看美剧《生活大爆炸》，有一个深切的体会，那就是四位男主对漫画、动漫以及其衍生品如数家珍，这些人物形象对他们来说如同信仰。
这并非个例，不信你看刚刚结束的圣迭戈国际漫展（SDCC），多少漫迷和影迷为自己喜欢的影视剧而疯狂。
中国在这方面起步较晚，但包装了一个响亮的名字——IP（Intellectual Property），如果说2015年是中国IP元年，那么2016年则是IP大爆发的一年，据不完全统计，今年由IP改编的电影高达42部之多，电视剧也有96部。
但是，这并不意味着，拥有了IP就拥有了一切。
用户需要什么样的IP
国人有个特点，什么东西火热就一拥而上，在IP影视领域同样如此，殊不知他们忽略了两个基本事实。
事实一：不是什么样的IP都能让用户付费
相较于去年的叫好又叫座，今年的“IP电影”尽管数量众多，但真正火起来的却屈指可数。艺恩智库数据显示，表现最好的“IP电影”《致青春2》的票房仅有3.35亿元，《谁的青春不迷茫》票房1.80亿元，《睡在我上铺的兄弟》1.28亿元票房……
这说明什么？
并不是说IP电影不行了，而是说明不是什么样的IP都能火。
我想，一个好的IP必须具备“可拍摄性”（能转化为电影视觉语言），“可融资性”（有人愿意砸钱投拍），“可营销性”（具有足够的卖点说服投资人砸钱），“可观赏性”（影院愿意排片，观众愿意买票）。这几个要素相辅相成，互为因果，缺一不可。
事实上，具备这些因素的优质IP已经所剩无几了，今年初华谊兄弟CEO王中磊在接受记者采访时，就曾说网络文学前100名的版权早已经被卖完了。
事实二：单一的IP不足以吸引用户长期付费
是不是拥有了好的IP就可以万事大吉了呢？
显然不是。
盗墓笔记是当之无愧的超级IP了吧，来看几个数据：
同名漫画销量超过3500万册
同名网络剧网络点击超过20亿
同名网游成为年度最受期待网游之一
各地话剧巡演票房超过5500万
网络搜索量和影响力排行第一
2015年长白山事件更是成为超级社会现象
引发了1.5亿人线上讨论
超5亿话题阅读量
这样一个热门IP改编成网剧想不火都不行，然而我注意到一个现象，那就是不少人在朋友圈索要爱奇艺的会员，或者去某宝购买月度会员。
你发现问题所在了吗？
用户喜欢这个IP所以购买会员，但当这部剧播完之后就没有然后了。据统计，90%的用户会为了热播剧购买月度会员，但其中70%在第二个月都没有续费，也就是说用户留存率和忠诚度很低。
好好的一个IP，被弄得如此“短寿”，实在可惜。
由此可见，用户不会为所有IP付费，也不会为单一IP买单，他们需要的是一个有故事性、延展性和价值感的IP。
IP应该怎么玩
说起来容易做着难，IP产业链的发展是一个长期的过程。
美国和日本在这方面已经非常成熟，比如日本的动漫产业链就包括了漫画出版--动画制作播出--版权授权--衍生品生产及销售--部分动漫作品外销授权--成功动漫产品深度开发等方方面面。
IP周边产品也深入人心，在SDCC上可以看到各种cosplay，也不乏全家集体Cos的。
国内的IP产业链还处在学习阶段，7月31日，乐视在“价值重构日”发布会上借《盗墓笔记》提出了将IP生态化，这种生态化大致包含了三个方面。
重构IP内容
当年阅读《盗墓笔记》小说时，感觉最大的特点就是“生命不息、挖坑不止”，在阅读过程中给人三步一坑、两步一谜的起伏体验，整个故事越讲越大。然而，小说的表现形式毕竟单一，而且写完留下无数坑就走了，让人心痒不已。
这次三叔亲自操刀，参与《盗墓笔记》影视作品的编剧，会不会填上几个坑呢？我觉得有可能，作为IP的拥有者，三叔能够在小说、漫画、网剧、电影等多维度对内容进行深度重构，最大化的还原和延续IP价值。
提升IP体验
