似乎遏制住了人们出行的欲望，平日里熙熙攘攘的街道，也少了很多逛街的人群。但是与此番“冷清”景象不同，在小寨赛格黄金柜台依旧人潮涌动。
“中国黄金，克减55元”。中国黄金的一名导购告诉记者，最近几天较7月中旬金价有所上涨，但随着七夕节日促销的开始，目前优惠价格已是连月来新低。“七夕节也是这个优惠力度，可以提前选购。” 该导购说。
正在挑选黄金饰品的黄先生向记者表示，他想送给媳妇一款黄金项链，趁着七夕活动提前把礼物准备好。“以前送礼的时候喜欢买一些服饰、化妆品和香水等商品，今年打算买一件黄金饰品送给她。”黄先生说。
导购告诉记者，因为年轻消费者通常购买力有限，重量在5克至10克之间、含有生肖元素的黄金饰品更受欢迎。
“爱在七夕，黄金每克立减60元（工费8折 兑换除外），满10克首克399，标价类商品全场6折，折后满1000再减77元。” 在北稍门静安广场的老庙黄金，门口的广告牌，吸引着消费者前往专柜选购商品。
“你好，咱们这有没有老虎生肖的小饰品？”一位男士正在专柜咨询店。该男士告诉记者，最近一直想给娃买一款本命年生肖黄金饰品，但前段时间黄金价格偏高，但随着近期黄金价格有所下降且加上七夕活动，现在买还是比较优惠的。
4部爱情片等你看
8月4日，“七夕”档将甜蜜开启。今年有4部爱情片冲击七夕档，分别是《遇见你》、《我们的样子像极了爱情》、《黎乡遇见你》、《我们遇见松花湖》。同时，七夕当天点映的科幻机甲片《明日战记》，以及正在热映的科幻喜剧片《独行月球》也不容小觑，目前分列该档期预售排行榜第一、二位。
七夕档本是浪漫爱情电影的主场，今年却被两部科幻片抢了风头。8月5日正式上映的《明日战记》，选择在七夕当天开启点映，并一跃成为七夕档最受瞩目的电影。
与七夕节日气氛相契合的爱情电影中，《遇见你》目前的预售票房领先，想看人数也远超其他几部爱情片。该片由落落执导，李汶翰、徐若晗领衔主演，讲述周灿（李汶翰饰）和余骄阳（徐若晗饰）从校园到社会一路走来甜虐交织的爱情故事，其中既有甜蜜，也不乏苦涩。
《我们的样子像极了爱情》由李孝谦、七七（漆昱辰）主演，讲述了男女主人公许一和高晓楠从冤家到挚交，在漫长岁月中相互陪伴、共同成长，明明深爱却因为不够勇敢而不断错过彼此的故事。
“浪漫经济”升温
“珠宝饰品，七夕中意礼，黄金5折抢。” “七夕情人节礼物”成为热门搜索词，与日常相比，口红、剃须刀、自行车、项链，成为人们搜索量明显提升的关键词。
京东消费显示，今年女性的礼品消费热度进一步提升，七夕城市间互送礼物的金额也大幅上涨，无论男性还是女性对于化妆品的消费都如火如荼，其中口红的销量在七夕前也居高不下。
根据美团数据，近期“七夕”主题餐饮堂食套餐、景区门票较去年同期分别增长368%、440%，酒店套餐环比平日增长120%，提前预订七夕当天堂食座位的订单量同比去年亦大幅增长。
除了当天共度，很多年轻人一改直接购买奢华礼物的方式，纷纷选择提前亲手制作一份礼品表达独一无二的心意。DIY手工坊在七夕前的订单量同比增长92%。七夕节这一天也有很多人希望可以让关系更进一步。 美团平台上，节日前一周，“表白策划”“求婚布置”等关键词，搜索量同比增长61%。
从消费数据可以看出，七夕节不仅愈发受到大家的重视与喜爱，更催生了不少新玩法与新花样，为消费回暖注入新活力，七夕，带动了“浪漫经济盛行。
陕西文旅系统推出“七夕”系列活动
“七夕”是极具浪漫色彩的中国传统节日，千百年来，围绕这一节日，诞生了无数动人故事与浪漫诗篇，也衍生出了许许多多特色民俗，是老祖先留下的丰厚文化瑰宝。作为牛郎织女传说的发源地，为更好弘扬中华优秀传统文化，丰富市民游客节日精神文化需求，助力文旅行业稳经济拉内需促消费工作扎实开展，围绕“七夕”主题，在陕西文旅厅统筹安排下，全省文旅系统精心组织了一系列文旅活动。
其中，陕西省文化馆于8月4日，举办“第五届陕西七夕巧娘才艺展示” 项目展览包括组织西安、渭南等地具有代表性非遗项目参展，同时进行文艺演出。老孙家饭庄东关店举办“品味文化品味爱情”活动，并特别推出98元“七夕&非遗”双人情侣套餐，还可以免费参观西部清真饮食博物馆，享受专人全程讲解（沉浸式体验饮食文化传承魅力）。观看国家级非遗泡馍现场制作过程（增加活动互动效果，烘托情侣就餐气氛）。
西安市雁塔区文化馆8月1日-5日举办“七夕古琴培训”，为大力弘扬和传承中华优秀传统文化，陶冶广大文艺爱好者的艺术情操，邀请区级非物质物文化遗产传承人—郭喜萍担任授课教师。西安市阎良区文化和旅游体育局在七夕当天举办“我们的节日·七夕-----非遗进军营”，组织阎良核雕、剪纸、泥塑、面花、面塑、特技唢呐、毛线编织等项目非遗传承人，走进西飞警卫连，通过非遗展演、展示以及与传承人互动交流等形式，以非遗润兵心，丰富官兵的业余文化生活，营造军民团结一家亲的良好氛围，宣传非遗知识，增强非遗传承活力。
大荔县文化馆在“乞巧节”这天，妇女们传承传统的乞巧活动，如：泡巧芽、蒸巧馍、缚巧姑、搭巧棚、磨巧碗、背巧歌、耍七姑娘等，还增加了展巧、赛巧等助兴内容，如：剪纸、刺绣、墩绣、民间纺织、皮影木偶表演、农村自乐班，以及与之有关的诗联、书法、绘画等,给传统的乞巧节活动，增添了新的赛巧内容。
澄城县文化馆举办“情系七夕非遗之旅”线上非遗作品展，通过线上展示能够凸显该县地域特色的国家级非遗项目澄城尧头陶瓷烧制技艺、澄城刺绣，省级非遗项目澄城面花作品图片。延川县文化和旅游局举办“剪纸、布堆花‘七夕’专题创作线上展”，邀请各级剪纸、布堆花传承人及爱好者，以“七夕”传说故事为主题，专题创作“七夕”系列作品，进行线上展示。
全省各类活动，有深入基层一线，以“乞巧”为主题的传统民俗互动；有进入景区，面向广大市民游客，宣传展示陕西特色非遗的展演活动……通过这一系列文旅活动，让市民游客在陕西度过一个甜蜜浪漫且富有文化气息的七夕佳节。
本报记者 柴迎 魏建军 周生来
责任编辑：安心 审核：杨勇
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