前不久，凯德MALL·西直门突然刷爆京城朋友圈，因为排队神店“奈雪の茶”在北京的第二家门店正式落户它家。这是继西单首家店之后，“奈雪の茶”再次牵手汇聚年轻人的时尚潮流之地——凯德MALL·西直门。
据悉，开业当天，凯德MALL·西直门再现江湖人称“萘雪火车站”的排队奇观。
奈雪の茶的加入也让凯德MALL·西直门再次走进大众视野。作为开业已经11年的凯德MALL·西直门，论资历早已是京城购物中心里的老字辈。
在新物种层出不穷、新零售横冲出世、新消费观点颠覆传统的时下，凯德MALL·西直门却始终以“年轻、时尚、潮流”的姿态占据着消费者心智。能够在竞争激烈的京城商圈11年历久弥新，与“老”背道而驰，凯德MALL·西直门到底有怎样的“保鲜”大法？
据相关负责人介绍，凯德MALL·西直门凭借着精准的品牌地位、敏锐的市场洞察力和敢于创新的精神，已摸索出一套对抗时光和变化的“青春不老术”。
保鲜秘籍一：品牌升级另辟新径，情有独钟“高品质网红店”
坐落于商业活力最强的京城，面对着一群最“善变”的消费者，唯有不断进行品牌升级才是各大商场的生存之道。然而，怎样的品牌升级才能不落俗套，起到四两拨千斤的效果？
凯德MALL·西直门的做法，从“奈雪の茶”引入可窥见一斑：瞄准“高品质网红店”发力，利用网红效应汇集高人气。下面，历数一下凯德MALL·西直门藏着的知名网红店，各个都堪称刷屏朋友圈的“打卡之地”，怎能不让年轻人趋之若鹜？
1、 “奈雪の茶”
江湖封号：茶饮业新晋网红、朋友圈杀手、排队神店
吸睛卖点：开创两种美好“一杯好茶，一口软欧包”；高颜值店面和产品设计，随手一拍就有大片既视感
它是“一茶一包”的鼻祖，每一杯茶饮都是高颜值。100 款软欧包，50 款饮品吃一个月不重样。使用高端的原叶茶做茶饮，首创的软欧包低油低糖低盐，全部当天制作，似乎点什么都不会踩雷。
店内设计以明亮的暖色调为主，时尚有格调。据说这里的灯光都是爱马仕同款，自带美颜效果，360无死角，随手一拍就有大片既视感。
2、 西西弗书店
江湖封号：书店里的“快时尚”、网红书店
吸睛卖点：开创PARK书店店型，“矢量咖啡”、“不二生活”是标配
个性座右铭：“背包太沉，存吧；站着太累，坐吧；买了太贵，抄吧；您有意见，提吧。”
西西弗店面装修辨识度高，比如标志性的英伦风装修、复古的橱窗摆设、标志性的店内缎带和印在地板上的“引导鸡汤”等，无一例外都体现了西西弗的“高逼格”。
它还处处彰显文化腔调，“矢量咖啡”、“不二生活”两大协作品牌是每家西西弗书店的标配，趣味引导鸡汤无处不在。最具特色的“7&12阅听课”，专为小朋友们设置的具有高互动性的阅读体验空间。
3、彩妆品牌 M.A.C
江湖封号：彩妆界的扛把子、雅诗兰黛旗下专业彩妆品牌
吸睛卖点：大名鼎鼎的MAC子弹头口红，堪称“口红中的战斗机”
MAC魅可原是加拿大品牌，现在属于美国雅诗兰黛集团所有。作为专业的彩妆品牌，MAC拥有上百只不同质地、不同色彩的眼影、唇膏、唇彩、粉底等彩妆，其中大名鼎鼎的MAC子弹头口红，堪称“口红中的战斗机”。
每个爱口红的妹子梳妆台上必有一只，以显色度和持久度非常好为口碑，而价格又没有dior、小香那么高冷。长期作为大型秀时装周的后台彩妆支持，始终走在时尚流行彩妆最前端。
4、PANDORA潘多拉
江湖封号：具有魔咒的珠子
吸睛卖点：PANDORA的神奇之处在于“千人千面”、独一无二、绝不撞衫
“这串手链很奇特，爱它的人热烈追随，不爱的人嗤之以鼻。”说得就是近年爆红的珠宝新贵潘多拉（PANDORA）。如今潘多拉是全球销售量第三大的珠宝品牌，比肩施华洛世奇、Tiffany和卡地亚。
PANDORA的神奇之处还在于“千人千面” ，每个人都可以根据自己的喜好搭配出不一样的手串，独一无二。每个珠子都有一个独特的寓意，每个珠子都有故事，情感附加值让普通的手链更显珍贵。
于是，它还有着一个江湖上广为流传的魔咒：“一入潘门深似海，一颗一颗买买买。”
5、Melissa
江湖封号：果冻鞋的代言人、星光熠熠的小香鞋
吸睛卖点：自带香味的“香香鞋”
Melissa是一个专门做鞋子的品牌，大家都俗称为“香香鞋”，为什么会有这样一个甜美的名字呢?那当然是它家鞋独特的橡胶材质，却持久散发着甜甜的香气，持久不散!
Melissa最有人气的就是儿童鞋也被叫做 “果冻鞋”，贝克汉姆家的小七，就穿的这个牌子的凉鞋。很多妹子都为它萌萌的颜色以及可爱的设计所折服。所有Melissa果冻鞋都奉行「零废物」原则，材质讲究又环保!
此外，还有科技粉钟爱的小米体验店、吃货认可的南拳粥店、Pizza Factory、北欧风的引领者诺米家居(NOME)……
然而，这些人气网红店只是凯德MALL·西直门品牌战队中的冰山一角。据悉，下半年还会有三叶草、Gabor、MAKE UP FOREVER、周大福旗下新秀SOINLOVE、DR珠宝等品牌陆续加入。
从餐饮、珠宝、美妆到家装、体验，敏锐洞察年轻人心理的凯德MALL·西直门，不断从市场变化中寻找商机，力求每个业态都由高品质网红品牌带队，利用自身网红效应，继而提升商场口碑和人气。
保鲜秘籍二：硬件改造深谙潮流之术，时尚刻在细节里
力保“青春永驻”，凯德MALL·西直门用实际行动诠释此举还需内外兼修。内在注重品牌提升，外在需要不断提升颜值，紧跟时尚潮流。针对年轻客群，深谙潮流之术的凯德MALL·西直门，在硬件改造升级上又做了哪些很潮的事？
在地下一层与地铁连通处，建立专属IP特色街区——“车酷”。
闪烁的各色霓虹灯让人仿佛置身于CLUB之中，周围隐藏着各种特色小店，一条地下夜市就这样横空出生。同时，打造地铁连通部分的全新立柱视觉。原本昏暗的地下空间一下子充满了活力。
凯德MALL·西直门再造的“商场之外的第二空间”，在满足人们日常购物休闲需求之外，不断延伸购物中心的功能性，为消费者提供出乎意外的独特体验，吸引人们停留并愿意反复到访。
凯德MALL·西直门的“潮”是刻在骨子里的，表现在细节之处。
商场里的楼层导引、活动信息都是通过多媒体手段数字化呈现，智能摇臂的动态导航科技感十足。
全息投影技术竟然应用到了广告上。
连每层卫生间的标识设计都十分考究，不仅新颖独特极具时尚感，而且层层不同。
无论是品牌升级，还是硬件改造，凯德MALL·西直门始终不忘初心，以“潮酷当道”的理念求新求变奠定其西直门区域潮流基础，历经11年仍然占据年轻市场“青春不老”。