以前我们看剧，视频网站能播什么我们就看什么，最多就能选择一下分辨率。现在有了乐视超级电视的业内唯一软硬件协调优势，作为会员的我们，可以在3D影像、4K画质、杜比音效和CDLA无损解码几种模式之间自由切换，以最适合的方式寻求IP体验感，真正享受影院级的观影感受。
这是内容与体验上的进步，乐视影视会员3.0，还融入了更多的服务。
乐视影视会员在线下超过100个城市打造”会员观影通行证”模式，致力于将乐视生态资源与影视会员需求紧密结合在一起，并落地在影院升级内容的场景化服务体验，倾听会员声音不断进行优化及调整。下半年在线下还会推出超过200个城市的影迷会，让更多志同道合的用户参与进来。
同时，乐视在业内首推“独家且永不转免”服务，就是说普通用户永远都要付费观看，只有会员才能一直免费观看，相当于一张线上的“会员观影通行证”。
此外，乐视在线上开启多种用户交互模式：明星弹幕、舌战百人、粉丝传播大使等多重玩法，让会员真正融入乐视IP生态大家庭。
拓展IP周边
在7月31日的发布会上，乐视发布了乐Max2手机、超4 X40电视的盗墓笔记会员限量定制套装。
衍生品大礼包还包含了九门纹集线器、黑麒麟指环扣、黑金古刀U盘、黑金古刀手机基座、麒麟保温杯、麒麟钥匙扣以及T恤白色等周边产品。
可别小看这些衍生品的魅力，此前乐视曾尝试太子妃、羋月传、中超等IP定制硬件，其中，仅太子妃定制版乐1S销量就达150万台，销售额达16亿元，相当于服务了150万IP用户。
然而，仅仅有这些还称不上“生态”，因为缺失了最重要的一环——用户。
让IP与用户相互推动
热播剧《权利的游戏》第六季开播之前，粉丝就发起了一个“Fixing Dorne 修复多恩”的众筹，因为觉得多恩这条线被拍得实在是太乱太烂。
无独有偶，《地球百子》（The 100）编剧写死观众最喜爱的角色部落首领莱克萨之后，网络上讨伐声一片，而这种抗议也确实产生了实际效果，为防止LGBTQ青少年自杀的公益组织“Trevor Project”筹集了13多万美元，同时发起“莱克萨请愿”，要求LGBTQ角色得到尊重，该剧的编剧也会重新思考剧本的未来走向。
这说明，用户已经不满足于仅仅当一个内容的被动接受着，而更愿意参与到IP策划中去。
为此，乐视将原有的CP2C（customer planning to customer）模式升级为UP2U（User Planning to User），真正将“千万人不满，千万人参与，千万人研发，千万人使用，千万人传播”理念付诸实践。
这绝不是一句空谈，在发布会上，电影《盗墓笔记》导演李仁港和监制曾佩珊宣布将在完成下一部作品后，正式签约乐视影业，本身就是“稻米”（《盗墓笔记》粉丝）的他们将为不同分众的市场量身定做分众电影产品，同时加入乐视生态阵营后，他们将与乐迷一起，通过UP2U的方式，让分众乐迷参与电影投、研、制、宣、发、放的全流程。
反过来，IP也可以赋能会员，这次的SDCC，乐次元影视会员携知名脱口秀笑星黄西和国内资深coser黄山开展了一场精彩绝伦的SDCC Panel中国专场，黄山cos张起灵的表演环节，更是让现场气氛高涨。
同时，乐视还把盗墓笔记和张起灵带到了西半球最大动漫展，和《星球大战》《星际迷航》等大片，漫威、DC等大片同场竞技，带给了IP和影视会员荣誉感。
在这个IP和会员良性互动的生态化体系，会员是桥接生态各个业务的核心，也是生态IP 体验 服务的深度受益者。
除了《盗墓笔记》，未来乐视影视会员还会提供《长城》《爵迹》等大IP，随着会员服务模式的不断创新，也必将给会员以更多的权益和价值感。
可以预见的是，IP生态化下的“盗墓”必然不会出现“上交国家”的闹剧，因为用户将会是IP的重要参与者，进而成为IP生态的重要一环，生态化的IP也必将更具生命力，绽放出更大的魅力和活力。
阅读原文是乐视7.31IP生态重构日发布会视频
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